來源：魔鏡市場情報
本文要點
1.據魔鏡市場情報，2022.05-2023.04，主流電商平臺中老年保健食品銷售額超過98億元，同比增速超過50%。
2.軟骨素、檸檬酸鈣、益生菌、深海魚油等元素在社媒中提及次數較多。心腦血管、骨骼關節(jié)以及眼部健康是近幾年比較熱門的方向。
3.氨糖、葉黃素、omega3、維生素d等傳統(tǒng)元素保持增長。輔酶q10、乳鐵蛋白、鵝肌肽、蝦青素等具有增強免疫、疏通血管元作用的元素增長迅速。
01 中老年保健品整體市場分析
隨著人口老齡化的加劇，中老年人對健康和長壽的關注度也越來越高。其中包括維生素、礦物質、蛋白質和其他營養(yǎng)成分。這些食品旨在滿足中老年人身體健康的需求，增強免疫力，延緩衰老過程，提高生活質量。隨著人們對健康和長壽的追求不斷增加，中老年保健食品市場將繼續(xù)快速增長。
僅天貓?zhí)詫毱脚_中老年保健食品市場MAT2023的銷售額就接近100億元，同比增長55%。且從社媒聲量、互動量來看，中老年市場的熱度在逐漸增加。側面也反映出中老年保健食品市場在中國有較好的發(fā)展空間。
通過對社媒推文的分析可以發(fā)現，補鈣、關節(jié)養(yǎng)護、增強免疫、養(yǎng)護心腦血管等方面是中老年群體關注的重點。如氨糖軟骨素、檸檬酸鈣、蛋白粉、魚油等星官元素一直是討論的熱點。此外，養(yǎng)肝護肝、眼部健康等方向也是近期頻繁提到的方面。使用效果以及商品價格為消費者最關心的兩個方面。
02 中老年氨糖保健食品市場洞察
隨著消費者對于養(yǎng)生、保健等領域科學的認知逐漸增強，成分、功效、場景、份量等維度受到越來越多的關注和研究。
以氨糖成分為例，主要用于關節(jié)養(yǎng)護方面，2022年5月至2023年4月，天貓?zhí)詫毱脚_相關商品銷售額接近8億元，同比增長9.9%?；颈３址€(wěn)步增長的趨勢。社媒宣傳中，像重陽節(jié)、世界關節(jié)炎日等節(jié)日會成為重點營銷節(jié)點，且氨糖成分為提及的重點。
從Top品牌來看，湯臣倍健下的子品牌健力多具有較大優(yōu)勢，MAT2023銷售額約為2.5億元。但銷售額同比減少14.2%。同時蓋中蓋、朗迪等品牌增長迅速，MAT2023銷售額同比增速均超過2倍。氨糖市場相對成熟，Top5品牌市場占比基本維持在60%左右。商品均價波動很小，促銷月份會出現小幅上漲。
Top品牌方面，商品同質化比較嚴重，成分多為氨糖+鈣+維D的組合，且基本為藍帽子保健品。健力多氨糖軟骨素加鈣片處于領先的地位，益節(jié)品牌的熱賣產品中添加了MSN舒緩因子，可以減少關節(jié)疼痛。朗迪、蓋中蓋品牌熱賣商品為氨糖類藍帽子保健品，且為近一年上架商品。配合良好的廣告營銷，很大程度上推動了兩品牌在氨糖細分市場上的高速增長。
根據消費者對于氨糖市場的差評反饋可以看出，食用效果為消費者最關心的方面。見效慢、需要長時間服用、沒有效果等成為了消費者反饋最多的問題。此外，也有部分消費者反應口感不好、難以下咽，服用后反胃等問題。
食用效果方面暫時還是以長期食用為主，可以添加如MSN舒緩因子等成分減輕痛苦，提高消費者使用體驗；在尺寸上可以設計小一點，方便吞咽；產品形態(tài)方面也可以嘗試軟糖、口服液等劑型。
成熟的氨糖可以比較有效的反映出中老年保健食品市場走向，此外，葉黃素、輔酶q10，魚油等成分市場也分別呈現增長趨勢。隨著我國人口老齡化的加深，以及中年群體保健意識的加強，中老年保健食品市場可能迎來快速發(fā)展。多功效，多場景，多部位營養(yǎng)補充劑以及內服+外用的組合或將成為發(fā)展趨勢。
03 中老年保健食品市場洞察報告
以上洞察內容節(jié)選自【魔鏡市場情報】《2023年中老年保健食品洞察報告》，除此之外，本篇報告還對中老年保健食品下高增長概念及其所在的細分賽道進行了深入研究，主要包括：
1.中老年輔酶q10保健食品市場洞察
2.中老年葉黃素保健食品市場洞察
3.中老年液體鈣保健食品市場洞察
4.中老年Omega-3保健食品市場洞察
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