這幾天，蘋果推出史上最薄款的iPad火了。
到底多薄呢？
13英寸型號厚度只有5.1毫米，新款iPad上架2小時(shí)預(yù)約人數(shù)過萬。
不過這些都不是今天探討的重點(diǎn)。
重點(diǎn)是又有人說蘋果的東西擠牙膏，想必類似的話，蘋果這兩年沒少聽。
但它可是蘋果呀，該上新還是得上新。如果產(chǎn)品誠意不夠，那就創(chuàng)意來湊。
為了呼應(yīng)史上最薄款iPad，蘋果推出史上最殘暴廣告片《磅礴的薄》。
只不過這廣告出街后，因?yàn)槠茐男詺缧蕴珡?qiáng)惹爭議，跟OPPO產(chǎn)品經(jīng)理的暴力實(shí)驗(yàn)有的一拼；還有網(wǎng)友看不下去，居然爆改成倒放版，這一改直接封神。
圖源：36氪
01
一條產(chǎn)品廣告，為啥讓大家破防了？
廣告的主角是臺巨大的液壓機(jī)，慢慢把油漆桶、鋼琴、樂器、音響設(shè)備等物品壓爆.....
圖源：蘋果視頻動(dòng)圖（下同）
當(dāng)所有碎片凝聚在一起后，被壓成一個(gè)很薄ipad，寓意為合成超薄iPad Pro。
蘋果不是自嘲擠牙膏，而是展示新iPad功能又多又好玩，機(jī)身是真薄。
用網(wǎng)友的話說，這廣告是當(dāng)之無愧的碾壓級別，做到了真壓解壓和碾壓級別的價(jià)格。
廣告通過一個(gè)大型液壓機(jī)，將傳統(tǒng)游戲娛樂學(xué)習(xí)等，降維壓縮成極致輕薄新款iPad Pro。
暗示消費(fèi)者只需一臺輕薄新iPad在手，就可以解鎖一切娛樂，把史上最薄一下子變得具象化。
不可否認(rèn)，一層一層壓壞東西的創(chuàng)意表現(xiàn)，視覺沖擊力很強(qiáng)，看得很解壓。
相對于某些長文案抒情故事片，蘋果這廣告創(chuàng)意確實(shí)炸裂不少，成功把薄壓進(jìn)我們腦子里。
02
不過一千個(gè)人眼中有一千個(gè)哈姆雷特，一千個(gè)果粉眼里也有一千個(gè)蘋果的樣子：
廣告出街之后，終于還是引起爭議。
比如打臉環(huán)保。
蘋果明明可以用友好方式來呈現(xiàn)產(chǎn)品，可偏偏用破壞好物的形式呈現(xiàn)，把美好的事物壓扁，冒犯熱愛藝術(shù)的人，而且這也打臉蘋果一直標(biāo)榜的環(huán)保。
要知道蘋果當(dāng)初就是以環(huán)保名義取消充電器，就連這次新款iPad也不再附贈充電器。
圖源：新浪新聞截圖
所以蘋果新廣告脫離環(huán)保理念，是不裝了還是打臉了。
當(dāng)然如果蘋果要公關(guān)的話，也可以說是這是特效，不是實(shí)拍。
比如畫面引起不適。
部分網(wǎng)友反饋看完引起不適，尤其是眼珠子被壓碎的那一幕，多少有點(diǎn)嚇人。
雖然從另一個(gè)方面來說，蘋果的廣告達(dá)到了讓人不適的記住。
但網(wǎng)友的反應(yīng)也能理解，就好比我們看劇，都喜歡看到皆大歡喜、有情人終成眷屬的he結(jié)局，并不是所有的be美學(xué)都能接受。
而且創(chuàng)造比摧毀更美妙，也符合一直以來人類文明發(fā)展的主旋律。
所以說蘋果這條廣告，低情商就是暴力，高情商就是暴 力 美 學(xué)。
03
本以為大家吐吐槽就過去，沒想到這事還有下文。有網(wǎng)友看不下去，對廣告一頓爆改。
爆改版采用倒放的形式，一件件原本被毀滅的小物件，突然被賦予靈魂，神奇地復(fù)原歸位。
這一鯨落萬物生的場景，不僅營造萬物復(fù)蘇的舒適感，也展現(xiàn)了美好的事物支撐世界的一面，讓我成功忘記原版的樣子。
尤其是小木頭人、emoji表情包一幕，用盡力氣舉起液壓機(jī)，演出受壓迫的打工人站起來反抗的感覺，看得莫名感動(dòng)。
對比原版可以說高下立判，這恐怕才是更有喬布斯style的蘋果廣告。
網(wǎng)友忍不住對比兩個(gè)版本差異化的特色，進(jìn)行一次battle。
