最近一段時(shí)間，微信公眾號(hào)流量主項(xiàng)目非?；稹：芏辔恼碌臉?biāo)題都是玩轉(zhuǎn)公眾號(hào)流量主日入過(guò)千，這些文章大都還配上了流量主收入的截圖。

這些文章之所以短期內(nèi)大量出現(xiàn)，主要還是因?yàn)樽罱娞?hào)分發(fā)機(jī)制改了，興趣分發(fā)的占比大幅度提升了。呈現(xiàn)的結(jié)果就是，即使賬號(hào)沒(méi)有太多粉絲，也可能因?yàn)楸还俜酵扑]，獲得成千上萬(wàn)的瀏覽量，對(duì)應(yīng)的流量主的收入自然會(huì)短期內(nèi)暴增。

那么這個(gè)項(xiàng)目，到底值不值得做？一起分析一下。

在分析這個(gè)項(xiàng)目是否可行之前，先了解一下流量主的計(jì)費(fèi)方式。

1、流量主的計(jì)算方式

很多人看微信公眾號(hào)后臺(tái)，都簡(jiǎn)單的認(rèn)為微信公眾號(hào)的收入=微信公眾號(hào)的文章瀏覽量*廣告曝光率*ECPM。

這個(gè)公式用后臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)驗(yàn)證，沒(méi)有任何問(wèn)題，但是你按照這個(gè)公式來(lái)優(yōu)化流量主，大概率一點(diǎn)用沒(méi)有。

為什么？

因?yàn)檫@個(gè)公式，是公眾號(hào)官方提供的，是一個(gè)由結(jié)果倒推出來(lái)的公式，這個(gè)公式中包含一個(gè)這X因素，那就是ECPM。

只有當(dāng)你的流量主收入已經(jīng)出來(lái)之后，你才能算出來(lái)ECPM這個(gè)數(shù)據(jù)。

換句話(huà)說(shuō)，ECPM等同于流量主收入除以廣告的曝光次數(shù)乘以1000。所以，我們經(jīng)?？吹揭粋€(gè)現(xiàn)象，ECPM的波動(dòng)范圍很大，好像完全不受控制。尤其是閱讀次數(shù)不多的時(shí)候，這個(gè)ECPM的波動(dòng)范圍更是驚人。（官方之所以給出這個(gè)數(shù)值，是因?yàn)檫@個(gè)數(shù)值是對(duì)官方有利的一個(gè)數(shù)值，因?yàn)楣俜降腣V是趨于固定的，平臺(tái)想要獲取更高收益，一定會(huì)把曝光給同等VV下ECPM更高的賬號(hào)，所以官方希望通過(guò)提供ECPM的方式來(lái)倒逼號(hào)主來(lái)優(yōu)化ECPM，但是ECPM又是不可控的）

如果我們要做流量主優(yōu)化，應(yīng)該用什么公式？

流量主收益=閱讀量*廣告曝光率*廣告點(diǎn)擊率*單次廣告點(diǎn)擊收益

在運(yùn)營(yíng)思路不發(fā)生特別大變化的情況下，你的廣告曝光率是不太可能發(fā)生特別大的變化的，單次廣告點(diǎn)擊收益（點(diǎn)擊單價(jià)）也是基本穩(wěn)定（變化可以忽略不計(jì)，取決于系統(tǒng)給你匹配的廣告類(lèi)型，這些廣告和你發(fā)布的內(nèi)容以及閱讀內(nèi)容用戶(hù)的標(biāo)簽有關(guān)），不過(guò)單次廣告點(diǎn)擊收益也和文章是否為原創(chuàng)有關(guān)（這屬于官方扶持，以前原創(chuàng)是非原創(chuàng)的2-8倍，如今是1.5倍左右）。

想要提升流量主收益，就能想辦法提升文章閱讀量以及你的廣告點(diǎn)擊率。對(duì)應(yīng)的策略就是優(yōu)化標(biāo)題封面以及把廣告位置盡量提前。

