在競(jìng)價(jià)推廣中我們總是會(huì)遇到一個(gè)問(wèn)題：關(guān)鍵詞相同，出價(jià)比別人高，但是偏偏對(duì)方排名還能在前面！這種時(shí)候會(huì)覺(jué)得排名機(jī)制不合理，其實(shí)就是因?yàn)殛P(guān)鍵詞的質(zhì)量度導(dǎo)致的。在競(jìng)價(jià)推廣的后臺(tái)關(guān)鍵詞層級(jí)可以看見(jiàn)關(guān)鍵詞的質(zhì)量度。其實(shí)關(guān)鍵詞的質(zhì)量度越高，賬戶的點(diǎn)擊價(jià)格就會(huì)越低，排名也會(huì)排到前面，展現(xiàn)量也會(huì)更加穩(wěn)定。今天小編就帶大家探討一下怎么有效提升關(guān)鍵詞的質(zhì)量度。
01.關(guān)鍵詞的質(zhì)量度分值解說(shuō)
關(guān)鍵詞的質(zhì)量度分為五星1—10分的等級(jí)，一般新建的關(guān)鍵詞質(zhì)量度都是五分。當(dāng)關(guān)鍵詞質(zhì)量為五分就代表平均水平，競(jìng)爭(zhēng)力不大。當(dāng)關(guān)鍵詞的質(zhì)量度低于五分大于三分時(shí)，賬戶關(guān)鍵詞的展現(xiàn)量會(huì)較少，想要獲取更多點(diǎn)擊和展現(xiàn)就需要付出更高的成本。當(dāng)關(guān)鍵詞質(zhì)量度在三分以下時(shí)代表此時(shí)的關(guān)鍵詞展現(xiàn)不佳，需要馬上進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化。
這種情況下即使賬戶有展現(xiàn)，平均點(diǎn)擊價(jià)格也會(huì)高于同行。當(dāng)關(guān)鍵詞的質(zhì)量度是在六分及以上就代表著廣告創(chuàng)意正常展現(xiàn)，這種情況雖然能正常展現(xiàn)但是也需要進(jìn)行優(yōu)化。同行和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都在優(yōu)化，如果你不優(yōu)化就是在退步。所以關(guān)鍵詞不管是在哪個(gè)等級(jí)都需要進(jìn)行優(yōu)化，質(zhì)量度越高廣告占據(jù)優(yōu)勢(shì)越大，就可以獲得更多的全方位展現(xiàn)的機(jī)會(huì).
02.如何提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度通過(guò)點(diǎn)擊率提升
客戶做競(jìng)價(jià)推廣是為了獲客轉(zhuǎn)化，如果廣告只有展現(xiàn)沒(méi)有點(diǎn)擊，那么系統(tǒng)肯定也會(huì)把廣告位優(yōu)先給點(diǎn)擊高的商家。那么我們?cè)撊绾翁岣哔~戶點(diǎn)擊率呢？小編總結(jié)了以下三點(diǎn)。
①低質(zhì)量度關(guān)鍵詞提升出價(jià)
把質(zhì)量度較低的關(guān)鍵詞提高出價(jià)，提升質(zhì)量度低的關(guān)鍵詞排名?？捎行嵘~戶點(diǎn)擊率，增加關(guān)鍵詞質(zhì)量度。
②關(guān)鍵詞開(kāi)低價(jià)廣泛引量
將質(zhì)量度低的關(guān)鍵詞匹配方式調(diào)整為廣泛匹配模式，出價(jià)低。從而增加該關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊，積累質(zhì)量度。
③優(yōu)化創(chuàng)意
創(chuàng)意也是影響點(diǎn)擊的一大因素，一條好的創(chuàng)意會(huì)助力關(guān)鍵詞質(zhì)量度的提升。優(yōu)化創(chuàng)意時(shí)要遵循四個(gè)要素：語(yǔ)句通順、內(nèi)容相關(guān)、自然、有吸引力。這里需要注意的是通配符中的關(guān)鍵詞要以核心詞為重點(diǎn)添加長(zhǎng)尾詞和相關(guān)的關(guān)鍵詞，不能影響創(chuàng)意的通順度，給網(wǎng)民一種驢唇不對(duì)馬嘴的感受。
舉例：當(dāng)創(chuàng)意為{做雙眼皮}哪家好，網(wǎng)民搜索詞為做雙眼皮哪家好，觸發(fā)該條創(chuàng)意就會(huì)展現(xiàn)為{做雙眼皮哪家好}哪家好。這種時(shí)候創(chuàng)意就會(huì)顯得累贅不通順。
相關(guān)性
①創(chuàng)意和關(guān)鍵詞的相關(guān)
這里說(shuō)到的相關(guān)性，主要指的是創(chuàng)意是否通順。上面優(yōu)化創(chuàng)意也講到不能給網(wǎng)民一種驢唇不對(duì)馬嘴的感覺(jué)。創(chuàng)意描述要跟產(chǎn)品的性能和特點(diǎn)對(duì)應(yīng)，價(jià)格類(lèi)的關(guān)鍵詞不能加上優(yōu)勢(shì)類(lèi)的描述。這時(shí)健康的賬戶搭建也十分重要，每個(gè)計(jì)劃每個(gè)組的關(guān)鍵詞詞性都需要相同。例如不能把長(zhǎng)尾詞和核心詞放到一個(gè)組里面，不能把不同的產(chǎn)品放到一個(gè)計(jì)劃里面。
