2022年我國(guó)出生人口數(shù)量為956萬(wàn)人，同比下跌10%。受育齡人數(shù)減少、生育觀念變化、婚育年齡推遲等多重因素影響，我國(guó)出生人口數(shù)量持續(xù)下滑。

但與此同時(shí)，由于母嬰人群消費(fèi)水平的持續(xù)提升，以及精細(xì)化喂養(yǎng)逐漸成為育兒主流方式，母嬰市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)上升。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)養(yǎng)育成本投入位列全球前列，中國(guó)母嬰市場(chǎng)仍具有較大發(fā)展?jié)摿Α?

此外，伴隨代際更替，90后、Z世代這一母嬰消費(fèi)新勢(shì)力的崛起，造成了消費(fèi)取向的變遷以及消費(fèi)關(guān)注點(diǎn)的轉(zhuǎn)移，并且新生代父母越來(lái)越注重親子關(guān)系的提升和高質(zhì)量的育兒陪伴。

易觀分析認(rèn)為，Z世代母嬰新人群正在積極探索更新鮮、更前沿的育兒方式，而滿足Z世代新媽消費(fèi)取向，將能更好把握母嬰新消費(fèi)的突圍機(jī)會(huì)，而時(shí)下風(fēng)靡的新興場(chǎng)景將成為母嬰各品類消費(fèi)品的最佳營(yíng)銷切入口。