又是新的一年，開工大吉！
可能很多小伙伴還在節(jié)后綜合征中，第一天上班手足無措，不知先干點(diǎn)啥好，那么SEOer不如從思考新的SEO計(jì)劃及策略開始。
技術(shù)日新月異，影響著數(shù)字營銷策略、SEO及用戶的搜索行為。這意味著，營銷人每年都需要重新評估SEO趨勢。
在這篇文章中，我總結(jié)了2023年Google SEO的10大趨勢，希望能讓你在持續(xù)為SEO努力的路上，打開流量的新思路。
01.2023年最新的SEO趨勢高質(zhì)量內(nèi)容
在數(shù)字營銷領(lǐng)域，內(nèi)容一直被認(rèn)為是最重要的。而在SEO領(lǐng)域，Google的搜索算法則一直強(qiáng)調(diào)有用的內(nèi)容。在其整個(gè)歷史中，Google始終優(yōu)先為用戶提供高質(zhì)量的內(nèi)容。那么什么是高質(zhì)量的內(nèi)容呢？
l 為特定受眾創(chuàng)建
l 具有專業(yè)知識
l 是可信的
l 滿足搜索者的需求
總體而言，我認(rèn)為專業(yè)的、可信的且能滿足用戶搜索需求的就是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
人工智能內(nèi)容
盡管2022年Google的多次更新都集中在打擊自動(dòng)生成的內(nèi)容上，但我預(yù)計(jì)利用AI自動(dòng)生成內(nèi)容的情況仍會增加。
有的網(wǎng)站可能試圖僅建立在AI內(nèi)容上 —— 它們每天都可以發(fā)布和更新大量內(nèi)容。但更多人將AI用作輔助內(nèi)容創(chuàng)建的工具。
從 BERT 到 MUM
對于Google SEO新手來說，可能還不是很了解BERT和MUM。
BERT誕生于2018年，全名是Bidirectional Encoder Representations from Transformers，從名字上來看，BERT是基于Transformer模型建立的一個(gè)雙向編碼器。BERT 算法最大的突破是可以通過前后的單詞來理解某個(gè)單詞的內(nèi)在含義，從而增強(qiáng)對 Query 內(nèi)在含義的理解，而不是逐個(gè)單詞去單獨(dú)理解。
在 Google I/O 2021期間，Google宣布引入多任務(wù)統(tǒng)一模型 MUM。MUM的目標(biāo)是回答復(fù)雜的搜索查詢。與 BERT 一樣，MUM 同樣基于 Transformer 架構(gòu)，但是它的功能要強(qiáng)大 1000 倍。MUM 不僅可以理解語言，而且可以生成語言。MUM 同時(shí)用 75 種不同的語言進(jìn)行了多項(xiàng)任務(wù)的訓(xùn)練，使其比以前的模型更全面地理解信息和世界知識。此外，MUM 是多模態(tài)的，因此它能夠理解文本和圖像中的信息，將來，還可以擴(kuò)展到視頻和音頻等更多模態(tài)。
對于網(wǎng)站 SEO 優(yōu)化，這意味著：
l 搜索引擎正試圖全面理解文本、視頻、圖像和圖形中的內(nèi)容。
l 圖像、視頻和音頻內(nèi)容也更受關(guān)注。
l 圖片和視頻將越來越頻繁地出現(xiàn)在 SERP 中。
l 將來，搜索也將適用于不同的語言，然后將搜索結(jié)果翻譯成用戶自己的語言。
用戶體驗(yàn)（UX）
用戶體驗(yàn)是 SEO 成功的關(guān)鍵。谷歌非常重視用戶體驗(yàn)，并使用各種信號來確定網(wǎng)站的質(zhì)量。確保你的網(wǎng)站易于瀏覽，層次結(jié)構(gòu)清晰，并提供積極的用戶體驗(yàn)。這可能包括快速加載、層次分明的布局以及清晰的號召性用語。
值得注意的是，自2021年頁面體驗(yàn)更新以來，谷歌在其排名算法中更加重視高性能、快速加載的網(wǎng)站。在2023 年，Page Speed Insights 和Core Web Vitals仍將是監(jiān)控和評估網(wǎng)站速度和性能的重要工具。
