來(lái)源：魔鏡洞察
本文要點(diǎn)
1. 飯搭子、拍照搭子受熱捧，無(wú)壓力的搭子社交走紅，攜程等品牌也借勢(shì)推廣。
2. 動(dòng)物成為年輕人精神圖騰，嗎嘍、水豚引起當(dāng)代人共鳴，更帶火了商家相關(guān)周邊。
咖啡搭子，飯搭子，這屆年輕人還有多少可以搭的？自比為嗎嘍，主動(dòng)加入豚門，小動(dòng)物憑著哪些魅力成為當(dāng)代人的精神圖騰？
01 無(wú)壓力的社交，萬(wàn)物皆可搭
這屆年輕人或許已經(jīng)不熱衷于談戀愛了，但是對(duì)于搭子卻很感興趣。搭子，相較于朋友或者親人來(lái)說(shuō)親密度更低，是一種人際間的弱關(guān)系，常見的搭子有飯搭子、咖啡搭子、旅游搭子等。根據(jù)魔鏡社交聆聽數(shù)據(jù)，自2023年8月至2023年11月，搭子話題在主要媒體平臺(tái)的聲量達(dá)到了965.7萬(wàn)次。
圖片來(lái)源：小紅書
對(duì)于當(dāng)代年輕人來(lái)說(shuō)，擁有一個(gè)飯搭子能讓食欲超級(jí)加倍，無(wú)論是吃火鍋、烤燒烤還是喝果茶都會(huì)變得更香，主打的就是一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的極致陪伴。而能遇到一個(gè)食量相同、口味類似的飯搭子更是夢(mèng)幻般的體驗(yàn)。不讓飯搭子吃不香，也不留飯搭子一個(gè)人清理桌面，是理想飯搭子的素養(yǎng)。盡管可能只是一頓飯的陪伴，年輕人也要搭出水平、搭出格局。根據(jù)魔鏡社交聆聽數(shù)據(jù)顯示，在搭子相關(guān)的話題中，與美食相關(guān)的聲量占比達(dá)到了17%。
2023.08-2023.11，主要社交媒體搭子話題詞云圖圖片來(lái)源：魔鏡社交聆聽
合適的拍照搭子也是年輕人可遇而不可求的存在，旅途中、休閑時(shí)擁有一個(gè)合格的拍照搭子可以給自己的這趟旅途帶來(lái)絕佳的體驗(yàn)，試想一下，不用多溝通就能為你拍出絕美的旅行照片，這樣的搭子誰(shuí)會(huì)不想要呢？
不少品牌也看到了這一潮流，借勢(shì)推出相關(guān)的活動(dòng)。如攜程推出線下搭子角活動(dòng)，鼓勵(lì)年輕人尋找爬山搭子、省錢搭子和拍照搭子，以擁有更加輕松、經(jīng)濟(jì)的旅程。情感交友APP Soul更是推出了一系列關(guān)于搭子的宣傳幫助年輕人尋找垂直細(xì)分領(lǐng)域的搭子，如找尋興趣相同的電影搭子、臨時(shí)一起玩耍的游戲搭子和共同參加演唱會(huì)的Live搭子。
萬(wàn)事萬(wàn)物皆可搭，搭子強(qiáng)調(diào)的是弱聯(lián)結(jié)，提供陪伴的效果但少了過(guò)度社交的壓力，對(duì)于這屆年輕人來(lái)說(shuō)，他們想要的是不用花太多精力去維護(hù)，僅憑相同的興趣或者愛好就能穩(wěn)定發(fā)展的關(guān)系，這也給商家?guī)?lái)啟示，品牌可以通過(guò)搭子劃分年輕人的不同興趣圈，進(jìn)而增加消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)可度。
02 動(dòng)物文學(xué)流行，嗎嘍、水豚成精神圖騰
確診為鼠鼠，化身為卡皮巴拉，沉迷于自稱嗎嘍，這屆年輕人已經(jīng)把動(dòng)物當(dāng)作自己的精神圖騰了。根據(jù)魔鏡社交聆聽，自2023年8月至2023年11月，與精神動(dòng)物 or 動(dòng)物文學(xué)相關(guān)的話題在主要社交媒體的互動(dòng)量達(dá)到了3.6萬(wàn)次。
