?網(wǎng)絡(luò)評論新秀挑戰(zhàn)賽丨城市營銷的創(chuàng)新力量：地方特色深度結(jié)合產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢
□作者 王寒
隨著網(wǎng)絡(luò)平臺的深度普及和全媒體時代的來臨，越來越多的城市通過巧妙的文娛營銷策略，結(jié)合地方特色與產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，成功地吸引了全國乃至全球的關(guān)注。2023年，淄博燒烤、成都大運會、杭州亞運會以及今年元旦期間的“南方小土豆”和哈爾濱新變化等熱搜現(xiàn)象，正是城市品牌營銷策略成功實踐的縮影。
城市特色是營銷的靈魂。無論是淄博燒烤，還是成都大運會，亦或是哈爾濱的爆火，都展現(xiàn)出了各個城市的獨特魅力。淄博燒烤憑借其獨特的制作工藝和風(fēng)味在全國脫穎而出，成都則憑借大運會的契機向全球展示了城市的活力與文化底蘊，哈爾濱的變化則體現(xiàn)了城市在時代變遷中的新氣象。這些城市深挖自身特色，讓游客在游覽中感受到與眾不同的體驗，為城市品牌形象賦予了不可復(fù)制的價值。
文娛營銷是提升城市影響力的關(guān)鍵一環(huán)。城市品牌營銷的成功往往得益于對文娛活動的創(chuàng)新策劃和有效推廣。成都大運會就是一例，不僅借助了東道主的天然優(yōu)勢，還巧妙地將地方文化和國際元素相結(jié)合，在競技與文化的雙重展現(xiàn)中提高了城市的知名度。類似地，其他城市在跨年期間也有各式各樣的節(jié)慶活動推出，或古樸、或現(xiàn)代、或民族、或國際，正是通過這樣富有個性的文娛活動，城市得以在眾多競爭者中脫穎而出。
產(chǎn)業(yè)融合與經(jīng)濟發(fā)展相輔相成。城市“出圈”不僅提升了知名度，更帶來了實實在在的經(jīng)濟效益。以淄博燒烤為例，不僅帶火了當(dāng)?shù)氐牟惋嫎I(yè)，還帶動了食材種植、加工等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的興旺。產(chǎn)業(yè)融合不僅是地方經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求，也是現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢。城市的特色行業(yè)如同拼圖般互補，通過整合資源、優(yōu)化結(jié)構(gòu)，形成強大的產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，進一步推動地方經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展。
新媒體傳播“出圈”新風(fēng)向。在信息爆炸的時代，新媒體平臺如抖音、微博、小紅書等已經(jīng)成為信息傳遞的重要通道。通過這些平臺進行精準營銷和內(nèi)容創(chuàng)作，不僅能快速聚攏關(guān)注度，還能與目標受眾建立深度互動。從發(fā)布短視頻展示城市風(fēng)貌，到發(fā)起話題挑戰(zhàn)引發(fā)網(wǎng)友參與，再到跨平臺的合作推廣，新媒體的傳播策略在提升城市形象、吸引游客方面起到了不可或缺的作用。
城市“出圈”的背后是地方特色、文娛營銷、產(chǎn)業(yè)融合與新媒體傳播等多方面因素的共同作用。不僅豐富了人們的休閑選擇，也為地方經(jīng)濟注入了新的活力。面對未來旅游業(yè)更為激烈的市場競爭環(huán)境，更多的城市有望憑借獨特的營銷策略嶄露頭角，共同構(gòu)筑起中國旅游業(yè)豐富多彩的新畫卷。
編輯 郭宇 責(zé)編 魏孔明
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