眾所周知，德國是企業(yè)向歐洲擴張的熱門起點。德國是歐洲最大的經(jīng)濟體、人口最多的國家，也是歐洲最大的消費市場所在地。目前，德國約有8300萬人口，人均GDP超5萬美元，人均年購買力約為24000歐元。因此，中國出海企業(yè)打算創(chuàng)建一個德語網(wǎng)站以拓展當(dāng)?shù)貥I(yè)務(wù)算是常規(guī)操作。
繼日本之后，今天我們繼續(xù)討論如何在德國正確地進行SEO優(yōu)化。如果你接到德語網(wǎng)站的優(yōu)化任務(wù)，你應(yīng)該從哪里開始呢？它與其他國家的策略有哪些不同？你應(yīng)該考慮哪些因素？
德國網(wǎng)民01 德國搜索引擎
據(jù)Statcounter數(shù)據(jù)，截至2022年12月，谷歌以92.3% 的市場份額成為德國最受歡迎的移動搜索引擎，其市場份額遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其競爭對手。Bing 以 4.5% 位居第二。
02 德國網(wǎng)民使用什么設(shè)備瀏覽網(wǎng)絡(luò)？
盡管互聯(lián)網(wǎng)的未來朝著一個方向發(fā)展，但世界各地用戶的互聯(lián)網(wǎng)習(xí)慣卻大相徑庭。與日本類似，德國網(wǎng)站移動流量占比相對世界平均水平低。根據(jù)We Are Social的數(shù)據(jù)，德國網(wǎng)站仍有超過一半（57.63%）的流量來自電腦端，而只有39.78%的流量來自手機端。
03 德國社交媒體
德國 最受歡迎的社交媒體平臺（包括消息應(yīng)用） 是 WhatsApp，活躍用戶達(dá)到 6522萬，緊隨其后的是Facebook （4736 萬活躍用戶）、 Instagram （4202 萬活躍用戶）、 Facebook Messenger （2778 萬活躍用戶） 、 Pinterest （2294 萬活躍用戶）和 TikTok （2013 萬活躍用戶）。
8個德國SEO優(yōu)化的最佳實踐
德國的主要搜索引擎是Google，而Google SEO的基本原則適用于所有國家。因此，在下文中，我們將只討論針對德國市場需要特別注意的事項。
1. 注冊你的.DE域名
德國的官方域名是世界上使用人數(shù)第四多的域名，僅次于 .COM 、 .TK、和.net。截至目前，.DE域名注冊量已經(jīng)超過1600萬！
除了能提升在德國的搜索排名結(jié)果外，注冊.DE域名能直接提升您在德國的可信度。大家一看到您的URL就知道您在德國開展業(yè)務(wù)。因此，如果您的企業(yè)想以德國為目標(biāo)市場，注冊該域名就是明智的選擇，它將為您的網(wǎng)站賦予德國色彩。
如果出于某些原因，你無法使用.de域名，你可以繼續(xù)考慮子域名（de.example.com）或子目錄（example.com/de/）。下圖是頂級域名、子域名與子目錄各自的優(yōu)缺點。
2. 德國網(wǎng)站設(shè)計風(fēng)格
在規(guī)劃德國SEO時，要主要到德國用戶的不同視覺偏好。例如美國用戶大多喜歡簡約的網(wǎng)站設(shè)計，而德國人則喜歡大量的描述。德國人傾向于將網(wǎng)站視為產(chǎn)品名片。因此，如果你的德語準(zhǔn)備充分，就可以讓用戶相信產(chǎn)品或服務(wù)的高質(zhì)量。
3. 德國的關(guān)鍵詞研究的挑戰(zhàn)
對于德語，選擇正確的關(guān)鍵字是一項特殊的挑戰(zhàn)。這里有一個簡單的例子，說明在德語中找到正確的關(guān)鍵詞是多么困難：讓我們以游泳池這個詞為例，它可以有5種不同的翻譯方式：
Pool
Schwimmpool
