來(lái)源|4A廣告圏
大家好。
正當(dāng)圈主滿懷悲憤地發(fā)誓——
將要用2023余下的每一天，來(lái)懷念9月28號(hào)那個(gè)下午的時(shí)候。
想不到！
竟然還有品牌會(huì)比我們更加為國(guó)慶發(fā)狂?。。?/p>
馬伍旺
這個(gè)圈主上半年回南京的時(shí)候，受到在南京讀研的發(fā)?。ìF(xiàn)已經(jīng)讀博），強(qiáng)烈安利的•以為原產(chǎn)地在東北•實(shí)際發(fā)源自南京的•新式茶飲奶茶店。
竟然以這種方式在2023下半年，上了圈主的案例點(diǎn)評(píng)。
不是，你們奶茶品牌怎么連這都要卷??？！
看這大膽的配色——
看這直白的話語(yǔ)——
國(guó)旗國(guó)旗紅紅，五顆金星閃閃
升上天空高高，我的心里甜甜
祖國(guó)好，祝福送給你
幸福，快樂
我們愛您
這迎面而來(lái)的美學(xué)霸凌——
一個(gè)敢定一個(gè)敢設(shè)計(jì)
要不怎么能說(shuō)他們賺錢呢
@理所設(shè)計(jì)為馬伍旺做的國(guó)慶主題視覺
這立刻讓我想到了元?dú)馍终?qǐng)蔡國(guó)慶老師拍的廣告——
雖然沒有像奶茶品牌一樣視覺沖擊力那么強(qiáng)。
但對(duì)比元?dú)馍种暗膹V告風(fēng)格，改變簡(jiǎn)直超大。
一想到國(guó)慶老師這么大歲數(shù)了還能這么有元?dú)猓x譜的同時(shí)，也確實(shí)符合品牌的價(jià)值訴求。。。
☉什么才是真正的花開富貴？
☉什么才是真正地走在廣告精神之巔？
☉這不是土，這叫0糖0脂1000000000000%元?dú)猓。?/p>
都說(shuō)歲數(shù)大了會(huì)血脈覺醒。
喜歡花，喜歡草，喜歡各種系列的大金鐲。
但圈主是沒想到啊，咱是當(dāng)著段子看，品牌直接當(dāng)著商機(jī)看。
從我們的行為捕捉到用戶洞察，接著再做成產(chǎn)品，讓我們?yōu)橄埠酶顿M(fèi)。
比如這個(gè)茶話弄。
你說(shuō)他走在茶飲設(shè)計(jì)的前端吧，他又整得挺復(fù)古。
你說(shuō)他這是在玩梗老年表情包吧。
他這顏色搭配正經(jīng)得，好像確實(shí)符合品牌茶話弄的名字，還有那股刻在我們DNA里的弄堂記憶。
如果能再配上周杰倫《爺爺泡的茶》——
或者是徐良的《北京巷弄》這些BGM——
我真的會(huì)被品牌收割到大喊：
我和你們這些品牌拼了?。。。。?/p>
于是，當(dāng)這股土味復(fù)古風(fēng)，終于在品牌圈吹開時(shí)。
RIO雞尾酒，也來(lái)搞了一波土味營(yíng)銷。
還是在杭州在亞運(yùn)會(huì)開始前，在地鐵站里，大貼特貼。
作為杭漂打工人，我來(lái)給大家解釋一下。
在杭州準(zhǔn)備亞運(yùn)會(huì)那會(huì)兒，別說(shuō)整個(gè)杭州地標(biāo)、燈光、街道設(shè)計(jì)衛(wèi)生啥的都是高級(jí)感拉滿。
連杭州的地鐵站，哪怕是我們這種打工人地鐵專線，那天花板可都是帶星光頂?shù)摹?/p>
很難想象......
當(dāng)杭州正在為搞高級(jí)感，連塊地板磚縫都不放過的時(shí)候，城市宣傳部看到這廣告燈，會(huì)不會(huì)驚恐地連每個(gè)細(xì)胞都在尖叫——
"OMG......"
果然這個(gè)廣告海報(bào)在貼上去沒多久，就被撤掉了......
蠻可惜的反正
土到極致就是潮。
畢竟連國(guó)外奢侈品也在這么搞......
加拿大鵝
香奈兒
有段時(shí)間圈主瘋狂迷老年區(qū)，發(fā)現(xiàn)除了媽媽輩愛看這種視頻之外，年輕人其實(shí)也不少。
品牌這邊一陣接一陣的設(shè)計(jì)創(chuàng)意，應(yīng)該也是在玩梗的背后，看中了這被隱藏著的消費(fèi)者情緒消費(fèi)力，大玩一波反差感吧。
與其說(shuō)是土味營(yíng)銷，更像是對(duì)過去時(shí)尚的懷舊復(fù)盤。
像椰樹椰汁那樣，大玩差異化視覺設(shè)計(jì)，讓品牌在未來(lái)發(fā)展里走得更長(zhǎng)遠(yuǎn)。
果然，真正的時(shí)尚永遠(yuǎn)都不會(huì)過時(shí)?。?/p>
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