網(wǎng)站優(yōu)化從來(lái)不是從單一方面進(jìn)行的，一名優(yōu)秀的SEOer需要掌握全面的網(wǎng)站優(yōu)化技能，也就是比較流行的說(shuō)法：整站優(yōu)化。

整站優(yōu)化分為：站內(nèi)優(yōu)化和站外優(yōu)化。

站內(nèi)優(yōu)化顧名思義就是網(wǎng)站內(nèi)部的優(yōu)化。站內(nèi)優(yōu)化是網(wǎng)站優(yōu)化的基礎(chǔ)，也是優(yōu)化過(guò)程中需要花費(fèi)最多時(shí)間去做的事情。隨著不同時(shí)期搜索引擎算法的調(diào)整，站內(nèi)的優(yōu)化策略需要進(jìn)行不斷地調(diào)整來(lái)適應(yīng)新的算法。

站外優(yōu)化，即通過(guò)網(wǎng)站外部鏈接的優(yōu)化，站長(zhǎng)優(yōu)化排名增加網(wǎng)站入鏈數(shù)量，提高網(wǎng)站權(quán)重。

本文從搜索引擎排名機(jī)制的角度出發(fā)，分別講述站內(nèi)、站外因素對(duì)關(guān)鍵詞排名的影響，來(lái)為大家引出后面的課程《SEO入門到精通——站內(nèi)優(yōu)化》。從下一篇文章開始就進(jìn)入站內(nèi)優(yōu)化的環(huán)節(jié)。

影響關(guān)鍵詞排名的因素

對(duì)于很多SEO新手來(lái)說(shuō)，接手到一個(gè)網(wǎng)站后，最重要的事情是如何去對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化。了解哪些因素會(huì)影響關(guān)鍵詞排名，心中就會(huì)有一個(gè)明確的方向，朝著這個(gè)方向去做就好了。

1、搜索引擎的排名機(jī)制

搜索引擎的宗旨是將有價(jià)值的內(nèi)容展現(xiàn)給用戶，內(nèi)容對(duì)用戶來(lái)說(shuō)是相對(duì)重要的。

對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，在使用搜索引擎時(shí)，主要是為了去獲得自己想要的準(zhǔn)確問答。

這就需要搜索結(jié)果與問題有很高的相關(guān)度，這樣用戶才會(huì)去使用搜索引擎。

“用戶想要的” 和 “相對(duì)重要” 對(duì)應(yīng)著 “相關(guān)度”和“權(quán)重”，因此搜索引擎會(huì)根據(jù)“相關(guān)度”和“頁(yè)面權(quán)重”來(lái)為用戶提供有價(jià)值的搜索結(jié)果，這也就是搜索引擎的排名機(jī)制。

相關(guān)度，是指用戶在搜索引擎中，搜索的結(jié)果與用戶搜索內(nèi)容的匹配程度。比如用戶搜索“商標(biāo)注冊(cè)”，返回結(jié)果中出現(xiàn)的結(jié)果，都是按照與“商標(biāo)注冊(cè)”相關(guān)性高低進(jìn)行排序的，越相關(guān)就會(huì)越靠前。

中國(guó)商標(biāo)局的網(wǎng)站最權(quán)威、匹配，所以排第一

頁(yè)面權(quán)重，是指搜索引擎按照網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量對(duì)頁(yè)面進(jìn)行打分，將其認(rèn)為重要的頁(yè)面展現(xiàn)給用戶。在其他因素一定的前提下，權(quán)重越高排名越靠前。

2、影響關(guān)鍵詞排名的站內(nèi)因素和站外因素

網(wǎng)站排名機(jī)制主要是以頁(yè)面權(quán)重和相關(guān)性來(lái)進(jìn)行頁(yè)面排序的，相關(guān)性和權(quán)重又主要受站內(nèi)因素和站外因素影響。

①站內(nèi)因素

簡(jiǎn)單概括有：網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站代碼、關(guān)鍵詞密度及布局、網(wǎng)站內(nèi)容。

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)：涉及的內(nèi)容太多了，包括導(dǎo)航系統(tǒng)優(yōu)化、URL合理、URL標(biāo)準(zhǔn)化、301重定向、站內(nèi)鏈接優(yōu)化、404頁(yè)面、robots.txt與sitemap等等。

網(wǎng)站代碼：對(duì)于seo來(lái)說(shuō)，需要了解網(wǎng)站代碼使用是否規(guī)范，網(wǎng)站的重要標(biāo)簽是否正確使用，比如“H1“標(biāo)簽、“alt屬性”等，后面的代碼優(yōu)化會(huì)詳細(xì)講到。

關(guān)鍵詞布局：優(yōu)化的關(guān)鍵詞在頁(yè)面出現(xiàn)的密度及出現(xiàn)的位置。

網(wǎng)站內(nèi)容：網(wǎng)站內(nèi)容更新及網(wǎng)站收錄優(yōu)化。

影響關(guān)鍵詞排名的站內(nèi)因素比較多，但是每一個(gè)因素都很重要。SEOer在優(yōu)化網(wǎng)站的時(shí)候，需要重視每一個(gè)因素。

②站外因素

做關(guān)鍵詞快排站外因素主要包括網(wǎng)站入鏈數(shù)量，來(lái)源主要是友鏈和站外發(fā)布文章攜帶錨文本，站外因素對(duì)網(wǎng)站優(yōu)化的影響較小，但是可以很好的輔助站內(nèi)優(yōu)化，幫助網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名更加穩(wěn)定。

本文為大家簡(jiǎn)單介紹下站內(nèi)優(yōu)化和站外優(yōu)化對(duì)關(guān)鍵詞排名的影響

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