在往期的文章中我說過，論原創(chuàng)、借鑒、混剪創(chuàng)作手法，借鑒性創(chuàng)作是大部分玩家的起點，只要具備一套系統(tǒng)化的內(nèi)容借鑒方法論，就能跑贏99%的同行。
用一句話歸納借鑒創(chuàng)作，那就是找爆款+拆爆款+修爆款。
1、找爆款=什么是爆款+去哪里找爆款
做好借鑒的第一步，永遠是找到一個可以對標的模板，但往往很多人第一步就錯了，隨便找一個模板或者錯誤的方式對標一個，一旦第一步走錯,無論你是現(xiàn)象級復(fù)刻，還是創(chuàng)作性改良，想要爆量都微乎其微。
所以找爆款要分為兩步，第一步就是找什么類型的爆款。
在此前就拆解過，一個競品模板的出現(xiàn)階段，對應(yīng)的是不同的借鑒邏輯，我們把素材歸納為三個級別，分別為全新爆量作品、近期爆量作品、常規(guī)爆量作品。
全新爆量作品，指的是之前沒刷到，素材上新時間極其短，七天甚至三天以內(nèi)、同行抄襲很少或者幾乎沒有，最后從賬號數(shù)據(jù)角度GMV是爆量的。
這類型的素材既然能爆量，說明腳本框架、文案、畫面一定存在爆點，但因為素材比較新，重復(fù)度低，所以直接一比一翻拍是首選，大量改動反而不如照搬容易爆量，如果本身能拿來混剪，效果也會比較明顯。
這類邏輯同樣出現(xiàn)在主頁短視頻上，比如你爆了一個作品，你修改發(fā)布不一定爆，但是同樣的多發(fā)幾次，就有可能產(chǎn)生連爆，如果千川后臺，剛開始爆量的素材一直能吃量，大改的反而不一定能拿量。
近期爆量作品，指的是上架時間短，不超過一個月，原始素材爆量下同行數(shù)據(jù)跑的不錯，也開始出現(xiàn)了少部分同行借鑒翻拍，也能拿到一些結(jié)果。
這類素材同行已經(jīng)出現(xiàn)，素材庫重復(fù)率提升，優(yōu)質(zhì)度降低，直接抄襲容易出現(xiàn)低質(zhì)度，而且千川素材有一個機制，只要是極其同質(zhì)化的素材，本身有素材在爆量，后續(xù)的素材起量就會極其困難。
所以相比較第一種的一比一復(fù)刻，這個階段的素材借鑒，采用的就是以要素改編為模式的借鑒性創(chuàng)作，要素包含但不限于腳本、文案、畫面。
這樣的目的就一個，保留爆點，讓系統(tǒng)去根據(jù)歷史內(nèi)容去識別，追爆點，非爆點改編，是為了達到去重效果，甚至通過改編比原作更好。
常規(guī)爆量作品，即素材已爆量，但時間出現(xiàn)比較久，至少一個月以上，因為時間周期長，被大量同行抄襲。
大部分玩家剛開始借鑒同行，都會去爬取同行素材借鑒，但是因為歷史素材的自我積累少，素材識別度低，很多你認為的新爆款素材，都已經(jīng)不是首創(chuàng)，按照輩分算，都已經(jīng)是曾孫，玄孫，來孫、晜孫...
