?2023年度上海網絡新消費品牌Top50榜單發(fā)布，有什么新特點？
作為“中國消費第一城”，上海具備強大的消費潛力和蓬勃發(fā)展的數字經濟，為新消費品牌的快速崛起提供了豐沃的試驗田。2023 年作為消費提振年，是網絡新消費品牌從紅利粗放增長，轉向高質量發(fā)展的關鍵一年。據電商平臺數據，2023年上海網絡新品牌數量在全國占比超過1/5，達到23%左右。網絡新消費品牌持續(xù)迸發(fā)強勁的發(fā)展勢頭，成為“新質生產力”驅動行業(yè)進步和促進上海消費市場穩(wěn)定增長的生動寫照。
記者從上海市網購商會獲悉，在上海市商務委員會的指導下，網購商會開展了連續(xù)三年的上海網絡新消費品牌榜單評選工作。第三屆上海網絡新消費品牌榜單由上海市網購商會主辦，天貓DIGITAL生態(tài)實驗室、消費市場大數據實驗室(上海)聯(lián)合發(fā)布。榜單評選工作從2023年12月份開始，歷時4個月，從530個品牌優(yōu)中選優(yōu)，篩選出50強。
在“2024上海雙品網購節(jié)暨數字生活節(jié)”啟動儀式上，第三屆上海網絡新消費品牌TOP50榜單發(fā)布。上海市網購商會會長宋軼勤介紹，本屆榜單覆蓋彩妝、護膚、食品飲料、居家生活等多個熱門領域。從行業(yè)分布特征來看，市場新需求、產品迭代快速、情緒價值供給成為新消費品牌更容易崛起的賽道，安全、健康、品質、美學、悅己、環(huán)保、國風國潮等成為本屆新消費品牌的關鍵理念。
她認為，網絡新品牌呈現(xiàn)出幾大特征，一是線上年銷售額增長相對明顯，本屆品牌榜單中品牌的年銷售超過億元級別，占比88%，同比增長33%；品牌年銷售額超過10億元，占比18%，同比增長80%。二是品牌創(chuàng)新活力不斷迸發(fā)，越來越多的新消費品牌深耕于產品的優(yōu)質研發(fā)，本屆榜單品牌的專利總數接近2000個，同比增長41%。比如，護膚品牌麥吉麗Mageline、寵物品牌Pidan、未卡等專利都超過100個。三是品牌出海布局勢頭增長，2023年跨境電商風起云涌,平臺全托管模式興起,讓新消費品牌更容易走向海外。本屆榜單中，出海品牌占34%。小殼、VETRESKA未卡、碧芭寶貝等品牌的出海銷售額超過千萬元，其中寵物品牌未卡的出海銷售額超過億元。
重視消費者情緒價值，引領行業(yè)新趨勢
2023年，網絡新消費品牌善于運用多巴胺穿搭、薄荷曼波、citywalk等生活煙火要素為消費者提供有趣、積極、治愈、歡樂等情緒價值。
比如，彩妝品牌INTOYOU旗下的云感唇泥、開蓋眼影及空氣感腮紅等爆款彩妝，以清新色彩打造旅行“多巴胺妝容”，強調女性自由意識，成為唇泥品類開創(chuàng)者，為中國本土彩妝市場開辟新的發(fā)展方向。
品牌moody 圍繞“內在情緒可視化”，以“舒適、色彩、有趣”為品牌關鍵詞，在產品設計和概念上不斷突破想象，喚醒年輕消費者的情緒價值，持續(xù)推出高品質、精設計、短拋期的彩瞳產品，成為能夠引領年輕人生活態(tài)度的眼部健康與時尚品牌。
居家日用品牌奈娃家族，這一國產原創(chuàng)萌寵IP，通過傳遞愛與陪伴的情緒價值，為年輕一代帶來溫馨，愉快的生活方式。截止2023年，與近百家國內外知名品牌達成授權合作，授權商品SKU 400+ ，累計銷售額突破4億元。
聚焦品類垂直細分重塑增長路徑
網絡新消費品牌不再盲目追求破圈，而是聚焦垂直化的用戶需求和信任，去做更精準的產品、內容、渠道和場景策略，呈現(xiàn)了夯實產品研發(fā)、供應鏈、渠道，重塑增長路徑態(tài)勢。
