本文要點(diǎn)
1.攀巖運(yùn)動(dòng)的火熱帶火了戶(hù)外運(yùn)動(dòng)鞋服賽道，運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)近年來(lái)增長(zhǎng)迅速，屬于高速發(fā)展期，近三年增速近20%，2023年戶(hù)外運(yùn)動(dòng)服飾總量預(yù)計(jì)突破450億元。
2.攀巖鞋服品類(lèi)中，在野外，消費(fèi)者更注重功能性較強(qiáng)的攀巖服飾，而在室內(nèi)攀巖中，消費(fèi)者則更注重舒適性和設(shè)計(jì)性。
3.攀巖鞋中，國(guó)產(chǎn)品牌巖石星球因?yàn)槠涔δ苋?、價(jià)格合適得到了消費(fèi)者的青睞。
近來(lái)，下班后的年輕人都開(kāi)始爬墻了，經(jīng)歷了瑜伽冥想普拉提，年輕人又找到了新的解壓方式——攀巖，這是一項(xiàng)既能夠挑戰(zhàn)自己體能又不至于太過(guò)于危險(xiǎn)的運(yùn)動(dòng)。因此，多數(shù)年輕人選擇下班之后把自己掛在墻上，到了周末，攀巖館更是人潮涌動(dòng)，各類(lèi)攀巖愛(ài)好者身著專(zhuān)業(yè)的服裝在巖壁上閃轉(zhuǎn)騰挪。
隨著攀巖運(yùn)動(dòng)的火熱，帶火了戶(hù)外運(yùn)動(dòng)鞋服賽道，隨著人們對(duì)于戶(hù)外運(yùn)動(dòng)了解的深入，消費(fèi)者越來(lái)越看重戶(hù)外鞋服的功能性，戶(hù)外鞋服對(duì)于消費(fèi)者的重要性逐漸增加。
那么，戶(hù)外鞋服的品類(lèi)表現(xiàn)如何？在攀巖領(lǐng)域又有什么社交新動(dòng)向？攀巖鞋服的爆品又有哪些？
接下來(lái)，魔鏡將和你一起分享《2023戶(hù)外運(yùn)動(dòng)服飾賽道機(jī)會(huì)點(diǎn)研究》報(bào)告。
01戶(hù)外運(yùn)動(dòng)服飾大盤(pán)市場(chǎng)洞察
1）中國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)規(guī)模趨勢(shì)
運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)近年來(lái)增長(zhǎng)迅速，屬于高速發(fā)展期，近三年增速近20%，2023年戶(hù)外運(yùn)動(dòng)服飾總量預(yù)計(jì)突破450億元。戶(hù)外運(yùn)動(dòng)鞋服相比于日常鞋服具有更強(qiáng)的功能性且精準(zhǔn)定位于細(xì)分的各品類(lèi)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，更契合消費(fèi)者的個(gè)性化需求。
02攀巖場(chǎng)景社交輿情洞察
1）攀巖輿情洞察：話題熱度一路上漲
隨著攀巖越來(lái)越流行，攀巖話題在主流媒體平臺(tái)上相關(guān)的推文聲量呈現(xiàn)明顯的上升趨勢(shì)，尤其進(jìn)入2023上半年之后漲勢(shì)明顯，聲量一路走高。
2）目前攀巖活動(dòng)主要發(fā)生在周期較長(zhǎng)的假期中
由于攀巖對(duì)于經(jīng)濟(jì)、體力和時(shí)間均有一定的要求，因此消費(fèi)者一般在周末或者較長(zhǎng)的假期中進(jìn)行攀巖，其中，耗時(shí)較多頻率較高的周末排在首位，但綜合來(lái)看，度假、旅行、出游等耗時(shí)長(zhǎng)頻率相對(duì)較低的場(chǎng)景要多于周末。
除此之外，《2023戶(hù)外運(yùn)動(dòng)服飾賽道機(jī)會(huì)點(diǎn)研究》報(bào)告還涉及到了人群畫(huà)像洞察，如攀巖中女性群體比重不斷上升，中青年人群也開(kāi)始加入攀巖。
