文|燒腦廣告（shukewenzhai）
?可能你也發(fā)現(xiàn)了，每逢年中，幾乎是過幾天就能看到一個(gè)優(yōu)秀案例。
我們甚至懷疑廣告圈也有summer camp，大概是永遠(yuǎn)都有人在這個(gè)時(shí)候進(jìn)入人生新階段，廣告人創(chuàng)意無窮；也許是根植在心底的暑假情懷，消費(fèi)者永遠(yuǎn)年輕永遠(yuǎn)躁動(dòng)，品牌只好提高表達(dá)頻率；也許只是年中，廣告人前幾個(gè)月的準(zhǔn)備也該出成績了。
以下，是我們覺得精彩的幾個(gè)案例。
01新人物故事
有多久沒在愛情故事里看到中年人的身影？
小度發(fā)布《中年愛情圖鑒》，在漫不經(jīng)心的對話中，在一言不合的大小聲里，在平淡無聊的晚餐后，深夜晚歸的謊言里，看見了中年愛情的真相——生活有很多問題，陪伴是最好的答案。
四則故事采用欲揚(yáng)先抑的表現(xiàn)手法，填充真實(shí)而飽滿的愛情、生活細(xì)節(jié)，情緒層層推薦，具有極高的藝術(shù)價(jià)值，而產(chǎn)品融入到故事中，功能與情節(jié)密不可分，讓人在為愛情感動(dòng)之余，也記住了小度的默默陪伴。
今年，是小度深耕陪伴價(jià)值的第四年。少有人關(guān)注的選題，真實(shí)之上的精準(zhǔn)描摹，意外之外的幽默，還有回味無窮的金句，樹立了品牌獨(dú)一無二的敘事風(fēng)格，高水準(zhǔn)的制作帶來極佳的視聽享受，讓人回味無窮，品牌影響力在潤物細(xì)無聲之中，沁人心脾。
品牌的對外宣發(fā)，是小度觀察世界，對人、機(jī)關(guān)系的不斷探討的過程，在延續(xù)陪伴價(jià)值表達(dá)的同時(shí)，小度一步步完成了品牌心智的深化。
02新影像視角
圖像是當(dāng)代生活最直觀的語言，移動(dòng)影像是各手機(jī)廠商最核心的營銷陣地。最近恰逢蘋果IPPA全球攝影大賽公布，vivo影像加攝影大賽收官，我們看到了不少震撼人心的作品，人文之光默默流淌。
在所有影像敘事里，印象最深的就是小米出品的《一條街上所有的閑》。
一方面來講，視頻非常好地完成了對產(chǎn)品的闡述，從街拍的視角切入，正迎合了city walk的熱點(diǎn)。在充滿松弛感的影像中，徠卡專業(yè)街拍模式， 0.8秒自動(dòng)對焦的功能點(diǎn)自然帶出，拍就是了的主張落地。
另一方面，文字精巧，樣張可愛，將一次常規(guī)的照片合集視頻，串聯(lián)成了對小米人文影像的精彩表述。特別是文案，對無功利無意義松弛狀態(tài)的描摹和出乎意料又恰到好處的修辭手法，值得所有文案摘錄。
03新視覺藝術(shù)
6月底7月初，廣告人的朋友圈應(yīng)該有被蔡國強(qiáng)老師與Saint Laurent合作的《櫻花滿天的日子》刷屏。
這應(yīng)該也是大眾第一次見到如此震撼的白日焰火，不同于常見劃破黑夜的形式，近四萬發(fā)煙花伴隨天光云影，上演了一部濃墨重彩的交響曲。菊花以慰逝者，海浪直面地震創(chuàng)傷，紀(jì)念碑致敬逝者，漫天櫻花迸發(fā)出強(qiáng)勁的生命力。作品以人與自然萬物關(guān)系的視角，坦然面對創(chuàng)傷，呼喚重生的東方哲思、振奮逆境中的不屈精神，并傳遞希望主題。
本場演出通過Saint Laurent官網(wǎng)，紐約、倫敦、上海和東京市中心的巨型熒幕全球同步直播。Saint Laurent表示：受東方哲學(xué)中超越創(chuàng)傷而獲得重生的理念的啟發(fā)，這件作品旨在增強(qiáng)人類在全球逆境面前的堅(jiān)韌精神，傳遞希望和復(fù)興的信息。這是一場聲勢浩大的紀(jì)念活動(dòng)，也為品牌營銷史上留下濃墨重彩的一筆。
