各位童鞋搭嘎猴啊，上周全景生態(tài)流量半年報(bào)告看的怎么樣？有不少童鞋在后臺(tái)留言：那么大流量搞得我連故宮的票都搶不到……同學(xué)，要淡定，畢竟暑期到了，加上疫情影響太久，來(lái)北京旅游的人多啊，你這不算慘的，俺們村一個(gè)大娘好不容易搶到了票，結(jié)果也沒(méi)進(jìn)去，因?yàn)樵陂T(mén)口排隊(duì)熱到要中暑只能撤退回去躺著了……
言歸正傳，今天給大家分享一下內(nèi)容視頻化與商業(yè)發(fā)展洞察報(bào)告。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止到2023年5月，全網(wǎng)12億用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)7.1小時(shí)，較2019年提升了1.3小時(shí)，這當(dāng)中，隨著5G通信和手機(jī)終端性能的提升，內(nèi)容、社交視頻化趨勢(shì)已成主流形態(tài)，用戶使用總時(shí)長(zhǎng)占比中短視頻穩(wěn)居第一達(dá)到28%，移動(dòng)視頻行業(yè)整體用戶規(guī)模達(dá)到10.76億，月人均時(shí)長(zhǎng)達(dá)到64.2小時(shí)，視頻平臺(tái)將用戶引向電商、音樂(lè)、影視、本地生活、旅游服務(wù)等等垂直賽道……
雖然視頻行業(yè)整體高歌猛進(jìn)，但是在行業(yè)內(nèi)部也在劇烈廝殺：一方面，短視頻、在線視頻處于虹吸地位，2023年5月份月活分別為9.58億、7.78億，同比增長(zhǎng)5297萬(wàn)、2724萬(wàn)，相比之下，聚合視頻、游戲直播、娛樂(lè)直播則處于下降狀態(tài)，2023年5月份月活分別為1.94億、0.51億、0.35億，同比下降3475萬(wàn)、1081萬(wàn)、544萬(wàn)；
另一方面，短視頻、在線視頻的頭部效應(yīng)仍在加劇，短視頻領(lǐng)域，抖音系、快手系基本一統(tǒng)江湖，抖音、快手、快手極速版、抖音極速版、西瓜視頻、抖音火山版位居前六位，月活分別為7.16億、4.80億、2.73億、2.25億、1.31億、0.72億，同比增長(zhǎng)6.1%、22.2%、29.3%、3.3%、3.7%、14.2%；在線視頻領(lǐng)域，愛(ài)奇藝、騰訊視頻、芒果TV、優(yōu)酷視頻、嗶哩嗶哩位居前五，月活分別為4.73億、4.16億、2.55億、2.30億、2.12億，同比分別增長(zhǎng)7.0%、4.8%、-2.7%、-11.7%、12.3%。
受此影響，商業(yè)化也在向視頻行業(yè)遷移。廣告方面，2023年5月，媒介行業(yè)廣告（監(jiān)測(cè)范圍為媒介展示類(lèi)廣告）收入占比分布上，網(wǎng)絡(luò)視頻占比54.3%；電商方面，主要短視頻平臺(tái)的觀看直播用戶均已接近9成，電商滲透率達(dá)95.7%；其他服務(wù)場(chǎng)景方面，影視綜藝（影視宣發(fā)、微短劇等）、在線音樂(lè)（熱歌推廣等）、本地生活（達(dá)人探店、外賣(mài)服務(wù)等）、旅游服務(wù)（旅游宣傳、團(tuán)購(gòu)等）、求職招聘（直播招聘）的滲透率在持續(xù)上漲，尤其是本地生活，滲透率已經(jīng)達(dá)到45.6%……
這種背景下，線上社區(qū)如微博、小紅書(shū)、知乎，本地生活服務(wù)類(lèi)如美團(tuán)外賣(mài)、大眾點(diǎn)評(píng)、餓了么，電商類(lèi)如淘寶、京東，以及新聞資訊、旅游服務(wù)等等賽道玩家都在發(fā)力視頻化內(nèi)容……
具體怎么玩？不妨看報(bào)告吧。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)內(nèi)容視頻化發(fā)展趨勢(shì)1、隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)通信和手機(jī)終端性能的提升，視頻日益融入人們?nèi)粘Ｉ詈蛻?yīng)用場(chǎng)景，成為承載信息和交流的主要形式
2、數(shù)字化深度滲透生活，用戶觸網(wǎng)規(guī)模及時(shí)長(zhǎng)逐年增加
QuestMobile2023年5月數(shù)據(jù)顯示，全網(wǎng)用戶規(guī)模超12億，平均每天使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)7.1小時(shí)，較2019年同期提升了1.3小時(shí)。
3、短視頻行業(yè)成為用戶線上時(shí)間的主要聚集地，相較2019年至2021年的快速增長(zhǎng)階段，近兩年伴隨各類(lèi)場(chǎng)景視頻化發(fā)展，用戶時(shí)長(zhǎng)分布趨于穩(wěn)定
4、晚間20-22點(diǎn)為多場(chǎng)景活躍高峰，用戶對(duì)視頻類(lèi)內(nèi)容向全時(shí)段發(fā)展
