大家都知道，競價廣告是一種用戶自助投放、自主管理，通過調(diào)整價格來進行排名，按照廣告效果來付費的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。也即是說，競價廣告是付費推廣，但是競價廣告具體怎么收費，是如何進行收費的呢？有些新手小伙伴可能還不是很清楚。下面這篇文章，就來帶領(lǐng)大家了解一下競價廣告收費模式。

01競價廣告收費模式

按點擊收費(CPC)

競價廣告是網(wǎng)絡(luò)中最常見的廣告形式之一，主要是按照每次點擊進行收費，即CPC(是英文單詞Cost Per Click的縮寫)。在這種收費模式下，用戶看到廣告并進行點擊才會付費，用戶只是不進行點擊是不進行收費的。廣告主按點擊付費，點擊一次收一次費，不再為廣告展現(xiàn)形式付費。

不管是百度、360還是搜狗，他們的競價廣告都是按照CPC來進行收費的，這個就是競價廣告收費模式。

02點擊價格影響因素

剛才我們說了競價推廣是按照點擊次數(shù)收費，那么競價廣告點擊一次收多少錢呢?受哪些因素影響呢?下面就來跟大家分析一下，競價廣告點擊價格受哪些因素影響。

出價

競價推廣賬戶中有很多關(guān)鍵詞，比如你是做化妝品的，可能會提交很多跟化妝品有關(guān)的品牌詞、行業(yè)詞，把這些詞提交到競價推廣賬戶上，用戶搜索時可能會看到你的競價廣告。

這些關(guān)鍵詞可以進行分別的出價，即愿意為這次點擊支付的最高費用。愿意給這個關(guān)鍵詞最高支付10塊，就出價10塊，愿意為這次點擊最高出價20，就出價20，這個就是競價廣告出價，這個在競價推廣賬戶中可以自行設(shè)置。

質(zhì)量度

關(guān)鍵詞質(zhì)量度是百度系統(tǒng)對關(guān)鍵詞觸發(fā)的結(jié)果和著陸頁相關(guān)性的一個判斷指標，競價推廣的關(guān)鍵詞和創(chuàng)意越相關(guān)，創(chuàng)意和頁面相關(guān)性越高，關(guān)鍵詞質(zhì)量度就越高。關(guān)鍵詞質(zhì)量度將影響競價廣告的一個效果，以及價格的高低。

市場競爭度

競價推廣實際點擊價格，也會受到市場競爭度影響。比如現(xiàn)在某些關(guān)鍵詞正處于行業(yè)旺季，很多同行都在投放競價廣告，這時候點擊價格就會高，如果是淡季沒人做的話，競價廣告點擊價格就可能會低一些。

關(guān)鍵詞價值

我們知道競價廣告是花錢買流量，而且買流量的方式是通過關(guān)鍵詞來實現(xiàn)。每一個關(guān)鍵詞都代表一個不同的需求，比如兩個人都想報英語課程，一個人搜“英語培訓(xùn)多少錢”，另一個搜“英語培訓(xùn)效果如何”，這兩個雖然都是想要報課，但是一個關(guān)注效果，一個關(guān)注價格，雖然他們的追求都是一樣的，但是他們所搜的關(guān)鍵詞代表著不同的需求點，所以關(guān)鍵詞的價值也影響到競價廣告點擊價格。

做競價推廣就是把這些詞把握好，通過這些詞來找潛在客戶，這個也是競價推廣的本質(zhì)。

以上就是競價廣告收費模式的解析，你都清楚了嗎？

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