時至今日，母親節(jié)所承載的早已不再是單純的節(jié)日屬性，其強勁的消費活力早已讓其發(fā)展成一種規(guī)模龐大的零售節(jié)日，逐漸成為商業(yè)機會的催化劑。
今年，我們想以更廣闊的視角，去感受不同行業(yè)、不同品類下品牌們的節(jié)日表達。因此，我們精選了八個不同品類品牌的母親節(jié)營銷案例，這些創(chuàng)意有的以真摯情感制勝，有的以精準洞察破圈，有的以超前的腦洞悅?cè)?，有的以新穎的視角動人。
隨著女性營銷趨勢愈發(fā)多元化、個性化，在品牌語境下，對母親這一角色的定義和贊美也煥發(fā)出新的生機與能量。從蓬勃的愛意出發(fā)，品牌們的營銷之道也就此展開：
01、vivo：「我的媽媽超社牛」
近幾年，社交媒體上圍繞年輕人面對社交場合無所適從的討論比比皆是，與之相反的是，老一輩人在集體中釋放出的生命熱力格外耀眼。今年母親節(jié)，vivo就用一支短片聚焦社牛媽媽，記錄她們的社牛瞬間，展現(xiàn)媽媽們可親可愛的形象。
透過品牌視角，我們看到在小區(qū)、公園、廣場上媽媽們熱情的身影，那是母親們平日里作為一個熱心的鄰居、一個愛美的閨蜜、一個熱愛生活的個體所散發(fā)出的生命力，無論是與人為善的自來熟，還是養(yǎng)花、跳舞的積極向上，vivo用記錄大于歌頌的方式，讓愛意流淌。
02、阿瑪尼：母親節(jié)特別短片
阿瑪尼#Emporio Armani#2024春夏系列在母親節(jié)到來之際，推出特別款mini-me衛(wèi)衣并以一支特別短片禮贊母親與孩子之間的親密紐帶，捕捉有愛瞬間。這支30秒的短片所營造出的母親與孩子之間自然流動的愛意令人動容。
鏡頭下，不同膚色、不同家庭的母親與孩子相互依偎，呈現(xiàn)自然狀態(tài)下的日?；樱蹲秸鎿辞楦?。品牌既多元又真實地展現(xiàn)出孩子純真可愛、依賴母親的童真特質(zhì)，以及母親平和智慧、快樂有愛的美好面貌。人物身穿的mini-me衛(wèi)衣上印有鮮明的 Amore（意為愛）字樣，恰到好處地點題，詠贊母愛。
03、愛慕：「媽媽的出逃計劃」
在愛慕今年一系列的母親節(jié)企劃中，「媽媽的出逃計劃」火了。不同于歌頌勞苦功高，愛慕希望以一種輕松的方式，把節(jié)日還給主角媽媽們。因此，通過在小紅書發(fā)起專題招募活動，品牌在北京為媽設(shè)定了一條線下出逃路線，呼吁媽媽自我關(guān)照，將母親的身份暫時放下，回歸本我的松弛狀態(tài)。
這次活動在小紅書引發(fā)了熱烈的圍觀討論，同城網(wǎng)友紛紛曬出自己偶遇媽的打卡筆記，甚至自發(fā)二創(chuàng)出媽累了、媽不卷了、媽靜一靜等豐富有趣的梗圖內(nèi)容，讓每一次玩梗和傳播都成為一次對母親的理解和表白，也讓#媽媽請愛慕自己#的營銷主題透傳。
04、珀萊雅：「聽見了嗎」
一向以女性營銷見長的珀萊雅，在今年母親節(jié)拋出關(guān)于除了祝她‘母親節(jié)快樂’，我們還可以做些什么？的思考并在主題短片《聽見了嗎》中，以50多為媽媽的真實經(jīng)歷，揭開母親這一角色在日常生活中那些隱秘的苦惱和困頓的時刻。
影片刻畫的多個場景無一不引發(fā)共鳴，哺乳期的極限自律、孕期在職場與家庭間的拉扯、育兒期操不完的心……而母親們往往還需要面對身邊各種聲音的評價和指點，為此，珀萊雅發(fā)出呼吁：讓那些教她怎么做的聲音停一停，也讓屬于她的聲音被聽一聽。其實，做母親從來沒有標準答案，聽見她想要的，也聽見她不想要的，媽怎么做，聽她的。
05、美團外賣：「媽媽同名花」
