圖源：攝圖網(wǎng)

近日，有網(wǎng)絡(luò)流傳的截圖顯示，抖音不再支持以發(fā)布社會時(shí)政、財(cái)經(jīng)、法律或醫(yī)療等內(nèi)容為主，或者粉絲量較高、影響力較大的賬號與商業(yè)推廣賬戶建立包含內(nèi)容發(fā)布能力的授權(quán)關(guān)系。相關(guān)截圖稱，如果創(chuàng)作者的賬號曾作出該類授權(quán)，相應(yīng)授權(quán)關(guān)系將自5月15日起陸續(xù)終止。有聲音將其解讀為，抖音將限制時(shí)政、財(cái)經(jīng)、法律和醫(yī)療內(nèi)容相關(guān)發(fā)布。

5月13日，據(jù)澎湃新聞報(bào)道，抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱，網(wǎng)傳限制發(fā)布時(shí)政、財(cái)經(jīng)、法律或醫(yī)療內(nèi)容為不實(shí)信息。相關(guān)調(diào)整為商業(yè)素材發(fā)布授權(quán)功能，不影響創(chuàng)作者的其他變現(xiàn)或者商業(yè)化能力，包括自行發(fā)布商業(yè)素材、廣告、電商等等，也不涉及內(nèi)容創(chuàng)作。

據(jù)了解，所謂的商業(yè)素材發(fā)布授權(quán)，指的是相關(guān)領(lǐng)域的商業(yè)化相關(guān)流程將更為嚴(yán)格，不影響正常內(nèi)容創(chuàng)作。不過，抖音未披露進(jìn)行此次調(diào)整的具體原因。

官方客服解釋稱，抖音此次調(diào)整的是商業(yè)推廣場景下的賬號授權(quán)功能，包括不再支持政務(wù)媒體機(jī)構(gòu)類或者以發(fā)布社會時(shí)政、財(cái)經(jīng)、法律或醫(yī)療等內(nèi)容為主，或者粉絲量較高、影響力較大的賬號，與商業(yè)推廣賬戶(包括巨量廣告賬戶、巨量千川賬號、巨量本地推賬廣等)建立包含內(nèi)容發(fā)布能力的授權(quán)關(guān)系。

短視頻行業(yè)收入來源多元化，廣告為最主要收入來源

目前，我國短視頻行業(yè)收入主要來源于廣告收入、電商傭金、直播分成和游戲等。廣告收入分為來自信息流廣告的收入、來自開屏廣告的收入和來自自助化商業(yè)開放平臺的收入。電商傭金收入則分為自有電商和第三方平臺傭金分成，一般抖音抽成2-10%，快手抽成5%。直播分成一般比例在30%-50%。

火星文化數(shù)據(jù)顯示，2017-2021年，我國短視頻平臺營銷收入成倍增長，2021年市場規(guī)模達(dá)到2580億元。短視頻平臺為各大廣告主的投放重點(diǎn)，以抖音、快手為代表的頭部短視頻平臺通過構(gòu)建KOL廣告交易平臺等形式完善廣告營銷矩陣，持續(xù)拉升整體用戶量和用戶粘性，廣告營銷變現(xiàn)能力顯著提升。

2029年短視頻行業(yè)市場規(guī)模將接近3800億元

未來，短視頻平臺將會進(jìn)一步尋求新的突破，如加入直播、電商等業(yè)務(wù)，而目前頭部短視頻平臺已經(jīng)在開發(fā)線上直播業(yè)務(wù)，并且尋求與其他內(nèi)容創(chuàng)作者加深關(guān)系，同時(shí)開發(fā)新的功能加深創(chuàng)作者與用戶的互動性。5G普及率提升、人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)發(fā)展將會為短視頻平臺提供新的支持。加上國家加強(qiáng)對行業(yè)的監(jiān)管，平臺對用戶發(fā)布的短視頻內(nèi)容也加強(qiáng)審核力度。綜合來看，短視頻行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆３醪筋A(yù)測到2029年，我國短視頻行業(yè)市場規(guī)?；?qū)⒔咏?800億元。

未來，短視頻、社交、生活等將會進(jìn)一步融合。同時(shí)，短視頻平臺均積極探索商業(yè)化變現(xiàn)，而結(jié)合電商發(fā)展是最主要的方向。短視頻行業(yè)發(fā)展前景被持續(xù)看好，在視頻載體下成為占據(jù)用戶使用時(shí)間的重量級產(chǎn)品，拼多多、騰訊等持續(xù)加碼短視頻賽道，未來短視頻市場仍然存在重新洗牌的可能。

中信證券指出，短視頻已經(jīng)成為移動互聯(lián)網(wǎng)的標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品。三大平臺(快手、抖音、視頻號)在產(chǎn)品內(nèi)容、用戶、社交關(guān)系/流量機(jī)制方面各具特色和基礎(chǔ)盤，擁有充分的用戶和內(nèi)容廣度與深度。同時(shí)，快手、抖音都處于高速商業(yè)化紅利階段，視頻號的用戶滲透和商業(yè)化潛力也巨大。此外，預(yù)計(jì)未來隨著產(chǎn)品用戶相互滲透，運(yùn)營能力將成為各平臺的重要競爭力，頭部平臺的運(yùn)營能力有望持續(xù)增強(qiáng)。

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