來源|4A廣告文案

近年來，短視頻解說火遍網(wǎng)絡，這個女人叫小美 、這個男人叫小帥這類電影解說全網(wǎng)刷屏，視頻的時長一般為3-5分鐘，模式很套路，基本上是將影片中最精彩的劇情片段剪輯出來，主角們都統(tǒng)稱為小美和小帥。

編碼化的人物、解構(gòu)后重新拼貼的情節(jié)，讓三分鐘說電影短視頻成為人們的電子榨菜。它以一種壓縮的方式重新解構(gòu)電影，吸引著人們的眼球。

最近十一期間，高德也模仿起了這類視頻解說風格，用解說公路片的方式拍了一支短片，套上「注意看！」「這個女人叫小美」「這個男人叫小帥」等解說詞，懸疑的開頭、離奇的劇情，讓你帶著好奇一口氣刷完四部公路片，忍不住從頭看到尾。

以短視頻解說風格拍廣告 讓你一口氣刷完四部公路片

假期出游少不了打車、住酒店、找美食和加油，十一假期期間，高德地圖基于平臺功能，將出行、住宿、美食、加油的旅行需求融入在四則故事中，在玩梗中硬核植入廣告，真實上演國慶出門《人在囧途》。

視頻采用了無厘頭的風格，配上夸張的表現(xiàn)手法，狠狠吐槽了一些假期出行亂象。

小楊因為嫌出租車太貴，免費坐上了一輛拖拉機，不得不和六只小羊擠在一起，但鄉(xiāng)間的小路讓小楊一路顛簸。

小美深更半夜和男友來到一家荒郊野嶺的酒店，高昂的價格、擁擠的廁所、不聽使喚的水龍頭、短路的雙控開關讓他們出行的好心情瞬間跌落到谷底。

為了尋找大盤雞，迷路之后在沙漠中上演生離死別的兄弟。

還有錯過加油站吵起來的夫妻，為了不影響孩子，開啟靜音吵架模式，吵到準備退出家庭群時，藍精靈出現(xiàn)了，宛如救命稻草。

高德聚焦用戶出行場景，借助四個反差感十足的解說短片，帶出場景出行服務，通過公路片的場景化短片植入平臺功能，讓平臺功能更加深入人心。

在碎片化時代，傳統(tǒng)的品牌硬廣很難吸引人觀看，高德將視頻解說風格的方式套用在短片中，讓人眼前一亮，廣告效果拉滿。

官方玩梗吐槽 打開品牌營銷新思路

社交媒體時代，Z世代偏愛趣味化、娛樂化的內(nèi)容，玩梗逐漸成為了備受用戶歡迎的品牌營銷手段。

在高德這支視頻中，如果說采用視頻解說的模式讓人眼前一亮的話，那么最大的看點要數(shù)內(nèi)容上的玩梗營銷。

俗話說，官方玩梗，最為致命。官方玩梗，不僅能制造反差萌，拉近與用戶的距離，還能弱化品牌痕跡，塑造有趣、會玩的品牌人設。

四個場景小故事，集合了情景喜劇、恐怖懸疑、荒野求生、家庭矛盾等一系列情節(jié)，滿足不同觀眾的審美需求，可謂精彩紛呈。

第一個故事中，拖拉機里七只小羊其中包括了小楊，就運用了諧音梗，讓小楊和小羊傻傻分不清楚。

在酒店篇中，就采用明褒暗貶的方式，狠狠地吐槽了酒店刺客。親民的房價、方便座談的馬桶，會說小語種的水龍頭，不知哪里短路，但總能讓腦子短路的關燈方式，牢牢抓住了用戶住酒店痛點，誰看完不說一聲真實了。

以及藍精靈官方吐槽沒辦法，現(xiàn)在做廣告太難了，離譜又透露出真實，能更輕易拉近品牌與觀眾的距離，同時也很容易讓職場人產(chǎn)生情感共鳴。

還有閣下又該如何應對你說是不是離譜的媽給離譜開門，離譜到家了等網(wǎng)絡用語的加入，都增加了短片的趣味性，讓人們在哈哈一笑中看完，更能帶動用戶分享和傳播。

提供場景解決方案 助力用戶高效出行

此次傳播，高德主打的核心slogan是「十一上高德 熟有熟路，省有門路」，在十一假期期間，為用戶送上貼心又實用的出行指南。帶出高德特色出行服務和功能價值：基于地理位置服務，為用戶提供附近省錢又省心的消費選擇，因此才有了「熟有熟路，省有門路」的品牌主張。

‍打車上，主張不用辛苦省，比價特別省。

住酒店，主張住得近點，花得少點。

搜美食，主張找到附近美食，還有團購優(yōu)惠。

今年十一期間，高德全民出行節(jié)，聯(lián)合眾多生態(tài)合作伙伴，基于數(shù)字化能力全方位服務用戶長假期間的吃、喝、玩、樂、住、行，并提供消費2億元補貼，打造熟有熟路、省有門路的出門好生活體驗，助力文旅經(jīng)濟復蘇。

用戶在高德地圖APP上搜索出行節(jié)爆品，即可進入活動會場，優(yōu)惠補貼覆蓋火車票/機票、景區(qū)門票、酒店、美食、加油等出門生活全場景，同時，高德還發(fā)放了288元吃住玩樂行紅包權(quán)益，用戶在APP上搜索文旅紅包即可領取，也可在全國超過500個優(yōu)質(zhì)文旅目的地，通過線下掃碼的方式獲得上述紅包，以及100元打車專屬補貼，為用戶送福利。

此外，高德地圖還發(fā)布了《2023中秋·國慶假期出行預測報告》及《2023十一全民出游指南》，協(xié)助各地機構(gòu)更科學地進行交通管理規(guī)劃，在黃金周這樣的出行高峰期，為用戶提供更高效的出行解決方案。