來(lái)源| 4A廣告文案

金秋時(shí)節(jié)，正是農(nóng)民豐收的季節(jié)，然而很多農(nóng)民苦于沒有銷路，有好貨卻賣不出。

中國(guó)人對(duì)豐收的感情，刻在基因里，真正的豐收是讓每一種長(zhǎng)在土地的農(nóng)特產(chǎn)有路可銷，讓一整年的披星戴月有所回報(bào)。

中國(guó)有五億多農(nóng)民，數(shù)萬(wàn)名作家。在9.1-9.29「京東農(nóng)特產(chǎn)購(gòu)物節(jié)」，京東做了一個(gè)特別的活動(dòng)，邀請(qǐng)梁曉聲、麥家、葉兆言、紫金陳等文學(xué)作家們跨界廣告文案，為中國(guó)5億農(nóng)民寫一本《豐收》。請(qǐng)最會(huì)寫文案的作家們，為不善言辭的農(nóng)民們寫文案，充當(dāng)他們的嘴替，把農(nóng)特產(chǎn)賣出去，讓好特產(chǎn)被更多人知道。

與此同時(shí)，還拍攝一支名為《好特產(chǎn)，寫給更多人看到》的主題短片。作家們用樸實(shí)的文字將武夷山紅茶、蘇尼特羊肉、宿遷霸王蟹、東北玉米寫成文案。

文學(xué)作家為農(nóng)民寫文案 讓好特產(chǎn)被更多人知道

文學(xué)作家跨界寫廣告文案，讓京東這支短片有了不一樣的看點(diǎn)，對(duì)于大眾來(lái)說，往往只熟悉這些作家的作品，但卻沒見過他們寫廣告文案。

之所以找作家們?yōu)檗r(nóng)民寫文案，京東正是看到了作家和農(nóng)民、文學(xué)作品和農(nóng)副產(chǎn)品之間密不可分的聯(lián)系。

作家和農(nóng)民，都是在各自領(lǐng)域耕耘的人。作家在紙上耕耘文字，農(nóng)民在地里耕作莊稼；作家生產(chǎn)的是精神食糧，農(nóng)民生產(chǎn)的是物質(zhì)糧食。

況且中國(guó)文學(xué)作家大多都有鄉(xiāng)土情節(jié)。就像茅盾文學(xué)獎(jiǎng)得主、《人世間》作者梁曉聲老師一樣，他是土生土長(zhǎng)的東北人，他寫出充滿人情味的《人世間》，看哭眾人，盡管已古稀之年的他，仍然念念不忘的家鄉(xiāng)東北玉米那口甜。

在這支廣告中，他寫下了《人間玉米》：

春天

孫德貴種完家里的24畝玉米

就匆匆來(lái)到城里繼續(xù)蓋寫字樓

工友們吃上了他種的東北玉米

也吃到了他們不能回去秋收的鄉(xiāng)愁

在玉米面前

人類的鄉(xiāng)愁是相似的

鄰街24樓的趙甜甜

聞著老家玉米的香氣

找回了兒時(shí)的 那一種甜

東北玉米甜且糯

能解你我之鄉(xiāng)愁

就像我們作家的日常是寫字一樣

農(nóng)民埋下種子

也是在土地上，寫下他們的心愿

這些農(nóng)民的作品、土地的禮物

他們懷揣著時(shí)間和太陽(yáng)

像擁抱著風(fēng)和月光一樣奔赴而來(lái)

這禮物不貴，但也珍貴啊

朋友

如果你讀了我們這些作家的文字

也應(yīng)該喜歡他們哺育出的糧食

如果你也聽說了突如其來(lái)的臺(tái)風(fēng)

也應(yīng)該能看見暴風(fēng)雨里的農(nóng)民

如果你居住的城市里亮著燈

也請(qǐng)和我們一起點(diǎn)亮他們

心里的暖

同樣是茅盾文學(xué)獎(jiǎng)得主、《暗算》《風(fēng)聲》《人生海海》的作者麥家，以諜戰(zhàn)的視角寫下了《行動(dòng)代號(hào)蘇尼特》，寫出了蘇尼特羊肉的上乘美味。

喝茶讓人心平氣和

但吃飯卻能引發(fā)一場(chǎng)驚心動(dòng)魄的戰(zhàn)斗

這是每個(gè)吃貨呼之欲出的野心

截獲信息 把握時(shí)機(jī) 下手穩(wěn)準(zhǔn)狠

一場(chǎng)緊張跌宕的飯桌大戰(zhàn)

全因上乘美味蘇尼特羊肉而起

《隱秘的角落》原著作者紫金陳，從懸疑推理的角度，解讀《誰(shuí)是第一個(gè)吃螃蟹的人》

吃第一塊羊肉的人找到了

但誰(shuí)又是第一個(gè)吃螃蟹的人呢

養(yǎng)蟹的人只關(guān)心他們吃的鮮魚多不多

沒有作案動(dòng)機(jī)

