作者：Vic的營銷思考
小紅書在眾多內(nèi)容平臺中，算是最嚴(yán)格的平臺，只要系統(tǒng)檢測到違規(guī)就會懲罰。而一些平臺的違禁詞敏感詞真的不太好發(fā)現(xiàn)，有時候可能就是因?yàn)橐粋€小小的詞匯，就導(dǎo)致筆記違規(guī)，甚至是限流
那應(yīng)該怎么有效規(guī)避違反社區(qū)規(guī)格以及敏感詞呢？下方給大家羅列一下最新的社區(qū)規(guī)則以及所有類型的違禁詞，被限流的同學(xué)自查，記得點(diǎn)贊收藏
社區(qū)規(guī)則
虛構(gòu)體驗(yàn)、夸大其詞、低質(zhì)創(chuàng)作、筆記過度P圖、素材搬運(yùn)、誘導(dǎo)行為、導(dǎo)流行為、拉踩行為，這八點(diǎn)都將納入重點(diǎn)監(jiān)測范
案例:筆記使用當(dāng)媽才知道、我女兒這類擬人的視角去介紹使用產(chǎn)品后的體驗(yàn)，在專業(yè)號筆記規(guī)則中是不允許的
正確做法:如果是專業(yè)號復(fù)制轉(zhuǎn)發(fā)了素人或達(dá)人的筆記內(nèi)容，必須在文中@原作者
虛構(gòu)體驗(yàn)-專業(yè)號違規(guī)轉(zhuǎn)載/偽造體驗(yàn)
案例:筆記中存在非自身經(jīng)歷的偽造分享，出現(xiàn)筆記內(nèi)容與賬號本人身份不相符的情況，使可信度大打折扣
夸大其詞
案例:封面或標(biāo)題中刻意使用夸張失真、博人眼球、價值觀導(dǎo)向不良的表述進(jìn)行產(chǎn)品推薦
類型一:不良導(dǎo)向筆記標(biāo)題或封面存在過度取悅異性、貶低女性友情等價值觀問題，制造噱頭，吸引眼球
類型二:故弄玄虛 筆記采用千萬不要買、買了后悔、我后悔買等標(biāo)題，讓人誤認(rèn)為良心避雷貼，但點(diǎn)擊后才發(fā)覺是種草文而非吐槽的本質(zhì)
筆記過度P圖-不合理對比暗示
案例:為凸顯產(chǎn)品效果，用諸如幾年前幾年后、妝前妝后、與他人做對比等方式暗示產(chǎn)品功效，但非產(chǎn)品真實(shí)功效，有偷換概念、混淆試聽的意圖，常見于美白、抗老等合作產(chǎn)品效果展示。這種只要不太過分，一般不會被限流，但如果被人工判定違規(guī)基本不接受撈回，自行把握度
虛構(gòu)體驗(yàn)-圖文直發(fā)
案例:博主直接使用品牌方生產(chǎn)的內(nèi)容，偽裝成自身真實(shí)消費(fèi)體驗(yàn)進(jìn)行圖文直發(fā)的行為。該行為屬于虛假種草，存在欺騙誘導(dǎo)用戶的嫌疑
案例:封面幾篇不同博主筆記出現(xiàn)相似或相同的人臉圖
導(dǎo)流行為-二維碼展示
案例:在筆記圖片中露出二維碼，明示或暗示用戶可通過掃碼進(jìn)入其他平臺進(jìn)行瀏覽或關(guān)注
導(dǎo)流行為-競品導(dǎo)流
案例:通過評論區(qū)或私信回復(fù)，淘寶、天貓旗艦店及其變體字形式，將用戶導(dǎo)流至其他平臺。競品范圍包括但不限于淘寶、京東、得物等電商平臺，B站、微博、抖音等社交媒體平臺
用諧音字表情符合去引導(dǎo)，不要過分明顯，評論區(qū)不要回復(fù)一模一樣的內(nèi)容，不要提及競品平臺的名字
拉踩行為-通過刻意攀附/拉踩/貶低，大牌帶小牌凸顯特定品牌
案例:將不同品牌產(chǎn)品放在一起對比，模糊描述其他品牌的貨源，并刻意突出自身的貨源更加優(yōu)質(zhì)，來抬高自己。突出自己的成分，卻給其他品牌打出負(fù)面評價
自己的賬戶內(nèi)容中少提及同行競品的名稱，可以模糊處理，比如這一行經(jīng)常有什么問題，我們?yōu)榱吮苊庾隽四男﹥?yōu)化，是我們的競爭力
誘導(dǎo)行為-利益誘導(dǎo)
案例:通過抽獎送禮的方式，來誘導(dǎo)用戶進(jìn)行點(diǎn)贊、評論、收藏、分享、發(fā)文、關(guān)注等行為。違規(guī)內(nèi)容除直接要求用戶點(diǎn)贊+評論+收藏等，還包括在評論區(qū)抽取XX位幸運(yùn)用戶等變相誘導(dǎo)用戶評論的行為。
只有引導(dǎo)私信的不算違規(guī)！
違禁詞匯總
與[極]有關(guān)的詞匯
極致、極品、極佳、終極、致極、國際級、世界級、全球級、千萬級、特級、宇宙級等
與[最]有關(guān)的詞匯
