來源：視燈指數(shù)
在小小的花園里面挖呀挖呀挖，
種小小的種子，開小小的花；
在大大的花園里面挖呀挖呀挖，
種大大的種子，開大大的花；
在特別大的花園里挖呀挖呀挖，
種特別大的種子，開特別大的花。
如果你還沒有被魔性的 BGM 洗腦，那你一定也不知道，這首可愛卻不失幼稚的兒歌不僅讓幾位原創(chuàng)作者漲粉、收入雙雙破百（萬），更化身為搭載營銷盛宴的高速列車，從短視頻領(lǐng)域蔓延到微信、微博、小紅書等各大平臺。
在抖音搜索挖呀挖，話題已經(jīng)接近百個，最高播放量接近 66 億。挖呀挖波及的行業(yè)更是千奇百怪，讓人意想不到。
圖：在抖音搜索挖呀挖話題結(jié)果
圖：挖呀挖相關(guān)話題詞云圖
論起二創(chuàng)、魔改，沒有多少人會感到陌生。話題狂歡是一個包羅萬象的大器，夾帶吐槽、娛樂、玩笑各種私貨，就像路邊攤一樣平庸但美味。每一次話題的沉浮都引來諸多媒體圍觀和評論，卻鮮有文章告訴我們魔改爆款如何上手。
如果你也有同樣的困惑，苦于抓不住話題風(fēng)口，或者無法推波助瀾成就自己，那么阿拉丁研究院為你挖到的秘笈就在這里，建議收藏反復(fù)食用，效果更佳。
誰看起來更像爆款？
爆款內(nèi)容有如千里馬可育而不可追，等它現(xiàn)身江湖之時再跟風(fēng)搭車實屬被動，你的作品也很容易埋沒在排山倒海之中。所以想要站上魔改風(fēng)潮的浪尖，首先要把自己放在伯樂的位置，盡早鎖定有爆發(fā)力的話題，保持關(guān)注、順勢而為。
什么樣的話題具有爆發(fā)潛力？阿拉丁研究院通過梳理挖呀挖的近百條爆款短視頻，總結(jié)出三個做初步判斷的依據(jù)：簡單、可重復(fù)、可延展。
簡單的內(nèi)容通常表現(xiàn)為通俗易懂，普通用戶看幾遍就能獲得大體完整的印象；可重復(fù)指的是內(nèi)容有規(guī)律、有節(jié)奏，反復(fù)播放也不會令人生厭，甚至?xí)鹩脩糁鲃踊貞?。很多風(fēng)靡一時的 BGM 不一定多動聽，但就是很容易被提起，因為它們具備了可重復(fù)的特質(zhì)。
第三個條件是可延展，專指作品中蘊(yùn)藏的想象空間?！都t樓夢》中有一場蘆雪庵詩社即景聯(lián)詩的橋段，姑娘們玩笑著讓沒什么文化的鳳姐開頭，鳳姐本是個不會作詩的，但她起了句一夜北風(fēng)緊，得到了文藝女青年們的廣泛認(rèn)可——這句雖粗，不見底下的，正是會作詩的起法。不但好，而且留了多少地步與后人。這就是對內(nèi)容可延展的絕佳詮釋。
以上三個條件實踐起來也非常簡單，只需抽取感興趣的爆款內(nèi)容反復(fù)觀摩、對比，即可形成初步判斷。
看起來像爆款是一方面，是否走在成為爆款的路上就需要借助另外兩個環(huán)節(jié)的分析。
一是數(shù)據(jù)。關(guān)注你的平臺上有哪些話題，看看每個話題下有多少熱門內(nèi)容正在為該話題蓄積力量。最簡單的交叉分析通過播放量和熱門作品數(shù)兩個維度為話題劃分階段，提供決策依據(jù)。
另一個是參與者構(gòu)成。有些話題參與者眾多，但播放量遲遲不見暴增；有些話題開始并不起眼，但是在某個階段突然起量之后勢不可擋。這其中最值得關(guān)注的是商業(yè)角色入場情況，如果你追蹤的話題中有品牌參與，可以借助他們的慧眼判斷是否為珠玉。另一方面，品牌一旦投入力量，話題發(fā)展進(jìn)程就會加速，這也是搭車的最佳時機(jī)。不要小看搭車，品牌扎堆兒或者聯(lián)動都會產(chǎn)生巨大的浪潮，當(dāng)然其中也有一些品牌在蹭熱點或者自嗨，但是那些之前爆發(fā)過的品牌、對熱點敏感的品牌甚少會走眼。
總結(jié)以上，是否像爆款可以用簡單的模型判斷：內(nèi)容、數(shù)據(jù)和玩家。
爆款內(nèi)容怎樣魔改？
爆款之所以能成為爆款，是因為它們具有高度的包容性與友好的互動性，前者能夠支持創(chuàng)作者自由發(fā)揮，后者則為分享裂變埋下基礎(chǔ)，再搭配上魔改這個手段，就可以串聯(lián)事物，產(chǎn)生像剪輯一樣的效果。
當(dāng)然魔改也并非簡單的拼接，而是在加工的基礎(chǔ)上融入新的元素，最常見的魔改方法主要有嫁接、聯(lián)想、續(xù)寫等。我們?nèi)砸酝谘酵跒槔槿∵@幾種方法的特點。
1、嫁接
嫁接是最常見的魔改方法之一，從爆款中抽取與新內(nèi)容高度關(guān)聯(lián)的核心元素，將其放置在新內(nèi)容中予以強(qiáng)調(diào)，從而建立兩者之間的聯(lián)系。比如一個拍攝挖掘機(jī)視頻的創(chuàng)作者，通過挖這個字建立了新舊內(nèi)容的關(guān)聯(lián)，成功搭車。