Schwimmbad
Schwimmbecken
Swimmingpool
在這種情況下，我們應(yīng)該選擇哪個詞呢？
這就是關(guān)鍵詞研究的用戶之地。在研究了所有的同義詞之后，你可以評估每個詞的搜索量和競爭難度，然后選擇最合適的詞。
選擇德語關(guān)鍵詞時要注意的另一件是拼寫。在德語中，您可以注意到元音 a、o 和 u 上的小點！這些點稱為變音符(ä,ö,ü)，可以改變單詞的全部含義。例如，Losung（Lotto）和Lösung（Solution）是兩個含義截然不同的詞。
4. 保持元標(biāo)簽的長度合適
經(jīng)常被忽視的元標(biāo)簽在您的 SEO 中起著至關(guān)重要的作用，因為它們會出現(xiàn)在 Google 的搜索結(jié)果中。除了為標(biāo)題和描述等選擇最合適的關(guān)鍵詞外，不要忘記合適的長度：元標(biāo)題最多包含60 個字符，而元描述最好控制在150個字符以內(nèi)（移動端最好控制在120個字符內(nèi)）。
需要注意的是，德語中的單詞可能比英語中的單詞長得多，它們通常由多個單詞連接在一起形成一個新的復(fù)合詞。例如，德語中的英文短語search engine optimization只寫了一個單詞Suchmaschinenoptimierung。因此，在處理元標(biāo)簽的長度時可能會比英語更有挑戰(zhàn)。
在可見內(nèi)容方面，我們建議您的 H1 標(biāo)題不要使用太大的字體，并盡可能減少字?jǐn)?shù)，并使用 H2 或 H3 子標(biāo)題來傳達(dá)額外信息。
5. 重新利用表現(xiàn)好的現(xiàn)有內(nèi)容
如果您現(xiàn)有的英語內(nèi)容表現(xiàn)良好，并且該主題也與德國市場相關(guān)，請考慮將其翻譯成德語。在翻譯的過程中，請重新選擇具有搜索量的且匹配搜索意圖的本地德語關(guān)鍵字，并對其進行優(yōu)化。原有英文內(nèi)容中的一些描述或舉例，可能也需要根據(jù)德國用戶的喜好進行改編。
6. 獲得信任
德國用戶重視安全和質(zhì)量。因此，您應(yīng)該在您的網(wǎng)站上使用徽章、推薦語和證書等來吸引客戶。具體來說，你可以考慮以下內(nèi)容：
Google Trusted Store 和 PayPal Verified的證書
Trusted Shops– 它是歐洲最受歡迎的電子商務(wù)信任標(biāo)志
給網(wǎng)站配置SSL證書
用戶評論或其他知名人士的推薦
7. 成為GDPR合規(guī)者
如果您是一家向歐洲銷售產(chǎn)品的企業(yè)，則必須確保遵守2018 年實施的通用數(shù)據(jù)保護條例 (GDPR)。
此外，德國人可能是您在業(yè)務(wù)中遇到的最厭惡風(fēng)險的人。他們特別熱衷于保護自己的個人數(shù)據(jù)。除了展示你的隱私政策外，你最好在聯(lián)系頁面披露您的公司的地址和聯(lián)系方式。
8. 德國及附近的德語國家——一石二鳥？
如果您決定在德國進行SEO，其他德語市場（例如奧地利或瑞士）可以成為您的次要目標(biāo)。
你可以針對其他德語市場寫一些有針對性的內(nèi)容。但是，在這種情況下，您需要注意某些語言差異。
結(jié)語
讓您的網(wǎng)站為德國市場做好準(zhǔn)備不僅僅是提供德語版。您還需要使您的德語網(wǎng)站適應(yīng)德國客戶的文化背景。德國消費者與說英語的消費者有不同的搜索習(xí)慣、偏好和意圖。因此，在您開始將英語內(nèi)容直接翻譯成德語之前，您應(yīng)該要知道德語SEO 不僅僅是一項翻譯工作。
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