5、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)內(nèi)容視頻化發(fā)展趨勢(shì)，視頻平臺(tái)依托內(nèi)容流量基礎(chǔ)向多領(lǐng)域進(jìn)行拓展，垂類(lèi)平臺(tái)服務(wù)及內(nèi)容展示向視頻化升級(jí)
吸引廣告投放、拓展直播電商等，視頻平臺(tái)開(kāi)展多維商業(yè)模式1、從聚焦視頻業(yè)務(wù)的移動(dòng)視頻行業(yè)來(lái)看，用戶流量、粘性近年來(lái)穩(wěn)步提升
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)視頻行業(yè)用戶規(guī)模2023年5月已達(dá)10.76億，較2019年5月的9.68億增長(zhǎng)了1.08億；用戶使用時(shí)長(zhǎng)逐年遞增，截止2023年5月，月人均使用時(shí)長(zhǎng)已達(dá)64.2小時(shí)。
2、具體細(xì)分賽道，短視頻、在線視頻流量貢獻(xiàn)度較高，且對(duì)于其他視頻形式賽道具有虹吸作用
3、短視頻行業(yè)流量多集中在頭部平臺(tái)，抖音、快手旗下應(yīng)用占據(jù)TOP席位，且流量保持增長(zhǎng)
4、在線視頻平臺(tái)依托優(yōu)質(zhì)影視資源為用戶提供多元化內(nèi)容服務(wù)，流量發(fā)展較為穩(wěn)定
5、商業(yè)化—廣告：視頻平臺(tái)流量及用戶粘性優(yōu)勢(shì)在廣告變現(xiàn)中得以充分顯現(xiàn)，廣告投放媒介中，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)占比突出
6、商業(yè)化—電商：電商應(yīng)用的發(fā)展培養(yǎng)了用戶線上購(gòu)物習(xí)慣，也為短視頻拓展購(gòu)物場(chǎng)景降低了市場(chǎng)教育成本；短視頻頭部應(yīng)用抖音、快手觀看直播用戶比例均接近九成，為其直播電商發(fā)展提供流量基礎(chǔ)
7、商業(yè)化拓展：擁有流量基礎(chǔ)及多元視頻內(nèi)容生態(tài)的短視頻平臺(tái)積極向多領(lǐng)域拓展，對(duì)多種商業(yè)服務(wù)場(chǎng)景進(jìn)行信息展示及傳播形式的升級(jí)，以實(shí)現(xiàn)平臺(tái)多維商業(yè)發(fā)展
短視頻、直播等內(nèi)容形式在多垂類(lèi)場(chǎng)景中應(yīng)用，平臺(tái)服務(wù)及內(nèi)容展示向視頻化升級(jí)
1、線上社區(qū)加大對(duì)視頻化內(nèi)容的投入，提升平臺(tái)活性
QuestMobile2023年5月數(shù)據(jù)顯示，微博、小紅書(shū)、知乎APP活躍用戶規(guī)模增長(zhǎng)的同時(shí)用戶粘性進(jìn)一步提升，月人均使用時(shí)長(zhǎng)為16.4小時(shí)、10.9小時(shí)、4.6小時(shí)，同比增長(zhǎng)分別為35.5%、14.1%和35.4%。
2、同時(shí)，多元化的視頻內(nèi)容呈現(xiàn)為社區(qū)平臺(tái)擴(kuò)圈提供支撐，微博、小紅書(shū)APP男性用戶占比分別提升2.2%、2.6%
3、視頻、直播等愈發(fā)成為新聞資訊類(lèi)應(yīng)用的標(biāo)配，多元內(nèi)容形式豐富平臺(tái)生態(tài)；與此同時(shí)，平臺(tái)聯(lián)動(dòng)增強(qiáng)了用戶多維度獲取資訊的體驗(yàn)
4、本地生活類(lèi)應(yīng)用通過(guò)視頻、直播等形式，加強(qiáng)服務(wù)內(nèi)容展示及與用戶互動(dòng)，用戶粘性提升明顯
QuestMobile2023年5月數(shù)據(jù)顯示，美團(tuán)外賣(mài)、大眾點(diǎn)評(píng)APP用戶月人均時(shí)長(zhǎng)分別為96.9分鐘、64.0分鐘，同比提升19.0%、21.7%。
5、餓了么與抖音展開(kāi)合作，以小程序?yàn)檩d體為短視頻平臺(tái)用戶提供更為及時(shí)的外賣(mài)服務(wù)，同時(shí)，主APP亦承接短視頻用戶群體
6、旅游服務(wù)行業(yè)伴隨線下場(chǎng)景的恢復(fù)迎來(lái)強(qiáng)勁復(fù)蘇，頭部應(yīng)用增幅均達(dá)兩位數(shù)增長(zhǎng)
7、頭部旅游平臺(tái)融入視頻、直播等內(nèi)容，對(duì)景點(diǎn)、酒店等內(nèi)容及服務(wù)信息展示更加多元，平臺(tái)用戶粘性增長(zhǎng)明顯
8、綜合電商平臺(tái)作為用戶線上購(gòu)物的主流渠道，對(duì)商品展示、需求匹配等平臺(tái)功能不斷優(yōu)化迭代，增加視頻內(nèi)容、直播賣(mài)貨等服務(wù)形式豐富用戶購(gòu)物體驗(yàn)
QuestMobile2023年5月數(shù)據(jù)顯示，淘寶、京東APP觀看直播用戶比例分別達(dá)到22.4%、8.0%，較去年同期分別提升了1.3個(gè)百分點(diǎn)和0.6個(gè)百分點(diǎn)。
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