2023年618大促已經(jīng)落下帷幕，作為消費(fèi)復(fù)蘇后的首場(chǎng)大促，抖音618電商成績(jī)表現(xiàn)如何？哪些百億賽道持續(xù)升溫，市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)？
本報(bào)告從2023年抖音618好物節(jié)電商數(shù)據(jù)表現(xiàn)出發(fā)，解析618大促期間平臺(tái)熱銷(xiāo)品類發(fā)展趨勢(shì)、洞察高增長(zhǎng)品牌案例，為品牌營(yíng)銷(xiāo)提供大促節(jié)點(diǎn)參考，以幫助品牌提高營(yíng)銷(xiāo)效率，實(shí)現(xiàn)電商生意增長(zhǎng)。
大促數(shù)據(jù)表現(xiàn)：銷(xiāo)售規(guī)模再創(chuàng)新高，迎來(lái)強(qiáng)勢(shì)爆發(fā)
根據(jù)「果集·飛瓜」披露的數(shù)據(jù)來(lái)看，2023年抖音電商618總銷(xiāo)售額較去年同期增長(zhǎng)超過(guò)72.74%，商品銷(xiāo)量同比提升74.13%，活動(dòng)期間銷(xiāo)售額破千萬(wàn)品牌達(dá)到1,463個(gè)，銷(xiāo)售額破千萬(wàn)帶貨達(dá)人達(dá)到1,669人，銷(xiāo)售額破千萬(wàn)直播間達(dá)到453個(gè)！
高增長(zhǎng)品類表現(xiàn)：傳統(tǒng)品類規(guī)模穩(wěn)定，新興品類爆發(fā)增長(zhǎng)
可以發(fā)現(xiàn)各主流類目均呈現(xiàn)出較好的增長(zhǎng)趨勢(shì)，尤其是奢侈品類目，品牌銷(xiāo)售指數(shù)和銷(xiāo)量指數(shù)均保持快速增長(zhǎng)。傳統(tǒng)品類如服飾內(nèi)衣/美妝/銷(xiāo)售指數(shù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，新興品類如3C數(shù)碼家電/鐘表配飾/寵物等品類在2023年618大促期間異軍突起，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額爆發(fā)增長(zhǎng)趨勢(shì)。
高增長(zhǎng)品類表現(xiàn)回顧
美妝市場(chǎng)表現(xiàn)：彩妝、美容儀器賽道迎來(lái)快速增長(zhǎng)
從每日市場(chǎng)銷(xiāo)售大盤(pán)表現(xiàn)來(lái)看，美妝市場(chǎng)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)，銷(xiāo)售規(guī)模相較2022年618大促增長(zhǎng)38.53%，從品類市場(chǎng)銷(xiāo)售額占有率表現(xiàn)看，美容護(hù)膚品類銷(xiāo)售規(guī)模最大，占據(jù)69.02%的市場(chǎng)份額。從2023年銷(xiāo)售額同比漲幅表現(xiàn)看，所有品類均有不同程度上漲趨勢(shì)，尤其是美容/個(gè)護(hù)儀器類目上漲了83.02%。
高增長(zhǎng)品牌案例復(fù)盤(pán)
雅萌品牌案例：美容儀器賽道銷(xiāo)售額TOP1品牌
2023年618期間雅萌市場(chǎng)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)118.92%，直播帶貨銷(xiāo)售額占據(jù)了主導(dǎo)地位，市場(chǎng)銷(xiāo)售額的84.24%來(lái)自于KOL直播，這突顯出品牌在大促期間深度合作頭部KOL渠道進(jìn)行帶貨直播。日銷(xiāo)售額峰值集中在5.27、5.28，借助頭部達(dá)人帶貨直播，提升品牌電商轉(zhuǎn)化效果。
完整報(bào)告共63頁(yè)
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