卡皮巴拉是水豚的音譯，這種動(dòng)物在年輕人當(dāng)中走紅的原因是因?yàn)槠淝榫w穩(wěn)定，幾乎從不生氣，在動(dòng)物界幾乎是任何動(dòng)物的好朋友。當(dāng)你在水豚頭頂上放幾個(gè)橘子，水豚仍然能保持一動(dòng)不動(dòng)，當(dāng)其他小動(dòng)物入侵了水豚的領(lǐng)地，水豚也依然能淡定地?zé)o視掉。這種泰山崩于前而面不改色的態(tài)度也被廣大網(wǎng)友崇拜，紛紛自愿加入豚門。
而雙眼無(wú)神、面無(wú)表情的嗎嘍，因?yàn)槟軌蚍从吵霎?dāng)代年輕人復(fù)雜的心情也成為了熱門動(dòng)物。嗎嘍一詞，源于兩廣地區(qū)的方言，本意是猴子的意思，由于網(wǎng)上一張流傳的嗎嘍表情包和當(dāng)代打工人精神狀態(tài)極其相似，在打工人中廣泛流傳開來(lái)，最終形成了嗎嘍文學(xué)。
網(wǎng)友在嗎嘍的二創(chuàng)方面也下了大功夫，各種各樣的嗎嘍表情包出現(xiàn)在社交平臺(tái)上，幾乎是一夜之間，嗎嘍表情包就占據(jù)了年輕人的朋友圈，不少年輕人以使用上嗎嘍表情包而感到自豪。
圖片來(lái)源：小紅書
嗎嘍總體來(lái)說(shuō)沒有那么可愛，更能體現(xiàn)年輕人辛勤而又普通的狀態(tài)，因此得到了很多年輕人的精神共鳴，不少年輕人覺得看到嗎嘍就像看到了自己。
除此之外，一種叫做薩卡班甲魚的已經(jīng)滅絕的魚類，也由于其呆萌的氣質(zhì)和過(guò)于簡(jiǎn)單的長(zhǎng)相受到了年輕人的關(guān)注，喜歡它的年輕人認(rèn)為它身上那種麻木的氣質(zhì)與自己如出一轍。
圖片來(lái)源：小紅書
不少品牌也搭上了小動(dòng)物流行之風(fēng)，如喜茶宣布認(rèn)養(yǎng)紅山動(dòng)物園中的水豚杏仁，Jellycat品牌推出了水豚相關(guān)的毛絨產(chǎn)品，一上線就受到消費(fèi)者的好評(píng)。永璞等咖啡品牌更是將水豚作為營(yíng)銷主題，推出相關(guān)的貼紙，借用小動(dòng)物的熱度來(lái)增加品牌人氣。除此之外，宜家酷似嗎嘍的紅猩猩玩具也一度賣斷貨，需要多次補(bǔ)貨才能滿足消費(fèi)者的需求。針對(duì)動(dòng)物營(yíng)銷的案例分析，魔鏡近期發(fā)布了《萌寵營(yíng)銷大盤點(diǎn)，可可愛愛的小動(dòng)物如何讓人欲罷不能？》，感興趣的朋友可以一并閱讀。
圖片來(lái)源：小紅書
動(dòng)物文學(xué)及其衍生品的流行，反映出年輕人試圖對(duì)生活中的煩惱進(jìn)行消解，將動(dòng)物當(dāng)作精神圖騰也體現(xiàn)了年輕人想要找到希望尋求精神共鳴、實(shí)現(xiàn)自我身份認(rèn)同的渴望，這也啟示品牌在與年輕人溝通時(shí)，可以加強(qiáng)對(duì)年輕人內(nèi)心世界的挖掘，用更加輕松幽默、打動(dòng)人心的方式和年輕人溝通。
03 總結(jié)
尋找搭子、自比為小動(dòng)物，年輕人的社交生活越來(lái)越多樣化，形式也越來(lái)越豐富，然而其中不變的是年輕人對(duì)于美好生活的追尋，希望各個(gè)品牌在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面不僅要考慮到年輕人實(shí)際的需求，也要注重年輕人的興趣愛好和精神共鳴。
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