品牌戰(zhàn)略作為企業(yè)實現(xiàn)發(fā)展目標的規(guī)劃包含許多內(nèi)容，是企業(yè)根據(jù)內(nèi)外部環(huán)境，對公司發(fā)展做出合理調(diào)整，以延續(xù)品牌的優(yōu)勢，提升品牌競爭力，是品牌屬性、功能及價值的總和，下面這篇文章就來給大家詳細介紹什么是品牌戰(zhàn)略。
?什么是品牌戰(zhàn)略？
品牌戰(zhàn)略作為企業(yè)實現(xiàn)發(fā)展目標的規(guī)劃包含許多內(nèi)容，是企業(yè)根據(jù)內(nèi)外部環(huán)境，對公司發(fā)展做出合理調(diào)整，以延續(xù)品牌的優(yōu)勢，提升品牌競爭力，是品牌屬性、功能及價值的總和，下面這篇文章就來給大家詳細介紹什么是品牌戰(zhàn)略。
一、品牌戰(zhàn)略的內(nèi)容
品牌戰(zhàn)略是一種長期的規(guī)劃，包括品牌化決策、品牌模式選擇、品牌識別界定、品牌延伸規(guī)劃與管理和品牌遠景設立六方面內(nèi)容、其戰(zhàn)略類型有很多種，比如發(fā)展型、穩(wěn)定型和緊縮型。
1、發(fā)展型戰(zhàn)略：適合一些剛起步具有很大潛力，但還未成為市場領導者的企業(yè)品牌，主要戰(zhàn)略目標是想辦法提升市場占有率，擴展市場規(guī)模。
2、穩(wěn)定型戰(zhàn)略：適用那些大型企業(yè)，目前在市場上已經(jīng)具備一定的規(guī)模和地位，戰(zhàn)略主要目的就是維持已有市場份額的基礎上，再進一步提升競爭力。
3、緊縮型戰(zhàn)略：指的是企業(yè)品牌一旦步入下滑期，內(nèi)外部環(huán)境都不利于企業(yè)發(fā)展時，可以通過縮小規(guī)模，專業(yè)化發(fā)展某個優(yōu)勢產(chǎn)品，以此來提升品牌競爭力。
二、品牌戰(zhàn)略的價值
企業(yè)要想長遠立足于市場之內(nèi)，就必須擁有自己的品牌，企業(yè)品牌在市場營銷活動中發(fā)揮著極其重要的作用，既有利于顧客識別產(chǎn)品，又能夠保護消費者的利益，給他們提供消費的安全感。對于企業(yè)來說，好的品牌可以促進產(chǎn)品的銷售，并且有利于企業(yè)自身加強對產(chǎn)品價值的監(jiān)督和維持，實現(xiàn)規(guī)模效益，促進企業(yè)的發(fā)展壯大。
三，、如何實施品牌戰(zhàn)略
影響品牌戰(zhàn)略實施的因素有很多，主要包括企業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境和品牌目標，外部環(huán)境即宏觀環(huán)境，涉及企業(yè)的政策環(huán)境、地理環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境和國際環(huán)境，其中政策環(huán)境起著主導作用。內(nèi)部環(huán)境指的是企業(yè)自身的條件，比如企業(yè)的核心競爭力、公司的優(yōu)勢和劣勢等，此外，還包括管理人員、職工以及技術水平。在實施品牌戰(zhàn)略時需注意做好品牌定位、戰(zhàn)略規(guī)劃，并且進行大力的宣傳，只有這樣才能保證品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃發(fā)揮其應有的作用。
最好提醒大家，企業(yè)在設計品牌戰(zhàn)略時必須牢牢抓住市場變化這一主題，最大程度上滿足客戶的需求才行。
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