比如，居家日用品牌上森派系就調整了品牌定位策略，將人群聚焦在消費能力更高、消費認知更成熟的女性，在產品研發(fā)上首創(chuàng)了“凸凸襪”，采用大面積花朵、動物等圖案在襪口凸起的設計，打造年輕消費群體的舒適感和生命力。
新酒飲品牌BLUE DASH布魯大師通過研發(fā)創(chuàng)新和技術手段研發(fā)了OG 15度零糖輕飲酒，在去掉酒味的同時，做到無糖，并將酒飲與社交和潮流文化深度綁定，除了線上場景外，創(chuàng)新覆蓋音樂節(jié)、小酒館、小清吧、連鎖KTV等夜生活場景，樹立新消費品牌在逆境之下破圈突圍的新樣本。
生成式AI激發(fā)品牌新質供給
隨著ChatGPT、“文心一言”、和Sora等發(fā)布，越來越多的網絡新消費品牌讓AI參與到設計、研發(fā)、生產、內容和營銷等全場景中，帶來更多的新質解決方案和新供給。
虛擬試妝，AI直播、AI智能客服、AIGC等獨特的創(chuàng)新方式吸引Z世代消費者的注意力。比如飲料新銳椰滿滿在即將上市的新品中運用AI設計新包裝，可以讓至少需要1個月左右的人類設計時長縮短為1天，在消費者端樹立一個先進、科技、智能的品牌形象、從而吸引更多Z時代的用戶。
比如彩瞳品牌moody將元宇宙概念詮釋于彩瞳之上，并聯(lián)手國內首位超寫實AI數字人、AI數字藝術策展人AYAYI作為品牌“宇宙領航員”，歷時近一年共同打造了moody首款元宇宙概念彩瞳“超瞳系列”，借助數字高光的鏡片花紋設計，表達對元宇宙的美好想象。
科技加持，加速產品迭代和垂直化
為順應Z世代新消費群體的個性化需求，網購新消費品牌充分運用移動互聯(lián)網、元宇宙、大數據、人工智能、AR/VR等科技在品牌價值、產品研發(fā)、包裝設計、用戶體驗等方面不斷創(chuàng)新，加速產品迭代。
比如，RNW如薇于2023年品牌迭代升級，致力于國人毛孔專研，深耕植萃發(fā)酵技術解決毛孔問題。
比如寵物品牌小殼Cature以“讓陪伴更健康”為使命，建立了國內首個專業(yè)寵物護理實驗室，配有數字化的實驗設備和由專業(yè)獸醫(yī)和40+同濟工程師團隊組成的核心研發(fā)團隊，注重學術研究和自主技術創(chuàng)新，是寵物行業(yè)中唯一一個同時獲得專精特新＆高新技術認證的企業(yè)。
網絡新消費品牌出海，海外競爭優(yōu)勢凸顯
2023年，網絡新消費品牌憑借國際化的視野、差異化的產品定位、技術創(chuàng)新和獨特的社交媒體營銷，從產品、品牌、數據等不同維度出發(fā)，加速品牌出海。
比如，高端人寵生活方式品牌未卡在2020年開始布局海外業(yè)務，并對產品線開展本土化升級，開創(chuàng)一系列海外專供產品。自出海以來，未卡海外業(yè)務表現(xiàn)亮眼，年增速超300%。
全球業(yè)務中心位于上海的茶飲新銳品牌霸王茶姬在品牌名字、產品名字和門店裝修等方面都會采取國畫、書法、戲曲等國潮要素，憑借本地化營銷，成為東南亞市場的頭部茶飲品牌之一。2023年以來，霸王茶姬的規(guī)模實現(xiàn)了爆發(fā)式的擴張，其全球門店數量在2023 年12 月已經突破3000家。
上海市網購商會連續(xù)三年的上海網絡新消費品牌榜單評選工作，為網絡新消費品牌提供了更寬廣的展示舞臺，鼓勵了更多新興品牌在上海誕生和發(fā)展，引導新消費品牌朝著專業(yè)化、國際化的道路前行。
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