舉例：創(chuàng)意描述是做雙眼皮的，結(jié)果組里面的關(guān)鍵詞是祛痣的。這種情況就會(huì)顯得不相關(guān)，從而影響展現(xiàn)和點(diǎn)擊，無(wú)法提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度。
②落地頁(yè)的相關(guān)性
網(wǎng)民通過(guò)創(chuàng)意的吸引點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站，網(wǎng)站的落地頁(yè)也需要與關(guān)鍵詞相關(guān)。如果當(dāng)網(wǎng)民點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站，卻發(fā)現(xiàn)無(wú)法找到對(duì)應(yīng)找到產(chǎn)品。這時(shí)有很大的可能網(wǎng)民就會(huì)離開(kāi)網(wǎng)站，導(dǎo)致網(wǎng)站跳出率高。所以建議各位要根據(jù)產(chǎn)品實(shí)際優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)意撰寫(xiě)，盡量不要夸張和不真實(shí)。
優(yōu)化創(chuàng)意
關(guān)于創(chuàng)意的優(yōu)化以上也提到很多方法，除了遵循四要素以外再告訴大家一個(gè)小技巧。當(dāng)關(guān)鍵詞質(zhì)量度下降的時(shí)候，不要馬上就去修改創(chuàng)意。每個(gè)計(jì)劃都會(huì)有幾條不一樣的創(chuàng)意，在前臺(tái)搜索該質(zhì)量度下降的關(guān)鍵詞，然后暫停該條創(chuàng)意，觀察該關(guān)鍵詞質(zhì)量度有沒(méi)有上升。如果沒(méi)有上升再暫停另外的創(chuàng)意，開(kāi)啟第一次暫停的創(chuàng)意。如此反復(fù)的操作你會(huì)發(fā)現(xiàn)只需要暫停某條創(chuàng)意關(guān)鍵詞的質(zhì)量度就會(huì)上升。但是這個(gè)方法也不是百試百靈的，如果質(zhì)量度沒(méi)有上升的話還是需要優(yōu)化創(chuàng)意的。
03.不影響質(zhì)量度的操作
除了以上會(huì)影響關(guān)鍵詞質(zhì)量度的因素之外，也告訴大家哪些賬戶操作是不會(huì)影響競(jìng)價(jià)賬戶關(guān)鍵詞質(zhì)量度的，以防優(yōu)化半天才發(fā)現(xiàn)一切都是無(wú)用功。
賬戶結(jié)構(gòu)
更改計(jì)劃和組的名稱(chēng)不影響關(guān)鍵詞的質(zhì)量度。
關(guān)鍵詞匹配方式
更改關(guān)鍵詞的匹配方式不能直接影響關(guān)鍵詞質(zhì)量度，質(zhì)量度的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)是在精確匹配搜索詞的情況下進(jìn)行的質(zhì)量評(píng)估。
調(diào)整關(guān)鍵詞出價(jià)和排名位置
關(guān)鍵詞的質(zhì)量度不受關(guān)鍵詞出價(jià)影響，關(guān)鍵詞的排名位置也不影響質(zhì)量度的評(píng)估。賬戶無(wú)論是什么模式投放，質(zhì)量度都反映了廣告在競(jìng)價(jià)中的競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)關(guān)鍵詞出價(jià)不變的時(shí)候，調(diào)整提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度，廣告的競(jìng)爭(zhēng)力也會(huì)隨之提升。當(dāng)關(guān)鍵詞質(zhì)量度不優(yōu)化的情況下，提高關(guān)鍵詞出價(jià)，廣告競(jìng)爭(zhēng)力也會(huì)隨之上升。如果關(guān)鍵詞出價(jià)和質(zhì)量度都雙雙提升的情況下，廣告競(jìng)爭(zhēng)力提升度會(huì)更高。
總而言之競(jìng)價(jià)推廣是個(gè)體系工程，每個(gè)方面都互相牽制互相影響，環(huán)環(huán)相扣。我們?cè)谔嵘P(guān)鍵詞質(zhì)量度的時(shí)候一定要注意細(xì)節(jié)。今天小編的分享就到這里，請(qǐng)大家持續(xù)關(guān)注絲路贊學(xué)院公眾號(hào)，分享更多實(shí)用的干貨。也期待大家點(diǎn)贊在評(píng)論區(qū)多多交流學(xué)習(xí)。
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