像這種已經(jīng)骨頭都被'抄出繭的素材，單純的要素改編很難再突圍，所以對應(yīng)的創(chuàng)作方法論，就是在保留產(chǎn)品賣點的基礎(chǔ)上，進行框架式的改變。
什么叫要素性改變，做了部分腳本、文案、畫面的變化，這種就是要素微改，一般發(fā)現(xiàn)同行的素材比較新，微改模式就很適用。
而一旦作品進入老化模式，你想借鑒同行，就需要進行框架級改變，比如第三個作品，會發(fā)現(xiàn)不管是環(huán)境、出鏡人物、腳本結(jié)構(gòu)、文案都是不一樣，但是核心爆點是一樣的，脆。
什么叫框架式改變，也就是只提煉原始作品的核心爆點并保留，然后在其他方面進行大幅度創(chuàng)新，一方面因為核心爆點增加被爆概率，其次通過創(chuàng)新讓系統(tǒng)識別以為是個全新作品。
所以很多時候問，為什么我對標同行的素材一比一翻拍，但就是不爆？原因就是創(chuàng)作手法需根據(jù)原作品的新舊程度、同行擠壓程度，配合如上的借鑒手段。
綜上不同模板的區(qū)別，全新爆量作品借鑒改編難度小，但是找起來相對比較困難，而且按照當前你抄我我抄你的行業(yè)氛圍，樣本量偏小，特別是垂類，一年翻來翻去就那么幾個模板素材。
近期爆量作品改編難度中等，而且找起來也沒那么復(fù)雜，是目前做借鑒創(chuàng)作當中，用于改編的最廣泛應(yīng)用的模板，常規(guī)爆量作品，因為素材陳舊，需改編的幅度會大很多。
如上做區(qū)分是想說，沒有所謂的什么模板有效，比如都知道前兩者作品更好，但是就像上述所說，有些行業(yè)常年翻來覆去就那么幾個模板，怎么辦？
答案是要么原創(chuàng)，要么大幅度做改編，靠的是主創(chuàng)團隊的內(nèi)容能力。對于改編要求越小的內(nèi)容模板，自然對團隊的能力要求也是越小的，比如混剪，連拍攝都不需要，僅需要內(nèi)容剪輯+去重即可。
所以我們歸納母板視頻的標準，第一，同類同品最佳，易于復(fù)用跟模仿；第二，作品持續(xù)爆量大于3天，但盡可能不超過2周，垂類的素材周期可適當再放寬，第三是同行模仿較少，降低素材庫的重復(fù)度。
理想敵不過現(xiàn)實，有些類目沒辦法按照上述要求找到好的模板，怎么辦？適當放寬嘛！不要腦子這么死板?。?！
既然定位了找什么模板，接下來要解決的就是用什么方法可以找到這些模板，以下一共列舉了五種方法，搭配運用就能找到對標。
第一種，點開蟬媽媽-爆品作品探測器，繼續(xù)選擇每日探測器-類目-昨天，即可看到近期垂直類目下的排行榜單。
接下來要做的是查看產(chǎn)品排行的銷量趨勢，因為我們選定的，系統(tǒng)已經(jīng)默認是7天內(nèi)才出現(xiàn)的視頻，說明視頻的新鮮度是較高的，那么從銷量趨勢的角度，只要能看到走勢是遞增的，就說明該作品是有爆發(fā)潛力的。
第二種，使用有米有數(shù)-找素材板塊，這個部分有米云提供從抓取日計算7-15-30天甚至更久的素材。
這是一個極為有用的素材篩選功能，比如我們篩選日期設(shè)置為七天，就可以篩選近七天內(nèi)投放，但七天前從未出現(xiàn)的素材，不同類目的素材容量不一樣，如果樣本量過小，就可以相應(yīng)把時間周期拉長。
第三種，使用巨量創(chuàng)意-創(chuàng)意靈感-巨量千川，在該部分可以看到諸多千川素材，根據(jù)3-7-30天維度篩選，選取時間越短，說明抓取的時間維度越新。
有米跟巨量創(chuàng)意有一個很好互補作用，經(jīng)常使用第三方工具會發(fā)現(xiàn)，有米作為外部軟件，在硬廣素材的抓取上比較全面，而相反巨量創(chuàng)意作為官方平臺，出于內(nèi)容鼓勵，內(nèi)容會更偏向于原生素材。
第四種，使用抖音賬號刷取信息流，單個賬號容易陷入信息繭房，一般至少選擇3臺手機，選擇在目標直播間下單再退款，然后在競品高峰期開播刷信息流，就能經(jīng)常刷出同行的投放素材。
