?體育大年，如何借力超級(jí)賽事做好品牌營(yíng)銷？
中新網(wǎng)北京4月23日電 愛奇藝世界·大會(huì)“體育2024超級(jí)賽事資源分享會(huì)”23日在京舉行。會(huì)上，愛奇藝體育正式公布2024年超級(jí)賽事資源戰(zhàn)略。在備受矚目的2024體育大年背景之下，愛奇藝體育不僅致力于為用戶帶來更加多樣化的觀賽體驗(yàn)，還將為品牌方提供全新的一站式營(yíng)銷解決方案。
主辦方供圖
新愛體育CEO喻凌霄以“開放、合作、共贏”為主題做開場(chǎng)致辭。他提到：“憑借我們?cè)隗w育行業(yè)多年的深厚積淀，與全球各類頂級(jí)賽事IP建立了緊密的合作關(guān)系。在新的媒體環(huán)境下，新愛體育不斷對(duì)內(nèi)容布局、運(yùn)營(yíng)策略和營(yíng)銷創(chuàng)新進(jìn)行調(diào)整，積極探索數(shù)字化分發(fā)和跨平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的新模式，不僅為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和觀賽體驗(yàn)，同時(shí)也致力于實(shí)現(xiàn)IP方與品牌主之間的合作共贏?！?/p>
新愛體育副總裁楊揚(yáng)詳細(xì)闡述了平臺(tái)運(yùn)營(yíng)策略和超級(jí)賽事資源，并深入解讀了2024年全新內(nèi)容策略，即在數(shù)字化媒體時(shí)代，通過多元化的內(nèi)容和多場(chǎng)景的分發(fā)模式，滿足不同用戶的多樣化需求。同時(shí)，基于當(dāng)下的環(huán)境變化，新愛體育確立了“體育內(nèi)容的數(shù)字化分發(fā)平臺(tái)“的清晰定位。
楊揚(yáng)還強(qiáng)調(diào)：“在獲得各類頂級(jí)IP版權(quán)后，我們不僅根據(jù)用戶的使用習(xí)慣優(yōu)化內(nèi)容制作，還致力于為品牌主打造一站式營(yíng)銷解決方案。在賽事運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容分發(fā)、傳播矩陣、跨平臺(tái)資源等方面進(jìn)行全面整合與升級(jí)，以探索體育內(nèi)容的無限可能，為用戶和合作伙伴創(chuàng)造更多價(jià)值?！?/p>
2024年歐洲杯將于6月14日至7月14日在德國(guó)舉辦。為了更好地報(bào)道本屆歐洲杯，結(jié)合往屆運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，愛奇藝體育將從賽事轉(zhuǎn)播、技術(shù)升級(jí)、內(nèi)容策劃等維度進(jìn)行全面升級(jí)。比如，全新升級(jí)XR超級(jí)直播場(chǎng)景，讓用戶在終端實(shí)現(xiàn)360度全場(chǎng)景沉浸式觀賽，同時(shí)也為品牌客戶構(gòu)建豐富的曝光場(chǎng)景；再比如，歐洲杯前夕將推出兩檔重磅節(jié)目《歐羅巴的夏天》《無差別看球指南》，從5月中下旬全面拉開超級(jí)大賽的預(yù)熱，圍繞歐洲杯打造豐富的衍生內(nèi)容，多角度、多維度地呈現(xiàn)歐洲杯的文化魅力，點(diǎn)燃全民足球熱情。
新愛體育高級(jí)副總裁昃淼圍繞2024體育大年愛奇藝體育的營(yíng)銷資源布局，進(jìn)行了全面介紹。6月，德國(guó)歐洲杯將率先開啟夏日品牌營(yíng)銷熱潮，眾多品牌很早便開始圍繞歐洲杯進(jìn)行提前布局。愛奇藝體育將為品牌構(gòu)筑多元、多層次的品牌整合營(yíng)銷解決方案，在賽事傳播、內(nèi)容制作、市場(chǎng)激活、跨平臺(tái)資源整合上，圍繞歐洲杯帶來的超級(jí)流量進(jìn)行全新提升。
在歐洲杯之后，英超、歐冠這樣的頭部足球賽事，將有效承接超級(jí)流量，愛奇藝體育將為品牌設(shè)計(jì)更多體育營(yíng)銷場(chǎng)景，幫助品牌鎖定賽事營(yíng)銷賽道的持續(xù)紅利。圍繞品牌關(guān)注的創(chuàng)新營(yíng)銷玩法，愛奇藝體育將會(huì)從場(chǎng)內(nèi)、場(chǎng)外收割頂級(jí)賽事注意力，并不斷拓展體育生活體驗(yàn)場(chǎng)景，從社交傳播、活動(dòng)體驗(yàn)等方面，提高人們對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的好感度。
會(huì)上，群邑智庫(kù)總經(jīng)理方駿圍繞與愛奇藝體育聯(lián)合發(fā)布的《2024年體育營(yíng)銷白皮書》分享了全球體育營(yíng)銷趨勢(shì)?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)為品牌推薦了體育大年三大體育營(yíng)銷玩法，并提出多樣化的品牌營(yíng)銷解決方案。(完)
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