但是客觀(guān)來(lái)講，這種優(yōu)化意義上不大。

所以，想要讓自己的流量主收入更高，最切實(shí)可行的方法就是提升自己的內(nèi)容的瀏覽量，在粉絲不多的情況下，就只能寄希望于官方的流量推薦。

2、怎樣才能獲得官方流量推薦？

目前，官方推薦主要出現(xiàn)在三個(gè)位置：看一看熱點(diǎn)、訂閱號(hào)內(nèi)信息流以及文章底部相關(guān)閱讀。

這三個(gè)位置中，流量更大的是后面兩個(gè)位置。

如何獲得這兩個(gè)位置的推薦流量，我概括為五個(gè)要素：選題、垂直、標(biāo)題、封面、基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。

這五個(gè)要素中，最重要的是選題、其次是垂直，然后是封面和標(biāo)題，最后才是基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。

（1）選題：熱點(diǎn)、沖突、觀(guān)點(diǎn)，可以參照今日頭條、微博熱搜、搜一搜熱點(diǎn)等等。

（2）垂直：目前而言，中老年情感、社會(huì)、娛樂(lè)等泛娛樂(lè)領(lǐng)域的流量還是更大，這里垂直需要特別的垂直，甚至一個(gè)選題反復(fù)寫(xiě)都OK。

（3）標(biāo)題：信息流中，決定內(nèi)容點(diǎn)擊率。可以標(biāo)題黨，但是不要違規(guī)運(yùn)營(yíng)規(guī)范。

（4）封面：信息流中，決定內(nèi)容點(diǎn)擊率。參照頭條號(hào)玩法，但是不要違規(guī)運(yùn)營(yíng)規(guī)范。

（5）基礎(chǔ)數(shù)據(jù)：收藏、在看權(quán)重最高，其次是點(diǎn)贊和評(píng)論。

滿(mǎn)足這五個(gè)要素，只是可能會(huì)獲得官方推薦，并不代表會(huì)百分百獲得推薦。這是因?yàn)?，目前推薦算法仍然不是很成熟，能夠進(jìn)入推薦池的內(nèi)容，仍然是標(biāo)題黨內(nèi)容為主，質(zhì)量并不算優(yōu)質(zhì)。

因而，某個(gè)賬號(hào)獲得推薦，并不代表這個(gè)賬號(hào)會(huì)一直獲得推薦，一旦推薦數(shù)據(jù)達(dá)到一個(gè)量級(jí)，人工會(huì)介入審核（我的猜測(cè)）。目前來(lái)看，賬號(hào)的推薦都會(huì)有一個(gè)周期，長(zhǎng)則數(shù)月，短的話(huà)可能是2-3天。（只要不出現(xiàn)違規(guī)，賬號(hào)結(jié)束推薦期之后還有可能在后面重新進(jìn)入推薦池）

所以，單個(gè)賬號(hào)不太可能長(zhǎng)期穩(wěn)定獲得官方流量推薦。

3、流量主項(xiàng)目如何做？

前面也提到了，系統(tǒng)推薦是一個(gè)概率事件，想要提升被推薦的概率。只有一種方法，那就是同時(shí)有多組賬號(hào)。

當(dāng)你同時(shí)有30個(gè)賬號(hào)時(shí)，某個(gè)賬號(hào)沒(méi)有推薦，其它29個(gè)賬號(hào)必然會(huì)有某個(gè)賬號(hào)獲得推薦。

最理想的狀態(tài)就是，你能有源源不斷的新號(hào)出現(xiàn)，等到某個(gè)賬號(hào)的推薦期結(jié)束，第一時(shí)間更換新號(hào)。這也是為什么，很多流量主項(xiàng)目的玩家會(huì)主動(dòng)邀請(qǐng)?zhí)栔骱献鳌?/p>

因?yàn)楣娞?hào)官方有反作弊偵查功能，所以目前企業(yè)矩陣號(hào)的效果不如個(gè)人矩陣號(hào)。

總體來(lái)說(shuō)，公眾號(hào)流量主項(xiàng)目并不是一個(gè)長(zhǎng)期項(xiàng)目，更適合佛系運(yùn)營(yíng)。如果真的想要做，就必須前期儲(chǔ)備大量的資源，做好各種被平臺(tái)錘的準(zhǔn)備。

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