經(jīng)常看我文章的小伙伴應(yīng)該知道，對谷歌SEO的討論其實我很少會討論“技術(shù)”層面的話題，反倒是在營銷策略、內(nèi)容上比較看重。這也是我們對谷歌和其他搜索引擎未來趨勢的一個判斷——未來的SEO更多需要的不是技術(shù)優(yōu)化，而是能夠創(chuàng)造出對用戶、對互聯(lián)網(wǎng)有價值的內(nèi)容。
依靠創(chuàng)建互聯(lián)網(wǎng)垃圾來獲得更多關(guān)注，終究是旁門左道，不是正統(tǒng)。
今天要聊的依然是內(nèi)容方面的，什么是以產(chǎn)品為中心的內(nèi)容，以及該怎么寫這類內(nèi)容。
1、對內(nèi)容本質(zhì)上的理解
內(nèi)容的輸出一直都是一個老大難的問題，尤其是對那些從事傳統(tǒng)行業(yè)的網(wǎng)站來說。比如做機械加工的、做養(yǎng)老服務(wù)的、做日化用品的等等。
網(wǎng)站需要源源不斷的持續(xù)輸出內(nèi)容，但是這種垂直度極高、本身就很“無趣”的行業(yè)又好像確實沒什么好寫的。
所以就只能去找那些所謂的科普文章，輸出很多機械加工行業(yè)現(xiàn)狀、技術(shù)發(fā)展的內(nèi)容，但是這些內(nèi)容對你的業(yè)績提升有什么幫助嗎？用戶通過這樣的文章進到你的網(wǎng)站，會因此對你的產(chǎn)品感興趣嗎？
可能性很低，對吧。
這就是很多人對內(nèi)容本質(zhì)的一個錯誤理解，好的內(nèi)容不是說只要是搜索引擎收錄、給排名就行。對企業(yè)網(wǎng)站來說，好的內(nèi)容是用戶看了之后可以引起購買欲望的內(nèi)容，也就是我們常說的商業(yè)轉(zhuǎn)化內(nèi)容。
企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容輸出，一定是要以你的產(chǎn)品、服務(wù)為中心去創(chuàng)建，這和那些科普網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站有本質(zhì)上的區(qū)別。
2、怎么理解以產(chǎn)品為中心的內(nèi)容創(chuàng)建
如果用一句話來解釋，以產(chǎn)品為中心的內(nèi)容就是你的內(nèi)容應(yīng)該是幫助用戶更好的了解和使用你產(chǎn)品、服務(wù)的內(nèi)容。
這不等于硬廣，以產(chǎn)品為中心的內(nèi)容不是強制把用戶拉到一個房間去推銷，而是通過更多有價值的內(nèi)容讓有需要的用戶更傾向于選擇我的產(chǎn)品。
一個是生硬的營銷，一個是良性的誘導(dǎo)。
3、怎么輸出以產(chǎn)品為中心的內(nèi)容
這類內(nèi)容的輸出不是一個單獨的技術(shù)工作，只要是正常的內(nèi)容創(chuàng)作者，比如網(wǎng)站編輯、SEO人員，理解了輸出邏輯之后都可以很順利的輸出哪哦容。
首先最重要的一點，要確保內(nèi)容的創(chuàng)建人員深刻的了解產(chǎn)品。這并不是一個簡單的事情，這里說的了解產(chǎn)品，不是單純的了解產(chǎn)品是什么、價格是多少、屬于什么領(lǐng)域。
而是要能夠像產(chǎn)品研發(fā)人員一樣深刻的了解產(chǎn)品的特點、使用方法、注意事項、基本故障排除等等。
舉個簡單的例子，之前經(jīng)歷過一個APP開發(fā)的項目，主要的功能是輔助駕校教練和學(xué)員練車。
按照常理來講，內(nèi)容輸出人員只要知道這個app是干嘛的、有什么好處、特點就夠了。但是當(dāng)時我們的要求是公司每一個人，包括內(nèi)容編輯、設(shè)計、新媒體部門等等，全員都必須熟悉app每一次迭代之后增加了什么新功能，以及這個功能怎么使用，每一個功能打開的路徑是什么。
這才是對產(chǎn)品的了解，各位感興趣的不妨去問一下你們負(fù)責(zé)內(nèi)容創(chuàng)建的團隊的小伙伴，看是否可以達(dá)到這樣的程度。
不達(dá)到這樣的程度想輸出內(nèi)容，想靠內(nèi)容拉住用戶？擺脫，寫內(nèi)容的人都不知道產(chǎn)品細(xì)節(jié)，寫出來的內(nèi)容怎么能夠打動用戶呢？
其次，內(nèi)容的創(chuàng)建需要同時考慮到流量和商業(yè)化價值兩個方面。當(dāng)確定內(nèi)容方向之后，你會找到很多可以寫的話題，但是這些話題我們需要按照搜索流量去做第一次排序。
這個過程可以借助一些關(guān)鍵詞分析工具來進行，因為并不是所有的話題都有很大的流量，任何一個領(lǐng)域可以創(chuàng)建的內(nèi)容都是無限的，但是你的精力是有限的。
那么在有限的精力下，就要優(yōu)先創(chuàng)建那些有流量價值的內(nèi)容。
然后還需要根據(jù)話題的商業(yè)價值進行二次排序，這個過程沒有什么特別有效的工具，雖然一些工具也能預(yù)測關(guān)鍵詞的商業(yè)價值，但是建議這部分工作還是依靠seo人員的經(jīng)驗作為主導(dǎo)來進行。
算法雖然很強大，但是對內(nèi)容的判斷依舊是個比較主觀的工作。
經(jīng)過兩次排序之后，你就擁有了一份價值量從高到低的內(nèi)容創(chuàng)建大綱。接下來就是按照大綱逐步創(chuàng)建內(nèi)容了。
最后
不要忘了創(chuàng)建內(nèi)容的目標(biāo)是以產(chǎn)品為中心，所以，盡可能的展示你的產(chǎn)品，可以是照片、視頻、使用截圖、使用感受等等。
以需求為切入點，以產(chǎn)品為解決方案去創(chuàng)建內(nèi)容。而不是以需求為切入點，以不知所謂的科普為內(nèi)容主題，這和你的產(chǎn)品并沒有什么關(guān)系。
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