正放是碾壓，倒放是兼容并蓄。正放是超薄，倒放是無限可能。
無論如何網(wǎng)友這一爆改，把這支廣告推到風(fēng)尖浪口，為蘋果創(chuàng)造二次傳播。
蘋果這一波也不虧，不僅白嫖網(wǎng)友一個(gè)創(chuàng)意，作為下一個(gè)廣告的思路。
還把一條片子當(dāng)兩條片子傳播，官方的做正向宣傳，網(wǎng)友爆改的做反向宣傳。
當(dāng)我們在對比在討論兩條片子的差異時(shí)，已經(jīng)在給蘋果節(jié)省營銷費(fèi)用。
04
蘋果廣告從翻車被嘲到爆改被夸，出圈背后也是有跡可循，當(dāng)中融入很多營銷元素。
1、暴力美學(xué)興起。
蘋果以美學(xué)的方式呈現(xiàn)暴力和破壞，這看著固然離譜，但從某種程度上來說也迎合部分受眾的審美偏好。
就說今年電影圈爆火的《周處除三害》，不少人對教堂屠殺印象最為深刻，評價(jià)為暴力美學(xué)。
再看手機(jī)圈流傳的最美女產(chǎn)品經(jīng)理的故事，OPPO的產(chǎn)品經(jīng)理莫妮卡表演史上最暴力手機(jī)發(fā)布會，現(xiàn)場暴力測試OPPO K12：
讓手機(jī)經(jīng)歷電鉆、砸核桃、高跟鞋踩、空中落地的殘暴考驗(yàn)。
圖源：@冰激凌愛數(shù)碼
差點(diǎn)以為手機(jī)圈一夜回到諾基亞時(shí)代，但真別說，恰恰是OPPO整這一出，為平平無奇的發(fā)布會融入暴力、美女等元素，賦予發(fā)布會暴力美學(xué)的看點(diǎn)，給網(wǎng)友貢獻(xiàn)了很多談資。
2、爆改成為流量密碼。
這年頭爆改也是流量密碼，網(wǎng)友都喜歡看到化腐朽為神奇的逆襲故事，在由土變潮變美的巨變過程中，感受爆改的驚艷。
前段時(shí)間娃哈哈翻紅，設(shè)計(jì)師網(wǎng)友@AIGC繪夢空間， 就用AI對娃哈哈的包裝爆改，融入各種中國風(fēng)元素，引發(fā)了網(wǎng)友的討論。
圖源：娃哈哈
這也是營銷大師菲利普·科特勒在《營銷革命4.0：從傳統(tǒng)到數(shù)字》中所說，在注意力缺貨和信息碎片化的時(shí)代，品牌需要為消費(fèi)者創(chuàng)造驚嘆時(shí)刻（Wow Moment）。
細(xì)想之下營銷大師的理論，也跟喬幫主的遺訓(xùn)對上了——不要追求客戶滿意度，要追求客戶尖叫度。
爆改這玩意兒，就是為用戶創(chuàng)造超出預(yù)期的觀感體驗(yàn)，讓ta產(chǎn)生 沒想到還能這樣 的驚喜。
3、蘋果廣告自帶話題。
一直以來，蘋果廣告就是大眾喜聞樂見的熱門話題。
蘋果打廣告有自己的想法，喜歡另辟蹊徑，在追求本地化和驕傲獨(dú)行之間反復(fù)跳橫。
比如超開心出片的文案，隨機(jī)尬死一個(gè)路人，很難笑著看完。
圖源：微博網(wǎng)友
iPhone15 Pro的廣告，畫風(fēng)像極了賣煤氣灶的，看得鈦尷尬。
圖源：微博網(wǎng)友
這或許就是：只要我不尷尬尷尬的就是別人，看得我想建議廣告語改成鈦酷辣！
蘋果玩得最大的，還是下場調(diào)侃logo，將AppleTV標(biāo)志當(dāng)球一樣踢。
圖源：文案與美術(shù)
蘋果的廣告設(shè)計(jì)，往往有著共性，設(shè)計(jì)大面積留白的背景，巨型的產(chǎn)品標(biāo)識，簡單明了的文案，總之又土又洋，大俗大雅，隨便隨便，平鋪直敘。
說不上來這種廣告好還是不好，但可以確定的是：你看完之后，會覺得你上你也可以，很想去蘋果應(yīng)聘設(shè)計(jì)、文案崗位。
但實(shí)際上，其他品牌又模仿不出蘋果廣告的精髓。
蘋果有時(shí)候就陷入尷尬境地，就像是一個(gè)過氣明星，沒啥新作品了，但偶爾露個(gè)臉賣個(gè)東西，還是能收割一波老粉的好感。
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