第五種，使用熱點寶功能，這類工具適合賬號有明確的借鑒賬號，比如行業(yè)內(nèi)就這20個號在播，意味著已經(jīng)有明確素材對標的賬號20個，抖音搜索熱點寶，打開熱點寶關(guān)注所有競品賬號。
這類賬號作品都是發(fā)布在主頁，只需要統(tǒng)計日常作品的非爆款數(shù)據(jù)，以高于五倍的點贊比進行預(yù)警監(jiān)測，只要作品數(shù)達到相應(yīng)點贊就會發(fā)出提示，這樣就能較好的直接監(jiān)測競品內(nèi)容數(shù)據(jù)。
通過以上工具，基本能初步篩選出模板，但是不夠，我們需要根據(jù)該類模板，去查看三個問題，第一，爆量周期多久了，這個第三方數(shù)據(jù)面板完全可查，如果發(fā)布在主頁，就看主頁的作品更新。
第二，同類型作品多嗎，怎么判斷，兩種辦法，第一，對比有米云的素材庫，看是否有很多類似模板，第二，將作品前三秒的文案翻譯成文字，直接抖音搜索框搜索，抖音是可以根據(jù)視頻的口播文案識別作品的，這樣就可以大量的檢驗出來。
第三，是否還在持續(xù)爆量，這更簡單，直接第三方工具查看帶貨作品下的數(shù)據(jù)，或者直接點開每場直播記錄，查看整體GMV數(shù)據(jù)即可，一般付費直播間，同時能起量的素材就那么一兩個，八九不離十。
2、拆爆款=打碎腳本+提取爆點
一個模板為什么會爆，因為存在爆點，所以當篩選出了競品模板，第二步要做的，就是拆模板，用八字來概括就是：打碎腳本+提取爆點。
想要顆?；拇蛩槟_本，就需要一個分層式的拆解框架，其所拆解的部分，包括發(fā)布信息（文案、話題、時長）、腳本信息（素材類型、腳本方向、前三秒、中間賣點、結(jié)尾引導(dǎo)）、成片信息（背景、人物、道具、布光、音樂、字幕等），數(shù)據(jù)信息（作品數(shù)據(jù)、直播數(shù)據(jù)）。
一個腳本為什么要做分層?
因為你不知道作品的爆點在哪里，或者說當你想要提取產(chǎn)品爆點的時候，你能很完整、系統(tǒng)的去篩選，哪些是爆點嗎？
這就像我問你，我有什么優(yōu)點，你可能東說一點西說一點，但是我給你一個分層框架，外貌、性格、工作能力、生活習(xí)慣、談吐、價值觀六個方面去評價，那么你會一下思路就很清晰。
所以為了不盲目判斷，就可以通過拆分要素來拆解爆點，很多意想不到的爆點，都是通過拉片模式找出來的。
第二，作品遲早要借鑒，什么叫借鑒，就是站在前人的肩膀上做改編，意味著要大量沿用同行要素，既然如此，前期同行作品拆解的越細，后期借鑒就自然越簡單。
畢竟要抄嘛，抄的前提都是先庖丁解牛，這樣后期組裝的時候，就知道哪塊前腳肉、哪塊是屁股肉，短視頻的拼裝同樣不過如此。
如上是一個顆粒級的拆解示例，當我們拆解了同行，想去看同行到底哪些是爆點，我一般都是這么問自己：
1、當我看完用戶的瞬間，哪些畫面吸引到了我，那些話吸引到了我，然后把爆點畫面單獨截取下來，把吸引力的文案重點劃線，這些都是第一感刺激我們的東西，同樣我們借鑒了，也容易觸發(fā)別人。
2、從腳本結(jié)構(gòu)的角度，為什么選這個素材類型，腳本方向有什么作用，腳本結(jié)構(gòu)有哪些借鑒，哪些文案很經(jīng)典起到了引發(fā)用戶注意的作用，這是從類型-腳本-文案上提取優(yōu)點。
3、從成片信息的角度，環(huán)境選取有什么優(yōu)點、人物有什么特色、產(chǎn)品視覺表達有什么優(yōu)點、哪些畫面技巧讓你欣賞，這體現(xiàn)了從畫面呈現(xiàn)，同行有哪些爆點可復(fù)用。
4、從發(fā)布信息的角度，吸引用戶的要素中，標題作用大嗎，作品高贊評論是什么，有哪些可以用于內(nèi)容再創(chuàng)作。
當內(nèi)容能力還在初級階段，務(wù)必如上拉片、提爆點，不要局限一兩次，而是一個月、三個月、半年，做的久了，拉片的框架就沒必要這么完整，只需要抓重點即可。
同時對于抓爆點，由于看的多了、抓的多了，識別爆點的能力自然就越強，也越發(fā)不需要這類固定化流程，并形成一套自有的方法論。
3、修爆款=爆點保留+非爆點改編