2、聯(lián)想
聯(lián)想是在類似場景中代入爆款內(nèi)容，讓原有的熱門元素為新內(nèi)容服務(wù)。比如挖線索的平安桐柏、挖文物的九江博物館，還有挖料的大吉利牛肉潮汕火鍋。
圖：從左至右依次為 建鋒、平安桐柏、九江博物館、大吉利潮汕牛肉火鍋發(fā)布的挖呀挖短視頻
3、續(xù)寫
續(xù)寫是根據(jù)劇情需要改變內(nèi)容的某一要素，開啟自由創(chuàng)作。比如在老公的手機(jī)里面挖呀挖呀挖、在小小的彩票點里刮呀刮呀刮、在小小的單位里面爬呀爬呀爬……當(dāng)花園變成其他地點時，新的故事也就由此誕生。
圖：從左至右依次為 Blurred、長城新媒體、安慕希發(fā)布的挖呀挖短視頻
魔改爆款因人而異，賬號類型、傳播目標(biāo)、創(chuàng)作者擅長的領(lǐng)域以及環(huán)境因素等都有可能影響效果。以類型匹配為例，有些內(nèi)容相對通俗，能夠吸引大規(guī)模粉絲觀看和模仿；有些內(nèi)容個性化程度高，主打的是一個你懂的，并不會為創(chuàng)作者帶來關(guān)注激增；還有更多的作品要么欠火候，要么普普通通，播放量達(dá)到一定程度就偃旗息鼓了。
究竟怎樣魔改才能獲得可持續(xù)擴(kuò)散？阿拉丁研究院認(rèn)為可以從以下幾個方面設(shè)定：
——賬號類型。跑偏一時爽，粉絲兩相忘。時刻守住自己的領(lǐng)域，切忌盲目追漲帶來的虛假繁榮。
——創(chuàng)作技巧。亮出你的長板，做自己喜歡的、擅長的東西，才能接住他人的需求。
——效果目標(biāo)。漲粉的內(nèi)容就不要考慮專業(yè)度，帶貨的視頻重點看轉(zhuǎn)化率，讓爆款為效果服務(wù)。
——平臺環(huán)境。不同平臺的算法、政策、粉絲屬性不同，你的作品也要適配這些環(huán)境。
——社會輿論。觀察身邊人熱議的話題，它們能夠幫助你把故事講下去。
品牌怎樣激發(fā)魔改熱情？
如果你是品牌方，如何炮制一個爆款內(nèi)容讓大家來圍觀和魔改？
還記得華為手表的爆款皮膚太空漫步嗎？據(jù) 2021 年 10 月數(shù)據(jù)，這款表盤下載量超過 300 萬次，開發(fā)者收入超過 1300 萬元。
圖：網(wǎng)友魔改華為手表太空漫步
說起這個案例，爆款內(nèi)容難逃始作俑者。在感嘆網(wǎng)友層出不窮的神筆之余，阿拉丁注意到引發(fā)魔改的第一個因素：距離產(chǎn)生美。因為皮膚是為華為手表開發(fā)的，沒有手表又喜歡這款皮膚的人可望而不可及，情急之下開啟了各種假裝擁有模式，塑料盆、水表、游戲……表盤的形態(tài)越夸張，魔改帶來的娛樂效果越明顯。這場幽默的魔改也取得了商業(yè)成功，不少粉絲因這款 6 塊錢的皮膚購置了兩千多的手表。
試想一下，如果短視頻的核心內(nèi)容是手表而不是皮膚，還能引起網(wǎng)友瘋狂的參與嗎？答案是未必。這也是該案例成功的第二個因素：輕量易上手。讓粉絲圍著一個非熱門消費(fèi)品做文章基本不會濺起多大水花兒，把目標(biāo)換成容易操作的簡筆畫動態(tài)皮膚，降低了改編門檻，流量也就順理成章起來了。
如果說魔改太空漫步皮膚的動機(jī)是向上仰望，那么企業(yè)品牌大可以反其道而行之——向下兼容。比如大名鼎鼎的蜜雪冰城，使用《蘇珊娜》改編的主題曲就是其中之一。熟悉的曲調(diào)配上簡約的歌詞，與挖呀挖的特點非常相似。再來看看網(wǎng)友們的魔改，從填詞入手的《蜜雪冰城 MV 中英雙語版》、《十四國二十種語言合集【蜜雪冰城主題曲】》到兼收并蓄戲曲、電音、鬼畜等樂曲類型，再到改旋律的小調(diào)版、蘇維埃曲風(fēng)、宗教音樂版，蜜雪冰城可謂開創(chuàng)了萬物皆可改的先河。這種效果恰恰與蜜雪冰城接地氣的品牌設(shè)定不謀而合。
圖：蜜雪冰城主題曲魔改豐富多彩
蜜雪冰城這種自己先魔改、進(jìn)而激發(fā)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者群魔亂改的策略為品牌營銷提供了更有效率的啟示——如果你的客戶目標(biāo)就是普羅大眾，那么通俗的內(nèi)容搭配 KOL 的影響力將使你如虎添翼。
看完覺得寫得好的，不防打賞一元，以支持藍(lán)海情報網(wǎng)揭秘更多好的項目。
感謝您的支持，我會繼續(xù)努力的!
打開支付寶掃一掃，即可進(jìn)行掃碼打賞哦
手機(jī)直接保存圖片,掃一掃識別二維碼,即可進(jìn)行掃碼打賞哦
