?中國廣告協(xié)會(huì)國際傳播工作委員會(huì)成立 助力中國品牌國際化
2023年6月27日，中國廣告協(xié)會(huì)國際傳播工作委員會(huì)在北京正式成立。出席成立儀式的有中國廣告協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、知名國際品牌企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人、品牌營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人、學(xué)術(shù)專家、權(quán)威媒體負(fù)責(zé)人等。國際廣告協(xié)會(huì)與多國廣告協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人發(fā)來視頻祝福。大會(huì)產(chǎn)生了中國廣告協(xié)會(huì)國際傳播工作委員會(huì)主任、執(zhí)行主任、副主任、常務(wù)委員、秘書處組成人員，并聘請(qǐng)了專家顧問。大會(huì)由人本智匯董事長李亞先生主持。
中國廣告協(xié)會(huì)國際傳播工作委員會(huì)以“助力中國品牌國際化，講好中國故事”為使命，通過多種措施助力中國企業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)與品牌升級(jí)，為中國企業(yè)品牌國際化提供合作平臺(tái)。
中國廣告協(xié)會(huì)會(huì)長、國際廣告協(xié)會(huì)全球副主席張國華首先致辭。張國華會(huì)長通過分享在海外市場(chǎng)廣告營銷的調(diào)研成果，強(qiáng)調(diào)當(dāng)下中國企業(yè)品牌國際傳播平臺(tái)搭建的重要性。
張國華會(huì)長指出：數(shù)據(jù)顯示，2022年中國進(jìn)出口總額是42萬億人民幣，其中出口24萬億人民幣，可見我們的出口額大于進(jìn)口額。但是，在歐洲考察階段發(fā)現(xiàn)中國企業(yè)的品牌廣告很少，進(jìn)一步分析這一現(xiàn)象原因主要有以下幾個(gè)方面：第一，目前中國品牌國際傳播聲音比較弱，歐洲消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)中國品牌知之甚少，甚至部分消費(fèi)者還存一些偏見。海外消費(fèi)者對(duì)中國產(chǎn)品仍處于中低端質(zhì)量和功能設(shè)計(jì)的固有印象，這表明我們廣告品牌傳播做的工作還有很大不足。第二，我們出海企業(yè)品牌營銷與傳播的方式邏輯存在問題，重要原因是對(duì)于海外市場(chǎng)規(guī)律思維和消費(fèi)文化沒有正確理解。第三，我們出海品牌傳播的話術(shù)語境問題，語言是文化的載體，品牌傳播要結(jié)合地方人文環(huán)境，讓海外消費(fèi)者易于接受，創(chuàng)意出更加喜聞樂見的品牌傳播價(jià)值內(nèi)容。第四，中國品牌國際傳播要找準(zhǔn)傳播渠道和構(gòu)建有效傳播矩陣，尤其是海外市場(chǎng)更要注重消費(fèi)者隱私與大數(shù)據(jù)安全?？梢?，目前中國品牌在海外市場(chǎng)的廣告營銷品牌塑造還不夠，說明我們對(duì)海外市場(chǎng)的營銷傳播底層邏輯還不夠了解。
張國華會(huì)長建議，中國企業(yè)需要對(duì)海外市場(chǎng)的營銷規(guī)律提高應(yīng)有認(rèn)知，我們對(duì)海外市場(chǎng)的品牌教育和品牌傳播工作還有很長的路要走，當(dāng)下中國品牌國際化傳播的理論創(chuàng)新與實(shí)踐都是一個(gè)重要的時(shí)代課題。如何切實(shí)地解決中國品牌國際化傳播中遇到的問題，更好地為中國品牌成功“走出去”賦能，這也是我們成立國際傳播工作委員會(huì)的初心與發(fā)展愿景。國際傳播工作委員會(huì)未來的工作將致力于匯聚業(yè)界力量，為中國品牌走出去，更好地開拓國際市場(chǎng)創(chuàng)造價(jià)值，為中國經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展做出我們的貢獻(xiàn)。
北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長陳剛表示，多年來中國廣告協(xié)會(huì)在推動(dòng)中國廣告國際化發(fā)展歷程中做出突出貢獻(xiàn)。與此同時(shí)我們也要看到，在目前中國品牌傳播聲音日漸提升的背景下，面對(duì)風(fēng)云變幻的國際市場(chǎng)環(huán)境，未來中國品牌傳播還將遇到新的挑戰(zhàn)。而中國廣告協(xié)會(huì)國際傳播工作委員會(huì)成立正當(dāng)其時(shí)，在中國品牌傳播中廣告?zhèn)鞑サ牧α繎?yīng)該更好發(fā)揮出來。希望未來國際傳播工作委員會(huì)發(fā)揮廣告的專業(yè)力量，推動(dòng)中國品牌國際傳播創(chuàng)新發(fā)展。
海爾集團(tuán)首席品牌官王梅艷分享海爾品牌出海經(jīng)驗(yàn)。講解海爾如何從中國走向世界，如何從一個(gè)傳統(tǒng)的家電企業(yè)轉(zhuǎn)型成為一家“生態(tài)企業(yè)”。未來希望通過中國廣告協(xié)會(huì)國際傳播工作委員會(huì)搭建的交流合作平臺(tái)中攜手更多中國品牌走出國門，走向世界。
未來，中國品牌企業(yè)要在國際市場(chǎng)上進(jìn)一步提升自身品牌形象和影響力，需要更多國際化專業(yè)人才與優(yōu)質(zhì)資源賦能。中國廣告協(xié)會(huì)國際傳播工作委員會(huì)的成立，標(biāo)志著中國品牌在國際化進(jìn)程中邁出了堅(jiān)實(shí)一步。中國廣告協(xié)會(huì)國際傳播工作委員會(huì)將繼續(xù)發(fā)揮橋梁與紐帶作用，為中國企業(yè)品牌國際化發(fā)展注入新的活力和能力。
中國廣告協(xié)會(huì)國際傳播工作委員會(huì)機(jī)構(gòu)人員名單
主任：
張國華 中國廣告協(xié)會(huì)會(huì)長、國際廣告協(xié)會(huì)全球副主席
執(zhí)行主任：
陸文龍 國廣惠能(武漢)文化投資管理有限公司合伙人
