數(shù)據(jù)來(lái)源 | 熱麥數(shù)據(jù)，《2023當(dāng)代青年戀愛(ài)圖鑒 · 小紅書520營(yíng)銷洞察報(bào)告》
核心洞察
520營(yíng)銷/情人節(jié)營(yíng)銷除了談送禮、卷禮盒，還能做什么？品牌如何讓產(chǎn)品推廣更加貼合節(jié)日氛圍，收獲年輕人的點(diǎn)贊？
通過(guò)分析小紅書平臺(tái)上520營(yíng)銷商業(yè)報(bào)備筆記，我們發(fā)現(xiàn)青年戀愛(ài)這件事，其實(shí)有更豐富的內(nèi)涵，總結(jié)成4個(gè)方面的洞察包括：戀愛(ài)場(chǎng)景、戀愛(ài)情感、戀愛(ài)符號(hào)、戀愛(ài)新觀念。
約會(huì)
戀愛(ài)最重要的事，常常見(jiàn)面，不斷心動(dòng)
磨合
從不停止在親密關(guān)系中學(xué)習(xí)，相信愛(ài)能保鮮
crush
愛(ài)是勇敢者的游戲，告白求婚浪漫契機(jī)不錯(cuò)過(guò)
愛(ài)意
愛(ài)意請(qǐng)別藏在心底，讓它閃爍在你的眼光里
玫瑰
520送一束玫瑰，浪漫至死不渝
愛(ài)心
你擁有我炙熱的心臟，一顆心愛(ài)一生
情書
我想用情書告白，因?yàn)閻?ài)本就純粹
禮物
520禮物，用行動(dòng)制造儀式感/小驚喜
送禮
情侶送禮主動(dòng)權(quán)不只在男人，我的男孩由我寵愛(ài)
異地戀
異地/異國(guó)戀是這個(gè)時(shí)代的真實(shí)挑戰(zhàn)，真愛(ài)自有解法
同居
嘗試同居，練習(xí)在一起的每一天，記錄日常
愛(ài)自己
戀愛(ài)是門選修課，520繼續(xù)更愛(ài)自己
舒適圈
不談戀愛(ài)就很快樂(lè)，享受我的舒適圈
01 約會(huì)
約會(huì)——戀愛(ài)最重要的事，常常見(jiàn)面，不斷心動(dòng)
為了一次美美的約會(huì)，學(xué)習(xí)約會(huì)心動(dòng)妝容、挑選心儀的穿搭，提前練習(xí)情侶拍照姿勢(shì)……期待的過(guò)程總是讓人嘴角上揚(yáng)，只為見(jiàn)面時(shí)刻的怦然心動(dòng)。
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02 磨合
磨合——從不停止在親密關(guān)系中學(xué)習(xí)，相信愛(ài)能保鮮
戀愛(ài)需要技巧磨合、需要主動(dòng)保鮮，我們真誠(chéng)地懂得彼此、互相拿捏。
圖源：作品來(lái)源于小紅書，熱麥數(shù)據(jù)整理03 crush
crush——愛(ài)是勇敢者的游戲，告白求婚浪漫契機(jī)不錯(cuò)過(guò)
最近流行一種叫心動(dòng)crush的戀愛(ài)，指的是對(duì)某個(gè)人短暫的好感，快速上頭之后快速下頭或者轉(zhuǎn)移，不過(guò)分投入。而有的時(shí)候，crush是一種自我保護(hù)的說(shuō)辭，在感情面前猶疑，其實(shí)內(nèi)心又渴望著愛(ài)被看見(jiàn)。當(dāng)crush轉(zhuǎn)變成更堅(jiān)定的愛(ài)意，當(dāng)代年輕人又敢于打明牌，談起了直球式戀愛(ài)。
赫蓮娜、阿瑪尼、金伯利鉆石等品牌借由勇敢告白的主題鼓勵(lì)年輕人勇敢奔赴。
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04 愛(ài)意
愛(ài)意——愛(ài)意請(qǐng)別藏在心底，讓它閃爍在你的眼光里
你的眼里有我，我的眼里有你，遇見(jiàn)對(duì)的人，怎么舍得把深情藏起來(lái)。
情侶博主和情侶甜蜜出鏡的內(nèi)容推廣占比很大，甜蜜CP形象是最能喚起戀愛(ài)氛圍的KOL。
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05 玫瑰
玫瑰——520送一束玫瑰，浪漫至死不渝
銘記像紅玫瑰一樣熱烈的你，以及我們永恒的愛(ài)。
祖瑪瓏玫瑰系列香水極力詮釋玫瑰的浪漫、熱烈、純粹，可愛(ài)多冰淇淋也推出了儀式感滿滿的玫瑰花束冰淇淋。
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06 愛(ài)心
愛(ài)心——你擁有我炙熱的心臟，一顆心愛(ài)一生
YSL 520限定玫粉色荔枝皮愛(ài)心鎖禮盒，色彩明麗，造型獨(dú)特，互動(dòng)效果拔得頭籌，以及蘭蔻裸唇釉520限定裸紗禮盒和TF 520愛(ài)心禮盒等禮物以愛(ài)心為傳播符號(hào)種草推廣。
圖源：作品來(lái)源于小紅書，熱麥數(shù)據(jù)整理07 情書
情書——我想用情書告白，因?yàn)閻?ài)本就純粹
變成戀愛(ài)的詩(shī)人，贈(zèng)你一封情書，希望時(shí)光如紙上心跡，慢慢流淌。
蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛以情詩(shī)為創(chuàng)意，華倫天奴直接推出了限定情書禮盒，以520種方式說(shuō)愛(ài)你為主題傳播。
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08 送禮
送禮——情侶送禮主動(dòng)權(quán)不只在男人，我的男孩由我寵愛(ài)
男孩子也需要被寵愛(ài)，儀式感是相互的，禮物一定要送到心坎里喲。
男士護(hù)膚品、剃須刀、情侶款電動(dòng)牙刷、內(nèi)褲等是熱門禮物，其中科顏氏畢業(yè)季[男同學(xué)]限定禮盒表現(xiàn)突出。
09 異地戀
異地戀——異地/異國(guó)戀是這個(gè)時(shí)代的真實(shí)挑戰(zhàn)，真愛(ài)自有解法
異地戀是巨大挑戰(zhàn)，但總有些真愛(ài)分不開(kāi)。有人說(shuō)分享欲和儀式感不能少，你怎么看呢？
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10 同居
同居——嘗試同居，練習(xí)在一起的每一天，記錄日常
在成為親人之前，請(qǐng)先嘗試成為室友。醒來(lái)身邊是你，東西也要用情侶款。
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11 愛(ài)自己
愛(ài)自己——戀愛(ài)是門選修課，520繼續(xù)更愛(ài)自己
愛(ài)自己是終身浪漫的開(kāi)始，我們都會(huì)越來(lái)越愛(ài)自己。
圖源：作品來(lái)源于小紅書，熱麥數(shù)據(jù)整理12 舒適圈
舒適圈——不談戀愛(ài)就很快樂(lè)，享受我的舒適圈
沒(méi)有愛(ài)情，但已經(jīng)擁有了最好的閨蜜和寵物，喜歡和朋友、毛孩子黏在一起。
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