猝不及防，微信公眾號(hào)又更新了。
昨天一早打開(kāi)公眾號(hào)后臺(tái)正要編輯文章，就看到了這樣一條通知：
要知道在以前，公眾號(hào)的「發(fā)布」功能雖然不受發(fā)文次數(shù)的限制，但沒(méi)有作者的分享鏈接，用戶根本無(wú)法看到相關(guān)內(nèi)容。
但現(xiàn)在情況不同了。
「發(fā)布」功能升級(jí)后，新「發(fā)布」的文章，不僅可以展示在公眾號(hào)主頁(yè)，而且還有機(jī)會(huì)獲得平臺(tái)推薦，進(jìn)入公域流量池被更多人看到。
怪不得不少網(wǎng)友奔走相告：四舍五入等于公眾號(hào)放開(kāi)推送次數(shù)限制了！
當(dāng)然并不是所有人都認(rèn)可這個(gè)新功能，也有不少網(wǎng)友吐槽這一功能是負(fù)優(yōu)化，想要關(guān)閉這一功能。
但無(wú)論大家對(duì)此態(tài)度如何，這一功能的更新確實(shí)是給了內(nèi)容創(chuàng)作者，尤其是中小號(hào)主們開(kāi)了一個(gè)全新的流量入口，至于后續(xù)能有多大的流量涌入，新榜有賺會(huì)持續(xù)觀察。
不止是「發(fā)布」功能升級(jí)，最近一段時(shí)間，微信公眾號(hào)頻頻更新，動(dòng)作不斷：比如新增圖片修改功能、開(kāi)放圖片消息帶貨權(quán)限、評(píng)論區(qū)留言板可以切換身份留言等等。
表面上看，不過(guò)是微信又多了幾種新玩法，但仔細(xì)一扒，所有的舉動(dòng)都指向一個(gè)目的——打通微信全生態(tài)，讓流量池活起來(lái)。
那么公眾號(hào)還有哪些功能更新？背后又有哪些流量新玩法？更重要的是，公眾號(hào)主們又能從中獲得什么新機(jī)會(huì)呢？
01#100粉就能帶貨，「小綠書(shū)」向商業(yè)化進(jìn)軍
今年2月，微信面向公眾號(hào)創(chuàng)作者們推出了「圖片消息」功能，由于內(nèi)容和版式神似「小紅書(shū)」而被各路網(wǎng)友戲稱為「小綠書(shū)」。
半年來(lái)，這一功能在不斷地迭代升級(jí)，逐漸放寬了圖片數(shù)量限制、字?jǐn)?shù)限制、創(chuàng)作主體限制，前段時(shí)間在看一看中內(nèi)測(cè)就是證明。
不僅內(nèi)容層面要?jiǎng)?chuàng)新，微信還要賦予「小綠書(shū)」帶貨能力，走商業(yè)化變現(xiàn)道路，足以見(jiàn)得平臺(tái)對(duì)這一內(nèi)容形式的重視。
根據(jù)平臺(tái)發(fā)布的消息，公眾號(hào)粉絲數(shù)在100個(gè)以上（包括100）就可以開(kāi)通圖片返傭商品功能。
消息推送出去后，用戶點(diǎn)擊圖片上的標(biāo)簽就可以跳轉(zhuǎn)到小程序中購(gòu)買(mǎi)相應(yīng)的產(chǎn)品。
每張圖片最多可以帶貨3個(gè)產(chǎn)品，每成交一單，號(hào)主就可以得到相應(yīng)的傭金分成，聽(tīng)起來(lái)有點(diǎn)像無(wú)貨源電商（官方版）。
其實(shí)公眾號(hào)返傭商品帶貨并不是什么新產(chǎn)品，早在去年8月微信就已經(jīng)推出這一變現(xiàn)功能。
并在今年7月下調(diào)了帶貨門(mén)檻——公眾號(hào)粉絲只需達(dá)到100人就可以在文章中插入返傭商品進(jìn)行帶貨。
而這次的功能更新相當(dāng)于將公眾號(hào)帶貨門(mén)檻再次降低，畢竟相比文字，圖片的創(chuàng)作難度更低，呈現(xiàn)的效果更直觀，也更易于實(shí)現(xiàn)從種草到拔草的商業(yè)閉環(huán)。
如果僅僅是為了變現(xiàn)，選擇圖片消息帶貨的確可以算一種更降本增效的方式。
但低門(mén)檻不等于0門(mén)檻，當(dāng)文字的存在感被削弱，圖片自然挑起了大梁：樣式是否具有吸引力，能否激起用戶的購(gòu)買(mǎi)欲就成了決定變現(xiàn)效果的最關(guān)鍵因素。
