未來不再會有超級大IP
未來是廠播、店播、品牌播的天下
像李佳琦、董宇輝、辛巴、羅永浩這種現(xiàn)象級的主播不會再有，而那些已經(jīng)是超級大IP的人也會逐漸消失
抖音流量商業(yè)化大家有沒有感覺，不管是短視頻還是直播自然流越來越低了。這是為什么呢？
因為投付費的人越來越多了，投的人越多，抖音算法模型越精確。
流量分發(fā)一定是靠標(biāo)簽的，憑借抖音強(qiáng)大的模型算力，它能把人圈出來，抖音會根據(jù)用戶的瀏覽、點贊、關(guān)注、互動、表單、轉(zhuǎn)化等各種行為去判斷這個人是否有需求。
假如你是做裝修的，抖音肯定會優(yōu)先推送給有裝修需求的人，如果有1千個賬號同時發(fā)布了一個裝修案例視頻，你覺得抖音會如何去分配這些流量？
正常來說是賬號權(quán)重，視頻完播，互動行為這些考核數(shù)據(jù)。
但如果有500個賬號投了抖加，還有一些在跑AD的表單。那這時候抖音會怎么分配流量？
肯定是優(yōu)先給付費的賬號。那如果付費的量很大，你連基礎(chǔ)播放都湊不足的時候，你覺得分給你的流量是什么樣子的呢？
記?。憾兑羲械纳虡I(yè)流量都是明碼標(biāo)價的。
抖音靠什么賺錢？賣流量賺錢。
誰有錢？企業(yè)和品牌方。
如果企業(yè)和個人比誰更有付費的意愿和能力？
所以未來達(dá)人起號會更難，那些沒技術(shù)，沒基礎(chǔ)的素人，我不建議再去蹚這趟渾水，這篇文章我希望所有透透糖的粉絲能夠看到，救人一命勝造七級浮屠。
俗話說哪里有壓迫哪里就有反抗，以前一些大品牌想要進(jìn)一個大IP的直播，除了要砍掉自己的利潤，還要答應(yīng)大IP各種限制和要求。大品牌商都是如此，更何況一些普通的商家。
源頭廠家的局面更尷尬，大IP有流量，能清貨，就一定會壓價格，廠家沒利潤肯定要控成本，控?fù)p耗，控合格率，控原材料的成本。
更可笑的是，廠家不賺錢，大IP送福利也不賺錢，消費者花錢買了一堆垃圾產(chǎn)品放在家里，到最后沒有一個受益的。
這時候我腦海里浮現(xiàn)出一個場景：主播在賣力的嘶吼著家人們啊，趕緊充，這波福利我一分錢不賺啊我不得不感慨一句，這個世界太瘋狂了。
但凡聰明點的品牌方，商家，廠家早在去年就開始紛紛入局自己做了。
自己有品牌背書，客戶群體，有成本優(yōu)勢，只是不懂互聯(lián)網(wǎng)，不懂營銷而已，那拿出預(yù)算自己交學(xué)費去學(xué)總可以吧。于是出現(xiàn)了各種各樣三天兩夜的私董會，被割完一波之后，逐漸冷靜下來，開始踏踏實實的做執(zhí)行，一步一步的嘗試。
經(jīng)過這兩年的成長，越來越多的細(xì)分類目，已經(jīng)開始出現(xiàn)細(xì)分頭部商家賬號、品牌賬號。
那就意味著會有越來越多的商家把自己以前給IP的分傭，自己拿來做內(nèi)容積累成自己的用戶，打造獲客、成交、私域一條龍，何必用自己的錢去給達(dá)人漲粉呢？
平臺也不想被綁架這個邏輯很容易理解，就像東方甄選一定要去董宇輝化，交個朋友要去羅永浩化。
因為如果你的員工或者是用戶大到可以影響公司生死的時候，那你就必須要跟他綁定，一定要在政策上傾斜，一個公司尚且如此，何況抖音這么大的平臺。
現(xiàn)在東方甄選和交個朋友都是在細(xì)分賽道做垂直類目，做矩陣化運營，一天還是賣1個億，但是現(xiàn)在是20個直播間共同做出來的，就沒有一個直播間做出來那么顯眼，默默賺錢，總好過把自己推到風(fēng)口浪尖要好得多。
平臺運營的基本邏輯是要雨露均沾，為什么發(fā)視頻會給基礎(chǔ)播放，為什么新號開播會有流量扶持。
因為平臺需要吸引優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者來幫平臺贏得更多的流量，也希望有更多人傻錢多的商家進(jìn)來，因為平臺也需要變現(xiàn)。
平臺賺到錢才能給我們提供更多優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，沒在抖音上投個幾十萬都不敢說自己是搞付費流量的。
總結(jié)
一、未來個人自媒體創(chuàng)業(yè)的出路不大
個人自媒體我有兩個建議：
1、你從本地開始，先做小范圍的流量，因為你要跟全國的博主去賽馬的成功率很低，但是在本地做起來再輻射全國會更容易一些。
2、選一個極其細(xì)分，極其冷門的賽道。那些大商家看不上的，可能還有一線生機(jī)。如果你上來就選護(hù)膚，服裝這些競爭激烈的賽道，那能分到的自然流量就少之又少了，當(dāng)然并不是不能做，只是競爭會很激烈。
二、企業(yè)一定要布局短視頻和直播
如果不夠?qū)I(yè)，預(yù)算少，技術(shù)差，千萬別一上來投個幾十萬去交學(xué)費，可以從低成本的圖文內(nèi)容開始，直接讓銷售去做店播就可以，掛上小風(fēng)車，做精準(zhǔn)流量獲取，放棄拍段子、劇情的路子，就直接拍產(chǎn)品，然后加上微付費效果也不錯，我們已經(jīng)跑出好多案例。
三、有實力品牌做好精細(xì)化運營
別覺得你有錢就可以為所欲為，內(nèi)容為王的時代，光靠錢是砸不出來的。一定要組建一個專業(yè)的營銷團(tuán)隊，快速試錯，跑通模型之后就玩命砸錢占領(lǐng)市場，現(xiàn)在就是圈地為王的時代，慢了連口湯都喝不上。
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