支持含視覺藝術(shù)、電影、音樂等不同創(chuàng)意領(lǐng)域的杰出人士與作品，是品牌的長期使命。奢侈品通過與藝術(shù)家的合作，將先鋒藝術(shù)沉淀為品牌資產(chǎn)，帶來了震撼到失語的視覺奇跡。
04新時(shí)令洞察
麥咖啡為夏日營銷找到了新視角——陰影。
故事講得很簡單，夏日炎炎，人們小心翼翼躲在陰影處，而當(dāng)一輛小黃車出現(xiàn)，一切都有了不同。他們從陰影中走出，由快步改為奔跑，為麥咖啡雪冰而來。
很喜歡這只視頻，蟬鳴、熱風(fēng)、拉窗、無精打采的人們和躲進(jìn)陰影里的高跟鞋，太有代入感了。亮眼的小黃車駛?cè)?，配合的音樂是民歌唱腔的《太陽出來喜洋洋》，充滿快樂又令人耳目一新，從陰影到身影，從動(dòng)、靜之間的不斷轉(zhuǎn)變，帶動(dòng)情緒推向最高。
當(dāng)然，影片也被不少觀眾質(zhì)疑邏輯問題和產(chǎn)品的支撐點(diǎn)是否足夠：小黃車真有讓人在40度出門的魅力？得有把陰影拉大的能力啊，別拉起對立啊，陰影不是小黃車的敵人。
我們更認(rèn)為，這只視頻是一支call-for-action視頻，最后的落點(diǎn)在麥咖啡的線下活動(dòng)，至于麥咖啡的魅力如何？現(xiàn)場一試便知。
當(dāng)然，如果在視頻最后增加一則彩蛋，小黃車駛離后，人們拿著雪冰回到陰影處，帶著不言而明的滿足，也許會(huì)是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。
05新內(nèi)容形式
有多少人曾希望廣告能像游戲一樣，通過自主選擇走向不同的結(jié)局。H5風(fēng)靡的時(shí)代，曾有品牌偏好這類具有多分支的故事，當(dāng)B站的互動(dòng)視頻形式出現(xiàn)，我們以為這類型的故事不遠(yuǎn)了，沒想到直至今年，我們才等到了SK-II《人生，我自己選》。
不得不說，互動(dòng)視頻的形式，真的太適合SK-II的品牌表達(dá)，因?yàn)槠放埔恢币詠矶脊膭?lì)每一位女性，跟隨內(nèi)心，勇敢選擇，成為自己。
本次，品牌在互動(dòng)視頻里設(shè)置了16個(gè)選擇瞬間，4種命運(yùn)走向，以開創(chuàng)性地以多敘事走線，化被動(dòng)的觀影者為故事的主導(dǎo)者。基于品牌對女性、用經(jīng)得起推敲的故事，貼合時(shí)代脈搏的選擇，對人物命運(yùn)具體的、細(xì)致的呈現(xiàn)，讓用戶沉浸其中。
視頻上線10天，B站播放量已經(jīng)突破500萬。不少用戶在評論區(qū)討論故事中的選擇，往哪走、好或不好，甚至提出更符合自己的心意的選項(xiàng)，他們在虛幻的故事里照見自己的人生，更覺得應(yīng)該主動(dòng)把握自己的命運(yùn)。
命運(yùn)從來不會(huì)向我們走來，唯有我們選擇如何主動(dòng)走向它。這是SK-II希望傳達(dá)給消費(fèi)者的價(jià)值，毫無疑問，這支視頻做到了。
可能對很多非從業(yè)者來講，無法三天兩頭刷屏的廣告圈，少了點(diǎn)舊日風(fēng)光。
但是，我們一直相信，廣告在進(jìn)步，新人物背后是品牌對社會(huì)人情的洞察、新視角背后是獨(dú)一無二的品牌建設(shè)之路、新藝術(shù)背后透露出品牌長期主義、新洞察背后是對當(dāng)前營銷主題的擴(kuò)容、新形式背后的品牌大膽創(chuàng)新，正是有了源源不斷的優(yōu)秀作品滋養(yǎng)，我們更愿意相信，更好的作品就在不遠(yuǎn)處。
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