當一個競品素材，既完成定標、選取，又完成了拆解跟提取爆點，就可以進入素材的改編環(huán)節(jié)，很多人對于素材改編極其隨意，要么就是直接照抄，要么就是掐頭去尾。
素材改編有一套系統(tǒng)的方法論，從改編分級的角度，共分為五個級別，分別為母版翻拍、母版仿寫、母版重組、母版精修、母版新增。
好，現(xiàn)在我們來假設(shè)，你已經(jīng)對標同行，選定了一套模板，發(fā)現(xiàn)還不錯，這時候你的借鑒改編，具體有什么思路呢？
1、母版翻拍
把同行的腳本文案翻譯成文本，不改變原有的腳本文案，只需要根據(jù)文案語義，重新搭配新畫面即可，在腳本口播音頻的處理上，如果可以直接復(fù)用就直接復(fù)用，不能就重新錄制。
像上述的兩個案例對比，文案是一樣的，創(chuàng)作團隊只需要翻拍畫面即可，畫面組合上，如果不涉及到違規(guī)，直接引用部分同行畫面也可，如果不能用就一比一翻拍，非爆點畫面則可做適當改編，比如背景、機位、道具等。
2、母板仿寫
按照之前文章萬字長文的腳本創(chuàng)作的技巧，提煉腳本結(jié)構(gòu)，不改變原有腳本結(jié)構(gòu)，比如原有結(jié)構(gòu)是開頭（引發(fā)好奇）+賣點（功能+工藝+方法+材料+場景）+結(jié)尾（價格優(yōu)惠）不改變，只根據(jù)同結(jié)構(gòu)撰寫文案。
但凡按照我之前寫的創(chuàng)作技巧去訓(xùn)練，仿寫文案就不是問題！因為本身文案已經(jīng)改變，那么口播就做到了一定去重。
整體看文案的變動幅度多大，不大的情況下直接對標同行做畫面重拍，大的情況保留爆點，只對非爆點部分進行文案改編即可。
3、母版精修
將素材翻譯成口播文案，然后一邊看一邊修句，看哪些部分是可有可無的，哪些是必須留下的，留下精華的部分后進行語義結(jié)構(gòu)的稍微修正即可。
精修類的視頻，爆點做了繼承，非爆點所見，可以做到比歷史作品更精簡，這類的素材模板，適合本身時長較長，有比較多的可精修部分。
4、母版新增
與母版精修不同，母板新增是在原有視頻基礎(chǔ)上，重新擴張內(nèi)容點，開頭結(jié)尾不變，只針對中間賣點部分進行擴充，這類素材適合多賣點類型。
5、母板重組
母版仿寫，是在不改變腳本框架的基礎(chǔ)上，只針對文案進行仿寫，而母版重組，是直接針對腳本結(jié)構(gòu)進行調(diào)整。
更換前三秒結(jié)構(gòu)、結(jié)尾句式，或者中間賣點部分的更換、調(diào)換順序，都是母版重組，因為結(jié)構(gòu)重組了，句式自然也會改變，母板重組是五者當中改變性最大的。
以上的五種方法，都適合對模板作品進行改編運用，通過運用你會發(fā)現(xiàn)，單個要素的改變就可以形成差異化，正常情況下，以上五種基本夠用了，如果不夠，以上五種進行并集交叉使用，交叉越多，作品差異化越強。
從借鑒創(chuàng)作衍生到內(nèi)容質(zhì)量，今年千川對素材重復(fù)度、低質(zhì)化的判罰加強，大部分素材同質(zhì)化的核心原因，是沒有科學(xué)、系統(tǒng)的方法論 ，平臺對差異化素材越高，越需要掌握正確、系統(tǒng)的借鑒邏輯。
第一，借鑒創(chuàng)作不是直接抄襲，而是站在前人的肩膀上進行創(chuàng)作型改編，從效率角度，依舊是目前千川素材創(chuàng)作的最佳性價比方案。
第二，很多團隊的問題，是不懂得將素材周期跟創(chuàng)作手段進行配比，原本不需要改編的去改編，需要改編的反而無腦抄襲，我們需要樹立一個觀點，即什么素材周期，匹配什么借鑒手段。
第三，改編不是掐頭去尾，改編性創(chuàng)作具備一個完整的操作流程，包括母版翻拍、母版仿寫、母版新增、母版精修、母版重組等，而且不同要素交叉越多差異化越大，創(chuàng)作者需要具備一套系統(tǒng)的改編方法論
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