同樣是在母親節(jié)打造過經(jīng)典案例的美團，今年延續(xù)「媽媽愛花 我們愛她」的優(yōu)秀洞察，為媽媽們送上同名花。15秒的短視頻創(chuàng)意足以將美團外賣以花為載體、向母親們傳遞的愛意盡顯，而美團鮮花業(yè)務(wù)也借此節(jié)點營銷再次深化用戶心智。
美團外賣的此次創(chuàng)意洞察以花為線索，依舊獨到：很多媽媽的名字都與花有關(guān)，比如秀蘭、金香、雪蓮…因此，品牌主張在這個母親節(jié)，為媽媽送上一束跟她名字一樣美的鮮花，既有節(jié)日儀式感又有定制化的情緒價值，可見，能打動人心的好創(chuàng)意，不再篇幅而在精準。
06、7or9：「媽媽的鞋碼」
你知道自己的母親的鞋碼嗎？在眾多的母親節(jié)禮物選項里，一雙合腳舒適的鞋包含著對母親生活細節(jié)的在乎與關(guān)心。今年母親節(jié)，7or9和往常一樣，沒有深刻的大道理，只有樸素的小愿望，在細微處體現(xiàn)對媽媽們的關(guān)懷。
短片將觀眾拉回到自己的成長歲月，巧妙運用物品和畫面，將媽媽們對自己日?，嵤碌慕⊥蛯⒆由罴毠?jié)的熟記形成對比。原來，母親的記憶空間早已被孩子占據(jù)，而那些成長過程中的點滴也因為母親的重視而有了溫度、有了意義。因此，當7or9呼吁人們從記住媽媽的鞋碼做起，記住更多和媽媽有關(guān)的重要，就像她記住我們的那樣時，節(jié)日溫度和品牌主張相得益彰。
07、小快克：「傳聞中的超能力」
兒童感冒藥品牌小快克在今年母親節(jié)選擇用更加戲劇化的形式為媽媽發(fā)聲，在這支名為《傳聞中的超能力》的主題影片中，媽媽成為小區(qū)保安、麻將阿姨等消息靈通選手口中公認的六邊形戰(zhàn)士，品牌用偽新聞紀實的形式換個視角展現(xiàn)母親們的超能力日常。
影片中，母親似乎被形容成具有天生神力的角色，仿佛擁有三頭六臂，無所不能。然而，對母親超能力的刻畫并不全然是一種鼓勵和理所當然，影片結(jié)尾處，父親對育兒的積極參與讓創(chuàng)意內(nèi)涵更上一層臺階：在贊頌、肯定母親的付出的同時，積極倡導(dǎo)家庭成員共同承擔家庭及育兒事務(wù)，讓小快克的品牌價值輸出獲得更廣泛的共鳴和認可。
08、京潤珍珠：「珍蚌媽媽」
真棒，是每個人都想聽到的夸贊。但我們有多久，沒對媽媽說一聲真棒？京潤珍珠將品牌與節(jié)日愛語巧妙結(jié)合，用一支影片為媽媽送上久違的夸贊，用一份心意對珍蚌媽媽說一句，這些年忘記說的：媽媽真棒！
值得注意的是，京潤珍珠借珍蚌比喻母親用愛孕育孩子的快樂成長，也為品牌的珍珠飾品十分應(yīng)景地推出節(jié)日主題禮盒，從創(chuàng)意概念、營銷主題到轉(zhuǎn)化閉環(huán)都服務(wù)于品牌與產(chǎn)品本身，在節(jié)日一眾禮品選項中脫穎而出，差異化地完成品牌及產(chǎn)品在珠寶首飾賽道的節(jié)日心智占位。
上述這些案例中，哪一個最打動你呢？
除了本文提到的案例之外，今年母親節(jié)營銷還有許多優(yōu)秀的示范，從深耕品牌IP做長期主義到公益力量的加入，從用戶群像塑造到女性權(quán)益發(fā)聲，作為女性營銷的重要節(jié)點，母親節(jié)所能鏈接的生活場景、情緒價值和社會議題十分豐富，然而品牌要想真正感動媽媽們也打動孩子們，則既要真情實感，也要言之有物。
此外，若能把品牌及產(chǎn)品與節(jié)日創(chuàng)意自然銜接，則又將進一步幫助品牌完成重要節(jié)點的用戶心智占位并推動轉(zhuǎn)化。
最后，在品牌與大眾同慶母親節(jié)快樂的熱鬧之后，我們也真心祝愿媽媽們不僅節(jié)日快樂，也能天天快樂。=
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