近日Influencer MarketingHub聯(lián)合 NeoReach 圍繞2022年YouTube網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)廣告主洞察發(fā)布了《Influencer Marketing Landscape:Top YouTube Spenders In 2022》報(bào)告。
報(bào)告中分析了2022年共29000多支YouTube推廣視頻，根據(jù)數(shù)據(jù)分析得出2022年哪些行業(yè)廣告主在YouTube網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)上花費(fèi)最多，以及他們所使用的推廣方式、青睞的網(wǎng)紅類(lèi)型以及推廣季節(jié)傾向，并通過(guò)這些數(shù)據(jù)洞察2023年YouTube網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)。
?01.整體數(shù)據(jù)：4018個(gè)品牌合作29222支YouTube推廣視頻
報(bào)告顯示，2022年共有4018個(gè)品牌在YouTube網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)上的總支出超過(guò)5.149 億美元。29222支推廣視頻累積了超過(guò)370萬(wàn)次觀看，總點(diǎn)贊量高達(dá)1.965 億次。
02.行業(yè)洞察：科技品牌最青睞YouTube網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)
在報(bào)告調(diào)查的4018個(gè)品牌中，Tech（科技）、Gaming（游戲）、Entertainment（娛樂(lè)）、Food&Drinks（食品飲料）、Health/Wellness（健康/保?。┏蔀?022年在YouTube上發(fā)布推廣視頻最多的5個(gè)行業(yè)，占據(jù)推廣視頻總數(shù)的56%。
其中科技類(lèi)品牌排名第一，全年共發(fā)布超4000支推廣視頻，總觀看量高達(dá)5.9億次。2022年也是科技行業(yè)連續(xù)第二年成為YouTube網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)中支出最高的行業(yè)。
并且疫情使得人們對(duì)健康保健的重視度逐漸提升，隨著健康/保健行業(yè)的發(fā)展，可以預(yù)計(jì)2023年Health/Wellness（健康/保?。┬袠I(yè)YouTube網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)將持續(xù)增長(zhǎng)。
03.推廣方式：放置促銷(xiāo)碼成為品牌最常用推廣方式
報(bào)告將所有推廣視頻的推廣方式分為四種類(lèi)別：Promo Code（放置促銷(xiāo)碼）、Branding and Awareness Only（僅有品牌及品牌理念露出）、Download or Install（下載或安裝）、Contest/Giveaway（活動(dòng)或贈(zèng)品）。其中Promo Code（放置促銷(xiāo)碼）是最常見(jiàn)的推廣方式，占比超過(guò)50%。
其中，食品及飲料品牌以及娛樂(lè)類(lèi)別品牌更傾向促銷(xiāo)碼，而下載和安裝明顯更受游戲品牌歡迎。
04.品牌洞察：Keeps成為2022年YouTube網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)花費(fèi)最多品牌
2022年期間，有583個(gè)品牌在YouTube網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)中花費(fèi)超10萬(wàn)美元。這些品牌按照YouTube網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)年支出被劃分成了5個(gè)級(jí)別：Supernova(＄10M+)、Macro（＄1M+）、Mid Tier（＄500k+）、Micro（＄250k+）、Nano（＄100k+）
Supernova中以男士美發(fā)護(hù)發(fā)品牌Keeps為首的8個(gè)品牌（Keeps、ExpressVPN、Honey、Established Titles、NordVPN、Manscaped 和 Betterhelp）全年YouTube網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)總支出超過(guò)1.12億美元；而Macro類(lèi)別中共有73個(gè)品牌，全年YouTube網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)總支出超過(guò)1.96億美元，平均每個(gè)品牌花費(fèi)270萬(wàn)美元；
而Micro中共有121個(gè)品牌；Nano類(lèi)別中共有193個(gè)品牌，共花費(fèi)4620萬(wàn)美元。