除此之外，報(bào)告還涉及到了相關(guān)推文內(nèi)容分析、攀巖行為發(fā)生場(chǎng)所、參與群體洞察、與其他運(yùn)動(dòng)相關(guān)聯(lián)分析、消費(fèi)者攀巖驅(qū)動(dòng)力、關(guān)注點(diǎn)等。
03攀巖場(chǎng)景與運(yùn)動(dòng)服飾交互分析
1）攀巖服飾：攀巖場(chǎng)景衣物需求多集中在功能性強(qiáng)的鞋服品類(lèi)上
在野外攀巖中，攀巖者通常更青睞安全保護(hù)性高，耐磨損等功能性強(qiáng)的衣物。對(duì)于攀巖者來(lái)說(shuō)，在攀爬的過(guò)程中衣物的耐磨損性能讓攀巖者專(zhuān)心攀爬而不用擔(dān)心衣服磨破,保持精力的高度集中。
而在室內(nèi)攀巖中，由于室內(nèi)攀巖安全度更高和由于自然氣候等因素帶來(lái)的影響更低，攀巖者對(duì)于衣物的輕便舒適性、設(shè)計(jì)性要求相對(duì)更高。
2）攀巖服飾 - 攀巖鞋 | 消費(fèi)者普遍關(guān)注產(chǎn)品的功能性
作為專(zhuān)門(mén)為攀巖運(yùn)動(dòng)所設(shè)計(jì)的鞋子，攀巖鞋的材質(zhì)一般用輕便柔軟的橡膠為底，以方便攀巖運(yùn)動(dòng)員在巖壁上蹬踏。在一個(gè)滾動(dòng)年2022年7月至2023年6月間，相關(guān)平臺(tái)攀巖鞋銷(xiāo)售額達(dá)143萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)15%。其中，季節(jié)性增長(zhǎng)較為顯著，6-9月由于適宜戶(hù)外攀爬運(yùn)動(dòng)，攀巖鞋的需求有所上升。
除此之外，根據(jù)魔鏡電商聆聽(tīng)，消費(fèi)者普遍關(guān)注產(chǎn)品的功能性，如攀巖鞋的尺碼和舒適度，外觀等需求則屬于附加值。
3）攀巖鞋-TOP品牌表現(xiàn) | 國(guó)產(chǎn)品牌巖石星球以低單價(jià)滿(mǎn)足消費(fèi)者
攀巖鞋的頭部品牌較為集中，其中2022年7月至2023年6月一個(gè)滾動(dòng)年內(nèi)CR5達(dá)58.9%，市場(chǎng)集中度較高。TOP1品牌 la sportiva的同比增長(zhǎng)為30%。
國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)服飾品牌Rock planet/巖石星球銷(xiāo)售額達(dá)206.9萬(wàn)元，均價(jià)為249元，市場(chǎng)份額占據(jù)了14%。
04總結(jié)
隨著人們運(yùn)動(dòng)意識(shí)的提高，基礎(chǔ)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)在人們生活中的滲透率提高，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)服飾也進(jìn)入了大眾的視野。中國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)大盤(pán)穩(wěn)中向好，攀巖類(lèi)目的鞋服受到人們喜愛(ài)。攀巖作為一項(xiàng)老少皆宜的運(yùn)動(dòng)受到了廣大中青年的喜愛(ài)，聲量一路走高，消費(fèi)者通過(guò)攀巖運(yùn)動(dòng)來(lái)體驗(yàn)新奇感、增加家庭互動(dòng)和社交。
以上洞察內(nèi)容節(jié)選自【魔鏡市場(chǎng)情報(bào)】《2023戶(hù)外運(yùn)動(dòng)服飾——攀巖賽道機(jī)會(huì)點(diǎn)研究》。
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