最佳、最具、最優(yōu)、最好最高級、最低、最最最便宜、最受歡迎、最時尚、最舒適、最后、新、最愛、最大、最高檔、最聚攏、最先、賺、最奢侈、最流行、最符合、最先進(jìn)等
與[極限詞/夸張?jiān)~]有關(guān)的詞匯
頂級(頂尖/尖端頂級享受、高級、極品極佳(絕佳/絕對)終極、極致、致極、極具.完美、至、至尊、至臻、臻品、臻致、臻席、壓軸、問鼎、空前、絕后、絕版、無雙、非此莫屬、巔峰、前所未有、無人能及、頂級、鼎級、鼎冠、定鼎、完美、翹楚之作、不可再生.不可復(fù)制、絕無僅有、寸土寸金、淋漓盡致、無與倫比、唯一、卓越、卓著等
與[承諾/保證]有關(guān)的詞匯
無效退款、不滿意退款(符合真實(shí)性的情況下可使用)、零風(fēng)險、特效、強(qiáng)效、速效、保證徹底解決、1天見效、100%有效、無依賴、無副作用、徹底消除/清除等
與[迷信]有關(guān)的詞匯
帶來好運(yùn)氣，增強(qiáng)第六感、化解小人、增加事業(yè)運(yùn)、招財進(jìn)寶、健康富貴、提升運(yùn)氣、有助事業(yè)、護(hù)身、平衡正負(fù)能量、消除精神壓力、調(diào)和氣壓、逢兇化吉、時來運(yùn)轉(zhuǎn)、萬事亨通旺人、旺財、助吉避兇等
與[一]有關(guān)的詞匯
一、中國第一、全網(wǎng)第一、銷量第一、排名天裝裝發(fā)、僅此一過、一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1、獨(dú)一無二、全國第一、僅此一次、僅此一款、最后一波等
與[首/家/國]有關(guān)的詞匯
首個、首選、獨(dú)家、獨(dú)家配方、全網(wǎng)首發(fā)、全國首發(fā)、XX網(wǎng)獨(dú)家、首次、首款、全國銷量冠軍、國家級產(chǎn)品、國家(國家免檢) 、國家領(lǐng)導(dǎo)人、填補(bǔ)國內(nèi)空白、中國馳名 (馳名商標(biāo))國際品質(zhì)等
與虛假用語，有關(guān)的詞匯
永久、萬能、特效、無敵、純天然、100%、高檔、正品、真皮、超賺、精準(zhǔn)、史無前例.前無古人等
與[涉嫌欺詐消費(fèi)者]有關(guān)的詞匯
點(diǎn)擊領(lǐng)獎、恭喜獲獎、全民免單、點(diǎn)擊獲取點(diǎn)擊轉(zhuǎn)身、點(diǎn)擊有驚喜、點(diǎn)擊試穿、點(diǎn)擊翻轉(zhuǎn)搶爆、萬人瘋搶、領(lǐng)取獎品、賣瘋了、再不搶就沒了、不會更便宜了、萬人瘋搶、全民瘋搶錯過就沒機(jī)會了、全民搶購、搶瘋了等
與[品牌用語]有關(guān)的詞匯
大牌、金牌、名牌、王牌、領(lǐng)袖品牌、至尊巔峰、奢侈、優(yōu)秀、領(lǐng)導(dǎo)者、締造者、創(chuàng)領(lǐng)品牌、領(lǐng)先上市、巨星、著名、掌門人、資深領(lǐng)袖、之王、王者、冠軍、世界領(lǐng)先、遙遙領(lǐng)先等
與[權(quán)威性]有關(guān)的詞匯
老字號、中國馳名商標(biāo)、特供、專供、專家推薦、質(zhì)量免檢、無需國家質(zhì)量檢測、免抽檢、國家XX領(lǐng)導(dǎo)人推薦、國家XX機(jī)關(guān)推薦、使用人民幣圖樣(央行批準(zhǔn)除外) 等
與[金融投資]有關(guān)的詞匯
收益率、投資回報、保底收益、返本銷售、無風(fēng)險回報、快速回報、高收益回報、升值、眾籌等
注意事項(xiàng)
滿足以下四類時，則不屬于絕對化用語的場景可以在廣告物料中使用:
1）客觀事實(shí)類
表示時空順序的用語或者可被證實(shí)的歷史事實(shí)，未涉及虛假誤導(dǎo)用戶;如提供了材料證明的最早、獨(dú)家、唯一、銷量/銷的描述售額/市場占有率第一
2）產(chǎn)品內(nèi)部等級劃分類
明確表示為自我比較的程度分級，未涉及侵害其他品牌的權(quán)益;如某商品廣告稱為消費(fèi)者提供舒適、高端、頂級3款高品質(zhì)的商品
3）主觀感受類
若語境中有表示個人立場做限制，未涉及侵害其他品牌的權(quán)益;是適用于發(fā)表者自身的主觀感受;如這是我使用過最好用的乳液我覺得這個是最適合我膚質(zhì)的
4）愿景追求類
明示商家的經(jīng)營理念、追求目標(biāo)企業(yè)愿景的，如顧客第一追求最完美的品質(zhì)等描述不屬于絕對化范疇。
以上
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