在Supernova類(lèi)別中則以男士護(hù)發(fā)品牌Keeps與國(guó)際半成品食材品牌HelloFresh的營(yíng)銷(xiāo)支出獨(dú)占鰲頭。此外，兩個(gè)VPN品牌：ExpressVPN以及NordVPN，則分別在YouTube網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)中花費(fèi)1560萬(wàn)美元和1220萬(wàn)美元。
全年YouTube網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)支出Top10品牌共在2022年發(fā)布了5132支推廣視頻?？梢园l(fā)現(xiàn)，盡管PayPal子公司 honey 花費(fèi)排名第4，但卻僅發(fā)布了129支推廣視頻。而在Top10品牌中，男性美容品牌 Manscaped 則占據(jù)視頻數(shù)量首位，共發(fā)布825支視頻。
許多品牌會(huì)選擇與多位網(wǎng)紅合作以觸達(dá)不同的受眾，與此同時(shí)也有一些品牌堅(jiān)持與少數(shù)優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅合作以培養(yǎng)粘性 更高的受眾。如ExpressVPN、Honey 和 Betterhelp品牌全年僅合作了不到80位網(wǎng)紅，全年YouTube網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)支出仍排名前十；而合作網(wǎng)紅最多的Hellofresh則在2022年共合作了 303 位網(wǎng)紅。
YouTube網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)支出排名前十的品牌全年推廣視頻共獲得了9.14億次觀看。而其中盡管合作視頻數(shù)量最少，但品牌Honey仍然做到了9400萬(wàn)次的觀看量。
05.2022年最受品牌歡迎的YouTube網(wǎng)紅
報(bào)告顯示，2022年Unbox Therapy、UFD Tech、Donut Media等5位YouTube網(wǎng)紅與品牌合作次數(shù)最多，5位網(wǎng)紅全年共投稿的624支合作視頻的觀看量累計(jì)超過(guò)了2.51次。其中Unbox Therapy合作品牌數(shù)量最多，其中70%屬于技術(shù)/消費(fèi)電子品牌；而JeromeASF全年共與38個(gè)品牌合作，其中61%為游戲品牌。
此外，最受品牌方青睞的10位YouTube網(wǎng)紅全年共合作的877支視頻共花費(fèi)8820萬(wàn)美元，占全年總支出的17%。且Donut Media、Linus Tech Tips 和 Ben Shapiro 是 2022 年僅有的品牌合作總額超過(guò) 1000 萬(wàn)美元的網(wǎng)紅。
此外，2022 年的頂級(jí)創(chuàng)作者中，十分之六也是 2021 年的頂級(jí)創(chuàng)作者——Donut Media、Linus Tech Tips、Ben Shapiro、The H3 Podcast、Pewdiepie 和 MrBeast。
06.季度細(xì)分
據(jù)報(bào)告調(diào)查顯示，2022年Q2成為YouTube網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)支出最高季度，全季度共支出1.474億美元，同時(shí)Q2季度也是全年唯一一個(gè)合作視頻總觀看量超過(guò)1B的季度。除Q2季度外，由于黑五等年末購(gòu)物季的影響，Q4季度的IMV以及視頻觀看次數(shù)也有所增加。
而Q3季度的各項(xiàng)指標(biāo)則是全年最低，觀看次數(shù)對(duì)比Q2減少了2.44億次。預(yù)計(jì)可能與Q3季度合作視頻減少有關(guān)。
07.2023年YouTube網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)洞察
根據(jù)報(bào)告內(nèi)容，我們可以合理對(duì)2023年的YouTube網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)做出一些合理推測(cè)。
1.2023年大部分品牌將繼續(xù)偏好與更多中小型網(wǎng)紅合作，且合作頻率將越來(lái)越頻繁。
2.預(yù)計(jì)2023年健康與保健相關(guān)YouTube網(wǎng)紅的將會(huì)進(jìn)一步增長(zhǎng)，并且越來(lái)越多該行業(yè)品牌將會(huì)開(kāi)始YouTube網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)。
3.2023年，科技行業(yè)品牌仍舊是進(jìn)行YouTube網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)的主要行業(yè)。
4.隨著越來(lái)越多的品牌開(kāi)始YouTube網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)，預(yù)計(jì)2023年越來(lái)越多網(wǎng)紅將對(duì)合作品牌提出更高的要求，開(kāi)始選擇一些與他們的頻道更為契合的品牌。
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