副主任：
王梅艷 海爾集團(tuán)首席品牌官
張軼鵬 伊利集團(tuán)副總裁
陳 茂 華為終端云服務(wù)廣告BU總裁
欒 娜 騰訊集團(tuán)副總裁
吳 默 微博營銷副總裁
王 薇 藍(lán)色光標(biāo)副總裁
陳 巖 分眾傳媒合伙人
李 亞 人本智匯董事長
池小燕 鳳凰網(wǎng)執(zhí)行董事、高級(jí)副總裁、鳳凰衛(wèi)視集團(tuán)營銷管理委員會(huì)副主任
張 蓉 陜西廣電融媒體集團(tuán)(臺(tái))經(jīng)營中心主任
陳夢(mèng)瑤 京東物流海外業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人
丘劍華 廣藥集團(tuán)海馬品牌傳播董事長
黃子千 亞馬遜廣告中國品牌市場(chǎng)總監(jiān)
趙 踐 中國廣告協(xié)會(huì)副秘書長
郭全中 中央民族大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)發(fā)展與治理研究中心主任
常務(wù)委員：
顧瑞珍 蒙牛集團(tuán)副總裁
楊 濤 新意互動(dòng)總裁
王兆楠 愛奇藝副總裁、總編輯
胡 光 首都機(jī)場(chǎng)集團(tuán)傳媒有限公司總經(jīng)理
張 炎 知乎商業(yè)市場(chǎng)與方案總經(jīng)理
殷元江 七維科技董事長
秘書處：
劉 亮 秘書長 微思敦公司聯(lián)合創(chuàng)始人
黃武鋒 副秘書長 澎湃新聞副總經(jīng)理
梅 波 副秘書長 彎弓研究院院長
楊 森(荷蘭) 副秘書長 聯(lián)合國世界旅游組織專家
牧夏妮 副秘書長 中國廣告協(xié)會(huì)國際聯(lián)絡(luò)部主任
趙 亮(加拿大) 北美聯(lián)絡(luò)處主任 Knock Global Capital創(chuàng)始人
孫 哲 跨境電商部主任 東成西就公司創(chuàng)始人
劉思含 國際健康部主任 泰康機(jī)構(gòu)合作部總監(jiān)
專家顧問：
陳 剛 北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長、教授、博士生導(dǎo)師
程曼麗 中央民族大學(xué)特聘教授、北京大學(xué)國家戰(zhàn)略傳播研究院院長、教授、博士生導(dǎo)師
丁俊杰 中國傳媒大學(xué)學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任、博士生導(dǎo)師、國家廣告研究院院長
方世偉(中國臺(tái)灣) 北京大學(xué)匯豐商學(xué)院課程教授、法國里昂商學(xué)院客座教授，前李寧集團(tuán)副總裁兼CMO
范以錦 暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院名譽(yù)院長、教授、博士生導(dǎo)師、南方日?qǐng)?bào)社原社長、總編輯、南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)原董事長
韓喬生 著名體育主持人、解說員
胡正榮 中國社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所所長、中國社會(huì)科學(xué)院大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長、教授、博士生導(dǎo)師
姜 飛 北京外國語大學(xué)國際新聞與傳播學(xué)院院長、教授、博士生導(dǎo)師
陸 地 北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師
劉建宏 著名體育主持人、解說員
戚德祥 南開大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授
史安斌 清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師
唐潤華 大連外國語大學(xué)特聘教授、中華文化海外傳播研究中心首席研究員
吳 飛 浙江大學(xué)求是特聘教授、博士生導(dǎo)師
吳孝明 世界華文創(chuàng)意大會(huì)大陸咨委會(huì)主席 中國臺(tái)灣
朱春陽 復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師
張紅軍 南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長、教授、博士生導(dǎo)師
祝華新 中國經(jīng)濟(jì)體制改革研究會(huì)互聯(lián)網(wǎng)與新經(jīng)濟(jì)專業(yè)委員會(huì)主任
張洪忠 北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院執(zhí)行院長、教授、博士生導(dǎo)師
趙麗芳 中央民族大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長、教授、博士生導(dǎo)師
張濤甫 復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院院長、教授、博士生導(dǎo)師
支庭榮 暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長、教授、博士生導(dǎo)師
周 勇 中國人民大學(xué)新聞學(xué)院執(zhí)行院長、教授、博士生導(dǎo)師
李小鳴 百度APP總編輯
石 華 人民日?qǐng)?bào)海外網(wǎng)副總經(jīng)理
姚偉新 南方周末總經(jīng)理
鄒 明 鳳凰網(wǎng)總編輯
王朝陽 華商傳媒集團(tuán)董事長
魏傳強(qiáng) 齊魯晚報(bào)齊魯壹點(diǎn)董事長
吳海鵬 中華網(wǎng)總編輯
段宏濤 國資委商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)開發(fā)中心副主任
陳 彤 一點(diǎn)資訊總裁
龔 宇 愛奇藝創(chuàng)始人、CEO
齊向東 奇安信董事長
許丹丹 拼多多原副總裁
來源：華商網(wǎng)
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