?如何提升農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷的投入產(chǎn)出比

投入產(chǎn)出比是衡量品牌營(yíng)銷效率的一個(gè)維度。

那些標(biāo)準(zhǔn)化程度較高，具有較高的品牌附加值（比如產(chǎn)品的社交屬性、身份屬性和金融杠桿等）的產(chǎn)品，一般來說，可通過品牌營(yíng)銷來撬動(dòng)，其品牌價(jià)值也能夠得到有效放大，從而能構(gòu)建品牌的無形資產(chǎn)，形成品牌的復(fù)利效應(yīng)。

與之相對(duì)應(yīng)的，農(nóng)產(chǎn)品的品牌營(yíng)銷是一個(gè)富有挑戰(zhàn)的工作。

一般來說，農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)品的非標(biāo)化、產(chǎn)品本身的同質(zhì)化、產(chǎn)品的低附加值等，決定了其產(chǎn)品的投入產(chǎn)出比相對(duì)較低。

這樣一來，其品牌營(yíng)銷的效率相對(duì)一般的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品就會(huì)低很多。

那如何提升農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷的投入產(chǎn)出比呢？

我們認(rèn)為，可以從以下角度來著眼。

一是從源頭上做好產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化工作。

注重產(chǎn)品品種培優(yōu)，產(chǎn)品品質(zhì)培育和品牌提升，統(tǒng)一規(guī)范行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

這樣一來，產(chǎn)品才有規(guī)?；彤a(chǎn)業(yè)化，品牌營(yíng)銷才有基礎(chǔ)。

二是要做大做強(qiáng)拳頭產(chǎn)品，形成優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。

可以通過在產(chǎn)品研發(fā)加工、包裝設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈流通、營(yíng)銷推廣等方面的創(chuàng)新，做強(qiáng)區(qū)域公用品牌和特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，甚至是品類方面的創(chuàng)新，來提升產(chǎn)品的附加值，提升品牌價(jià)值。

三是要積極拓寬有效的品牌營(yíng)銷渠道。

除了發(fā)展地產(chǎn)地銷、傳統(tǒng)商超、展會(huì)、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、傳統(tǒng)電商等渠道之外，一定要積極擁抱新的營(yíng)銷趨勢(shì)和技術(shù)，積極試水嘗試“興趣電商”、“內(nèi)容營(yíng)銷”、“數(shù)據(jù)營(yíng)銷”等新的方法。

酒瓶無法裝新酒。

農(nóng)產(chǎn)品的品牌營(yíng)銷是個(gè)組合拳，只有切實(shí)做好上述多個(gè)維度，我們才能逐步建構(gòu)其農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷的新范式，避免營(yíng)銷無法落地的尷尬。

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