作者：簡(jiǎn)一商業(yè)
首先，你需要了解一些將病毒式內(nèi)容結(jié)合在一起的要素。
01 第一個(gè)影響要素就是內(nèi)容的類(lèi)型
哪些類(lèi)型的內(nèi)容獲得的流量最多呢？
比如，觀看5分鐘的視頻就要比閱讀2000字的文章更容易。
另外，清單式的文章在總體上表現(xiàn)會(huì)更好。
比如做某事的 10 種方式。
主要是這樣的內(nèi)容比較清晰，易于閱讀。
02 第二個(gè)要素時(shí)內(nèi)容的長(zhǎng)度
關(guān)于長(zhǎng)內(nèi)容存在一個(gè)普遍的誤解：如果內(nèi)容很長(zhǎng)就不會(huì)有太多人去讀。
實(shí)際上，較長(zhǎng)的內(nèi)容會(huì)獲得更多的共享及傳播。
盡管人們可能不會(huì)閱讀完整的長(zhǎng)篇文章，但他們?nèi)匀豢赡軙?huì)對(duì)其進(jìn)行掃描。
其實(shí)從各大自媒體平臺(tái)的要求上也能看出，它們對(duì)中長(zhǎng)篇幅的內(nèi)容會(huì)有更多的流量扶持。
如果你希望你的內(nèi)容能在廣泛的受眾中共享，每篇內(nèi)容的目標(biāo)是至少2000字。
另外，還有發(fā)文頻率的一些建議。
我個(gè)人也曾做過(guò)發(fā)文頻率的實(shí)驗(yàn)，在內(nèi)容質(zhì)量一致的情況下。
3 天發(fā)一篇文章就明顯比一周只更新一篇文章的后臺(tái)數(shù)據(jù)表現(xiàn)好很多。
具體運(yùn)營(yíng)策略需要大家根據(jù)實(shí)際情況去做快速的測(cè)試。
這其實(shí)跟做產(chǎn)品是一樣的，快速迭代、快速失敗、快速改進(jìn)。
03 第三個(gè)要素是要喚起正確的情感
通常來(lái)說(shuō)，有七個(gè)吸引讀者的觸發(fā)器。
他們分別是：
激情、神秘、警報(bào)、聲望、權(quán)威、反常規(guī)。
在實(shí)際應(yīng)用過(guò)程中，你可以根據(jù)自己的個(gè)性及內(nèi)容定位，選擇合適的觸發(fā)器。
激情在這里指的是雷軍提出的參與感。
什么是參與感呢？
參與感是作為有機(jī)的生命體最基本的感覺(jué)，是一個(gè)人同世界保持聯(lián)系的感覺(jué)。
換句話(huà)說(shuō)。
就是對(duì)讀者的事情有認(rèn)同感、能夠理解、也能夠懂得。
不管好的還是壞的，同頻共振的感覺(jué)一直存在著。
要與讀者建立聯(lián)系，你就必須充滿(mǎn)激情和感動(dòng)。
如果你的讀者感受到了你的熱情，請(qǐng)與他們聯(lián)系，你會(huì)發(fā)現(xiàn)社交共享的價(jià)值。
神秘可以激發(fā)我們的想象力，暗示更多的可能性。
如果你可以在文章的標(biāo)題中產(chǎn)生好奇心，就會(huì)增加讀者閱讀的意愿。
標(biāo)題不是使用神秘觸發(fā)器的唯一方法，故事思維可以讓讀者保持興趣。
在故事講述中，使用懸念是最強(qiáng)大的工具之一。
懸念使你的讀者急于想知道接下來(lái)會(huì)發(fā)生什么。
讓讀者渴望了解你的下一篇文章或下一個(gè)狀態(tài)更新。
前提是你要告訴讀者你將為他們提供哪些有益的內(nèi)容。
或者只是通過(guò)宣布你正在開(kāi)發(fā)一些嶄新的品牌來(lái)建立預(yù)期。
神秘感使你的讀者感到好奇，并讓他們渴望學(xué)習(xí)更多。
警報(bào)是指你可以使用截止日期來(lái)促使人們采取行動(dòng)：
如果現(xiàn)在不下載，該電子書(shū)將不再免費(fèi)提供；
如果你現(xiàn)在不買(mǎi)，價(jià)格就會(huì)上漲，或課程結(jié)束。
這是使用警報(bào)觸發(fā)器的一種方法。
另一個(gè)是通過(guò)關(guān)注人們的恐懼來(lái)激發(fā)行動(dòng)，也就是指他們最擔(dān)心的事。
例如：害怕死后會(huì)被遺忘。
聲望可以增加讀者對(duì)你的感知價(jià)值。
你怎么能被欽佩和尊重，并因你所取得的成就而受到認(rèn)可呢？
你必須獲得自己的身份，也就是個(gè)人品牌。
什么是個(gè)人品牌呢？
個(gè)人品牌應(yīng)當(dāng)是個(gè)人擁有的外在形象和內(nèi)在涵養(yǎng)所傳遞的獨(dú)特、鮮明、確定、易被感知的信息集合體在人們心中樹(shù)立的一個(gè)立體形象。
換句話(huà)說(shuō)，品牌就是靠譜有品的牌照。
無(wú)論是父母還是獨(dú)裁者，權(quán)威人士都利用權(quán)威來(lái)控制我們。