所以，好好學(xué)習(xí)P圖吧朋友們，果然新媒體人的宿命就是活到老學(xué)到老啊。
02#換個(gè)馬甲留言，直接跳轉(zhuǎn)公眾號(hào)&視頻號(hào)
另一個(gè)值得關(guān)注的新功能是公眾號(hào)評(píng)論區(qū)的改版。在這次的更新中，公眾號(hào)評(píng)論區(qū)可以切換不同身份留言。
目前暫時(shí)無(wú)法確定一共能擁有多少個(gè)留言身份，單就我們的測(cè)試來(lái)看，至少有4種身份：
一個(gè)是主微信身份，一個(gè)是作為公眾號(hào)管理員綁定的公眾號(hào)身份，一個(gè)是主微信賬號(hào)綁定的視頻號(hào)身份，以及隨機(jī)生成的虛擬身份（最多生成三個(gè)）。
不同身份對(duì)應(yīng)的主頁(yè)展示樣式略有不同。
如果選擇個(gè)人微信賬號(hào)留言，點(diǎn)擊頭像后會(huì)出現(xiàn)個(gè)性簽名、性別、地區(qū)等信息；如果用虛擬身份，則只會(huì)出現(xiàn)頭像和地區(qū)，基本等同于匿名發(fā)言。
而如果用公眾號(hào)或者視頻號(hào)身份留言，不僅會(huì)有相應(yīng)的標(biāo)注字樣，點(diǎn)擊頭像還可以跳轉(zhuǎn)到公眾號(hào)或者視頻號(hào)主頁(yè)。
功能雖然簡(jiǎn)單，但對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，又是一個(gè)全新的流量入口。
尤其對(duì)于某些需要引流的中小號(hào)主來(lái)說(shuō)，以視頻號(hào)或者公眾號(hào)的身份在相關(guān)垂類大V或者爆文下留言，被其他用戶看到并隨手關(guān)注賬號(hào)的可能性還是不小的。
同時(shí)，這種渠道帶來(lái)的流量也更為精準(zhǔn)且長(zhǎng)效，并且由于認(rèn)同號(hào)主觀點(diǎn)，所以粉絲粘性也會(huì)更高，利于后續(xù)繼續(xù)轉(zhuǎn)化。
當(dāng)然，這種引流方式的缺點(diǎn)也很明顯，最直觀的一點(diǎn)就是主動(dòng)權(quán)不在自己手中。
其中所涉及到的留言被精選-留言排列靠前-用戶點(diǎn)擊主頁(yè)-用戶關(guān)注賬號(hào)這一套引流路徑想要順利走通也沒(méi)有那么容易，一旦某一步出現(xiàn)差池，就宣告了引流失敗。
盡管如此，我們還是覺(jué)得這種引流方式值得一試，畢竟留言總比寫(xiě)文輕松。
你唯一要做的就是持續(xù)找號(hào)和爆文并輸出有價(jià)值的觀點(diǎn)，至于能否被精選，就交給號(hào)主來(lái)評(píng)判吧。
但有一點(diǎn)想提醒大家，留言中還是不要帶有明顯的引流信息為好，如果你的觀點(diǎn)吸引人，用戶自然會(huì)點(diǎn)開(kāi)你的首頁(yè)，但引流信息太明顯反而會(huì)引起用戶反感。
03#寫(xiě)在最后
盡管漲粉難、打開(kāi)率持續(xù)走低已經(jīng)成為公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者的共識(shí)，但我們還是能驚喜地發(fā)現(xiàn)微信正在試圖改變這一局面。
無(wú)論是上文所說(shuō)的產(chǎn)品功能上的更新，還是看一看系統(tǒng)推薦流量的持續(xù)加碼，不難看出微信正在積極擁抱公域流量，給中小號(hào)主提供更多的成長(zhǎng)機(jī)會(huì)。
同時(shí)，公私域聯(lián)動(dòng)將會(huì)讓微信12億流量被反復(fù)激活和釋放，也能讓公眾號(hào)環(huán)境變得更加開(kāi)放、更具活力。
至于后續(xù)效果如何，我們拭目以待。
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