作者：藍橙互動
所謂審美疲勞，源于一個經典的心理學概念——刺激適應，就是用戶長時間接觸一種類型或者表現形式的事物而產生的厭倦、麻木的心理，最終都會被適應，即令人無感覺。隨著市面上越來越多形式相似的H5營銷活動出現，對用戶來說不免會造成審美疲勞，而用戶出現審美疲勞的情況，也是造成H5營銷效果下降一個重要的因素。下面，藍橙互動就給大家分享一下如何解決H5游戲審美疲勞。
一、為什么會審美疲勞
H5審美疲勞的出現主要有兩方面原因，一是因為用戶體驗過的H5營銷活動太多，二是在絕大多數活動中，用戶所獲得的內容（互動體驗、活動獎勵等等）都差不多，很難再讓用戶為之動容。
二、審美疲勞解決方法
從用戶患上H5審美疲勞的原因來看，最好的解決方法就是就只有一個——創(chuàng)新。不過創(chuàng)新只是說起來容易，實際做起來卻很難。藍橙總結了近期的一些新穎H5游戲玩法，得到了新穎H5互動游戲的設計切入方式，主要有以下個方面：
方式1：多變的設計風格
從設計美學的角度上來講，用戶的審美性質是會一直變化的，因為再好看的設計，看久了就會讓人膩，所以嘗試多種不同的風格進行H5頁面設計是適應市場趨勢的必然結果。例如時下大火的酸性設計，能在視覺感受上制造出一種迷幻絢爛的氛圍，特別適合用在一些需要體現潮流、新銳、個性的視覺設計中，對于年輕用戶有很強的吸引力。那么與該風格定位相契合的品牌就可采用這種設計風格進行H5制作，像時尚服裝品牌bebe推出的品牌宣傳H5活動就是如此，通過暗調的背景和鐳射材質的素材搭配鏤空的字體設計，讓品牌客戶看一眼就被活動所吸引。
方式2：IP形象活動化
為了便于品牌宣傳，許多品牌都打造有自己專屬的IP形象，平時也會想方設法讓IP形象露臉，加深大家對品牌的印象，那為什么不在H5活動中也把IP形象融入進來呢？在各類H5游戲設計中，品牌IP形象都能以游戲主角、游戲引導者、游戲幫助NPC等形式引入。電商品牌天貓在這一點上就做得十分出色，不管是什么類型的活動，那只萌萌的黑貓都會切換不同的姿勢出現在活動。
而許多品牌每次都會采用新的形象設計，活動看起來很新，卻不是用戶想要的那種新。
方式3：故事性活動延展
大多數用戶都喜歡聽故事，在故事中包裝自己的產品，告訴用戶這個產品實際的好處，也是一種提高H5營銷效果的好辦法。這種方式雖然很早以前就有，但只要能講一個有趣的新故事，那對于用戶來說，也同樣是新穎的。例如人民日報推出的全民反奸防諜意識宣傳H5活動當中，就通過講述三個真實案例改編的情節(jié)故事，讓用戶在故事轉折點做出自己的判斷，最后根據用戶的選擇給出反奸防諜意識測試結果，從而告知用戶間諜的常用套路與作案目標。雖然活動只需選擇一個故事體驗即可，但案例中三個故事完全不同，還會根據用戶選擇走向不同的結局，每一次都是一場全新的體驗，讓參與活動的用戶都樂意再次體驗不同的故事，體驗不同的結局，提升宣傳效果。
結語
總的來說，能夠解決用戶H5審美疲勞的方式有很多，或許不是每一個品牌都有能力或時間來完全創(chuàng)新，但只要做到與市場上（同行業(yè)）大多數H5不同，給目標用戶換換口味，哪怕是復用那些曾經流行過的H5活動形式，做好差異化設計，也能有效緩解用戶的審美疲勞，吸引到更多用戶。
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