互聯(lián)網(wǎng)上的權(quán)威不是獨(dú)裁的，你不能強(qiáng)迫別人聽(tīng)你的話(huà)。
但是，如果你成為權(quán)威，人們會(huì)想知道你要說(shuō)些什么。
他們會(huì)尋求你的建議，他們想要鏈接到你。
首先確定你的利基市場(chǎng)和使命，你必須找到一種與眾不同的方法，才能脫穎而出。
反常規(guī)是關(guān)于創(chuàng)造力和創(chuàng)新的。
每個(gè)人都以一種方式看待而以另一種方式來(lái)解釋這是一個(gè)問(wèn)題。
示例：
使用粗話(huà)；
故意拼錯(cuò)單詞；
諧音梗就是一個(gè)很好的例子。
最懂女性用戶(hù)的五菱宏光，就曾玩起了中國(guó)人才懂又富含趣味性的諧音梗，并在內(nèi)容中融入了目前市場(chǎng)上極其流行與爆火的元素。
原本為黑、灰、銀、粉、棕、藍(lán)的顏色。
被五菱包裝成了「烏漆嘛黑」、「渣渣灰」、「東北銀」、「螺螄粉」、「大咖」、「深藏BLUE」等極具地方語(yǔ)調(diào)的命名，讓人眼前一亮。
04 第四個(gè)是利用趨勢(shì)，也就是熱點(diǎn)問(wèn)題或事件
如果你可以基于當(dāng)前非常流行的內(nèi)容創(chuàng)建內(nèi)容，則病毒式傳播的潛力將成倍增加。
盡管這種方法的保質(zhì)期可能很短，但是你仍然可以在一段時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生大量的曝光，這也是很多流量主的基本策略。
05 第五個(gè)是視覺(jué)效果
人們喜歡視覺(jué)效果，它們會(huì)使得最普通的內(nèi)容都栩栩如生。
在內(nèi)容中包含圖片會(huì)增加分享的幾率，具有至少一個(gè)圖像的文章大大優(yōu)于沒(méi)有任何圖像的文章。
關(guān)于這方面，一般你在不同平臺(tái)發(fā)布內(nèi)容時(shí)，他們都會(huì)提示你增加圖片。
06 第六個(gè)是增加作者署
署名可以簡(jiǎn)短地告訴讀者文章的作者是誰(shuí)，從而增加了文章的可信度。
更多的信任度 = 更多的流量
確保在每篇文章中都包含你的副標(biāo)題，最好是帶有專(zhuān)業(yè)外觀的頭像。
信任也可以稱(chēng)之為讀者的忠誠(chéng)度。
你可以涉足聲望，也可以嘗試權(quán)威。
但你不能陷入和失去信任，必須始終如一地建立信任。
互聯(lián)網(wǎng)世界充滿(mǎn)了偽裝，你可以丟棄其他觸發(fā)器，但不能沒(méi)有信任。
07 第七個(gè)是在正確的時(shí)間發(fā)布內(nèi)容
通常被忽略的一個(gè)因素是發(fā)布文章的日期：星期幾。
研究發(fā)現(xiàn)，在工作日發(fā)布文章時(shí)，病毒式傳播的幾率會(huì)大大增加。
更具體地說(shuō)，星期一、星期二和星期四是你最好的選擇。
08 第八個(gè)是影響者的力量
如果你可以讓有影響力的人與他們的讀者分享你的內(nèi)容，那么病毒式傳播的潛力就可以發(fā)揮作用。
即使你只能讓一個(gè)有影響力的人分享你的內(nèi)容，其結(jié)果也可能很重要的。
人人都是產(chǎn)品經(jīng)理公眾平臺(tái)曾多次轉(zhuǎn)發(fā)我的文章，閱讀轉(zhuǎn)粉率平均在1%以上，相比于直接在平臺(tái)投稿轉(zhuǎn)化率提高了10 倍。
但是，如果你能以某種方式讓五個(gè)有影響力的人來(lái)做，就很可能產(chǎn)生巨大的、令人震驚的影響力。
吸引影響者的一種策略是首先查看他們過(guò)去共享的內(nèi)容類(lèi)型，然后，你可以圍繞類(lèi)似主題撰寫(xiě)文章，并在完成后與有影響力的人聯(lián)系或投稿。
通過(guò)病毒式傳播，你可以為品牌建立即時(shí)曝光度，增加社交媒體關(guān)注度，產(chǎn)生大量潛在客戶(hù)，并增加品牌資產(chǎn)。
除此之外，可以合理預(yù)期，你的銷(xiāo)售量也會(huì)大大增加。
專(zhuān)欄作家
衛(wèi)朋，公眾號(hào)：產(chǎn)品人衛(wèi)朋，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專(zhuān)欄作家，CSDN認(rèn)證博客專(zhuān)家。關(guān)注智能硬件領(lǐng)域，擅長(zhǎng)市場(chǎng)分析、產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)管理等，喜歡閱讀和爬山。
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