優(yōu)化語音搜索
從 Google 到 Alexa 和 Siri，語音助手已迅速成為日常生活的一部分。
據(jù)Oberlo 稱，40.2% 的美國人使用語音搜索功能。
Statista 預(yù)測，到 2024 年，個(gè)人設(shè)備中的數(shù)字語音助手?jǐn)?shù)量將達(dá)到84 億臺——這個(gè)數(shù)字高于世界人口。
為了跟上語音搜索的發(fā)展趨勢，你的內(nèi)容營銷策略應(yīng)該包括針對這種對話式搜索進(jìn)行優(yōu)化。通過以更精細(xì)的方式定位你的內(nèi)容來優(yōu)化語音搜索。這包括：
l 使用自然語言中更常見的措辭，例如在標(biāo)題中包含問題或關(guān)注長尾關(guān)鍵詞
l 提供與關(guān)鍵字相關(guān)的問題的簡短答案
l 考慮當(dāng)?shù)卣Z言
視頻SEO
YouTube和TikTok等視頻營銷平臺席卷了營銷界。事實(shí)上，86% 的品牌正在使用視頻作為營銷工具來增加潛在客戶和轉(zhuǎn)化率。因此，2023年最重要的 SEO 趨勢之一是將視頻內(nèi)容納入你的策略。
我們都知道視頻本身會出現(xiàn)在谷歌SERP中。此外，包含視頻的基于文本的內(nèi)容通常在搜索結(jié)果中表現(xiàn)良好。
SEO本地化
2023年另一個(gè)值得關(guān)注的趨勢是本地搜索引擎優(yōu)化 (Local SEO) 的興起。它指的是通過關(guān)注特定地區(qū)來增加品牌在當(dāng)?shù)厥袌龅钠毓饴?，以擴(kuò)大你的公司在當(dāng)?shù)厥袌鲇绊懥Φ倪^程。
添加Google 我的商家資料是開始本地 SEO的最佳起點(diǎn)。此外，我們建議為你的網(wǎng)站制作本地化內(nèi)容，以便在本地搜索中排名更高。
自然點(diǎn)擊率持續(xù)降低
由于Google開發(fā)了許多直接回答用戶搜索的SERP 功能，我們注意到Google 自然搜索結(jié)果的點(diǎn)擊率 (CTR )顯著下降。此外，根據(jù)研究，零點(diǎn)擊搜索的點(diǎn)擊率 (CTR) 在 2020 年飆升至 65%，比 2019 年的 50% 增加了 15%。
因此。除了SEM 付費(fèi)廣告之外，你還需要盡可能在以下位置得到展示機(jī)會：
l 我的商家（Google My Business）
l 知識圖譜（Google Knowledge Graph）
l 相關(guān)問題：其他人也在問（People Also Ask）
l 精選摘要（Featured Snippet）
l 焦點(diǎn)新聞（Google News Box）
l Google 圖片（Google Image Pack）
l Google 影片（Google Video Box）
社交媒體上的搜索引擎優(yōu)化
社交和搜索之間的界限變得模糊。例如，通常被認(rèn)為是社交視頻平臺的YouTube 也是全球第二大搜索引擎。同樣，被視為視覺創(chuàng)意平臺的Pinterest也像基于圖像的搜索引擎一樣工作。這表明SEO正在拓展其自身的定義 —— 我們可以在所有社交媒體渠道使用SEO策略。
對 SEO 的需求增加
隨著對 2023 年經(jīng)濟(jì)衰退的討論和預(yù)測，預(yù)計(jì)許多公司將削減其廣告預(yù)算并進(jìn)行裁員。相反，你可能會看到對SEO機(jī)構(gòu)、服務(wù)和人才的需求激增 —— 這是因?yàn)榇蟛糠謺r(shí)候SEO需要投入的金錢成本遠(yuǎn)低于廣告。
02.結(jié)論
我們無法確定Google SEO具體會如何發(fā)展。唯一確定的是，在我們的內(nèi)容中展示專業(yè)知識和價(jià)值，并持續(xù)為用戶提供體驗(yàn)良好的網(wǎng)頁始終是SEO策略的重中之重。
你如何看待2023年的SEO？
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