?市場營銷之定義品牌的內(nèi)容

你希望你的消費(fèi)者看到你的產(chǎn)品之后會想到什么，內(nèi)心會有什么樣的感想，又會怎么做呢。

1. 對該品牌產(chǎn)品屬性認(rèn)可——質(zhì)量好、做工優(yōu)異、功能全、聲譽(yù)高。

2. 對使用者關(guān)懷友佳——情感價(jià)值給予到位。

3. 個(gè)性體現(xiàn)突出——彰顯消費(fèi)者個(gè)性、認(rèn)知。

4. 文化正向性——品牌積極陽光、傳遞正向思維。

5. 價(jià)值優(yōu)越——傳播正確的價(jià)值文化、能夠認(rèn)可品牌的價(jià)值觀，進(jìn)而認(rèn)可該產(chǎn)品。

6. 利益較強(qiáng)——消費(fèi)者買了不后悔，認(rèn)可該品牌帶來的好處。

通過上述六點(diǎn)很好的概括了一個(gè)品牌所包含的內(nèi)容，也是消費(fèi)者關(guān)心的價(jià)值需求或訴求，為企業(yè)如何打造品牌內(nèi)容做了很好的指引，成為有一行業(yè)或產(chǎn)品線的頭部企業(yè)，完完全全，徹徹底底的占據(jù)消費(fèi)者心智。

看一下華為對品牌的內(nèi)容的定義和理解也可以看到品牌內(nèi)容的六大方面。

對于營銷天才的真正考驗(yàn)不是生產(chǎn)一種成功的產(chǎn)品，而是締造一個(gè)成功的品牌。

——菲利普·科特勒

對于產(chǎn)品，人們是為了購買而購買；

對于雜牌，人們?yōu)榱藢⒕投徺I；

對于假貨，人們?yōu)榱素澅阋硕徺I；

對于品牌，人們是因?yàn)橄嘈哦徺I。

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