買蟹的人只關(guān)心他是否按時(shí)到貨

案發(fā)時(shí)有完美的不在場(chǎng)證明

誰(shuí)是第一個(gè)吃螃蟹的人？

吃到秋天第一口鮮的人

一定是你最在意的那個(gè)人

葉兆言先生為武夷山紅茶寫的《茶的名字叫紅》，以茶詮釋中國(guó)人血脈里的紅。

中國(guó)人格外喜歡紅

太陽(yáng)給人間最初的暖是紅

天真是紅

少年血?dú)馐羌t

一片綠色的茶葉，卻也是紅

茶的名字叫紅

在你還不紅的時(shí)候

就喜歡

武夷山紅茶

作家們結(jié)合自己的親身經(jīng)歷和作品風(fēng)格，為武夷山紅茶、蘇尼特羊肉、宿遷霸王蟹、東北玉米等家鄉(xiāng)的特產(chǎn)寫文案；四位作家們文字樸實(shí)，感情真摯，以娓娓道來(lái)的方式，喚起人們對(duì)家鄉(xiāng)風(fēng)味的饞和鄉(xiāng)愁，也讓這支片子充滿人文氣息。

作家筆下的家鄉(xiāng)特產(chǎn) 有獨(dú)特的鄉(xiāng)土情節(jié)

除了短片中的四位作家，還有來(lái)自天南海北的十多位作家親自提筆，他們?yōu)槔相l(xiāng)們寫起了文案。京東將這些文案制作成海報(bào)，展示給大眾。

在這組海報(bào)中，每一組文案對(duì)應(yīng)一種特產(chǎn)。

有描寫賀蘭山紅酒的：

陽(yáng)光充足的地方

你總會(huì)相信奇跡和希望

賀蘭山紅酒縱然云海翻涌

品質(zhì)始終如一

也有寫京山橋米的：

盡管北漂多年

南方人對(duì)米飯的偏執(zhí)

依然頑強(qiáng)地霸占著味蕾

以至初聞橋米的清香

便頓生他鄉(xiāng)遇故知的溫暖

還有更多作家為農(nóng)特產(chǎn)寫的文案：

 

 

像鐘情文字一樣，每位作家都鐘情著這片土地上的糧食；像忘不了故鄉(xiāng)一樣，每個(gè)人都忘不了那一口豐收的饞。

京東聯(lián)合作家，用溫暖細(xì)膩的文案，將農(nóng)特產(chǎn)的意義娓娓道來(lái)，讓好特產(chǎn)寫給更多人看到。不僅充分發(fā)揮平臺(tái)連接作用，帶動(dòng)更多人關(guān)注農(nóng)特產(chǎn)品，也吸引更多消費(fèi)者上京東購(gòu)買農(nóng)特產(chǎn)節(jié)日。

這是京東農(nóng)特產(chǎn)購(gòu)物節(jié)舉辦的深遠(yuǎn)意義——將農(nóng)特產(chǎn)帶到全中國(guó)，帶動(dòng)農(nóng)民增收。

持續(xù)深耕鄉(xiāng)村振興計(jì)劃  發(fā)揮平臺(tái)力量帶動(dòng)農(nóng)民增收

從2013年在線上開設(shè)第一家西藏特產(chǎn)館起，京東投身三農(nóng)工作至今已整整走過十年。

2020年8月，京東全面啟動(dòng)鄉(xiāng)村振興奔富計(jì)劃，以供應(yīng)鏈、物流、技術(shù)、金融、服務(wù)五大核心能力為鄉(xiāng)村振興做貢獻(xiàn)。截至今年6月已提前完成三年帶動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)值超萬(wàn)億目標(biāo)，幫助數(shù)百萬(wàn)農(nóng)戶增收走上奔富路。

今年是京東舉辦的第二屆京東農(nóng)特產(chǎn)購(gòu)物節(jié)，京東攜手多名中國(guó)作家為農(nóng)民、優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)發(fā)聲。通過文字的力量，借由作家的影響力，并依托京東供應(yīng)鏈、產(chǎn)地溯源、嚴(yán)苛品控等能力，讓更多農(nóng)特產(chǎn)走出家鄉(xiāng),銷往全國(guó)。

京東還舉辦了《了不起的中國(guó)農(nóng)特產(chǎn)》推介會(huì)。投入十億元現(xiàn)金補(bǔ)貼及流量資源，全力助推全國(guó)2000多個(gè)產(chǎn)業(yè)帶幾十萬(wàn)款高質(zhì)量農(nóng)特產(chǎn)在九月創(chuàng)造銷售高峰。

通過電商直播、特色產(chǎn)品展覽會(huì)等活動(dòng)，幫助當(dāng)?shù)仉娚唐髽I(yè)、種植業(yè)合作社、農(nóng)特產(chǎn)品基地負(fù)責(zé)人推介優(yōu)質(zhì)地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品，提升地方特色農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度，充分發(fā)揮電商助農(nóng)的作用，提升農(nóng)民的生活水平。

讓每一種農(nóng)特產(chǎn)都有銷路，是京東農(nóng)特產(chǎn)節(jié)的初心和長(zhǎng)久以來(lái)的堅(jiān)持。通過持續(xù)深耕鄉(xiāng)村振興計(jì)劃，京東不斷傳遞品牌價(jià)值，彰顯企業(yè)社會(huì)責(zé)任感。