文|燒腦廣告（shukewenzhai）
已經(jīng)記不清多久沒在愛情故事里看到中年人的身影了。
上一次還是壓播了好幾年的《轉(zhuǎn)角之戀》，網(wǎng)上激烈的吐槽和線下不錯(cuò)的收視率形成了強(qiáng)烈的反差。
是互聯(lián)網(wǎng)上的觀眾，對中年愛情不感興趣么？小度新廣告《中年愛情圖鑒》告訴我們并非如此。
01人到中年，心動(dòng)的方式變了
小度一貫是講故事的高手，《中年愛情圖鑒》也不例外。
故事里，有一種撲面而來的煙火氣。
柴米油鹽是刻板印象，也映照中年愛情的真相。小度選取了四個(gè)經(jīng)典場景，在漫不經(jīng)心的對話中，在一言不合的大小聲里，在平淡無聊的晚餐后和深夜晚歸的謊言里，小度找到了中年人的愛情：
是自然擔(dān)起責(zé)任：少了點(diǎn)卿卿我我，但對雙方父母的關(guān)懷始終落到實(shí)處；
是記得你的喜好：天熱易爆說話帶吼，但關(guān)心正如清涼的綠豆沙入喉；
是不經(jīng)意的關(guān)懷：生活趨于平淡，卻習(xí)慣性地給她披上毛毯；
是無言的陪伴：用謊言掩蓋的難言，不必說出口，加個(gè)杯子吧！
當(dāng)然，真實(shí)也是雙刃劍，司空見慣的內(nèi)容根本無法滿足大眾的需求。小度用幽默對抗平庸，寫生活平淡，又不顯愛情寡淡。
有欲揚(yáng)先抑，看你媽的大喘氣是中年人的惡作??；有超強(qiáng)還原，廣州持續(xù)高溫，小店熱火朝天，綠豆沙雖無糖但降火；有雙關(guān)巧妙，又沒有洗的腳和有味道的關(guān)懷，讓人會(huì)心一笑……
顆粒度更小的愛情細(xì)節(jié)，提升了故事的質(zhì)感。
自帶官方吐槽的第三個(gè)故事，真的有那么沒勁么？
晚飯后，看到妻子小憩，丈夫連忙叫停了小度的音樂播放，想也不想用腳拉起毛毯，妻子反手一拍，帶著笑意嫌棄他又不洗腳。
一切都是那么熟稔、自然，恰似小度播放的音樂——《偏偏喜歡你》。于是，我們好像在平凡的日常、平淡的對話里，看到了中年愛情的答案。
中年人不會(huì)常常把愛掛在嘴巴，但我們始終能感受到愛意流淌。真實(shí)之上的精準(zhǔn)描摹，意外之外的幽默包袱，加深了觀眾的體驗(yàn)。
02故事在前，品牌隨后
視頻上線至今，B站播放量達(dá)到350萬+，全站排行榜最高第42位，微博、微信、視頻號的播放、評論數(shù)據(jù)不俗。
究其原因，《中年愛情圖鑒》的火爆是有跡可循的。
● 新鮮選題
愛情劇向來青睞年輕人，我們看過了太多看星星、看月亮，從詩詞歌賦聊到人生哲學(xué)，卻少有作品客觀地呈現(xiàn)中年愛情——經(jīng)歷生活磨礪和時(shí)間沉淀后愈顯成熟和包容的愛。
小度穿透模板式的浪漫情節(jié)，挖掘了中年愛情的本質(zhì)——陪伴。
生活有很多問題，陪伴是最好的答案，中年愛情的細(xì)水長流和相互支撐，正與小度陪伴價(jià)值相契合，就像一個(gè)相知已久的老友，只要你需要，它的陪伴一直都在。
● 克制植入
每個(gè)故事都采用經(jīng)典的三段式結(jié)構(gòu)。
與故事1為例，開篇，鏡頭一分為二，直觀地凸顯了青年、中年愛情的差異，鋪墊情緒；接著，看你媽……后接上一個(gè)呼吸鏡頭，窗外的車燈照亮了丈夫凝固的表情，令人屏息；然后，手機(jī)遞過去，產(chǎn)品植入功能展示，情緒解凍，春回大地。
全片沒有一秒廢鏡頭，在保證故事性的同時(shí)，保證了有效的產(chǎn)品植入——產(chǎn)品融入到故事中，功能與情節(jié)密不可分。高水準(zhǔn)的調(diào)度帶來極佳的視聽享受，讓人回味無窮，品牌影響力在潤物細(xì)無聲之中，沁人心脾。
● 外圍運(yùn)營
本次，小度依然選擇了B站作為傳播的主陣地。
數(shù)據(jù)證明，平均年齡23歲的B站用戶對中年愛情故事的接受度良好。在評論區(qū)，小度發(fā)起話題：中年愛情是什么，看完視頻的你是否有答案？有人迫不及待表達(dá)羨慕認(rèn)可，也有人被觸碰到最深的心事。
好的內(nèi)容能夠輕易激起用戶心中的漣漪，繼而以轉(zhuǎn)發(fā)、分享達(dá)成影響力的擴(kuò)散與深化。
經(jīng)得起時(shí)間和生活的消磨，不是光靠激情，
而是日復(fù)一日的用心經(jīng)營。
我在他身上看見了時(shí)間，看見了生命，看見流逝，
看見失去，也看見得到。
視頻之外，小度還發(fā)布了《中年愛情的幾個(gè)建議》系列海報(bào)。
及時(shí)回應(yīng)、保持耐心、適時(shí)沉默、時(shí)刻陪伴、常念美好、有需必答，海報(bào)文案句句都是愛情的相處之道，句句又何嘗不是小度的陪伴之妙呢？亮眼金句再次加持《中年愛情圖鑒》的傳播勢能。
可見，中年愛情題材不是阻礙，商業(yè)廣告也并非不受歡迎，正如高贊評論所說：雖然是廣告，但真的用心了。
03陪伴，從1到∞
這應(yīng)該是我們第三次寫小度的品牌視頻了。從《老杜》到《身邊》再到《中年愛情圖鑒》，水準(zhǔn)之高，無一例外，錯(cuò)過哪個(gè)都很可惜。
沿著小度的品宣路徑，有兩點(diǎn)是我們極為推崇的：
● 人的故事
小度永遠(yuǎn)將高光打向失焦的人群和話題：獨(dú)居老人如何走出失偶陰霾、底層人民如何撐過艱難的一年、中年人談愛是矯情還是真情……正如小度的廣告永遠(yuǎn)可以順暢銜接上一個(gè)群像剪輯，日常和生活化的敘事，真實(shí)、具象故事，增加了品牌與大眾的聯(lián)結(jié)，無數(shù)種陪伴的可能創(chuàng)造了品牌獨(dú)有的氣質(zhì)。
● 長期主義的踐行
坦白來講，陪伴并不是一個(gè)很新的詞匯，我們也相信，過去有許許多多的品牌曾選擇陪伴作為主題關(guān)鍵詞。
不斷推陳出新是很難的，但過去三支視頻已經(jīng)證明了小度在創(chuàng)意上的不拘一格，以及在品牌塑造上的長期主義。品牌的對外宣發(fā)，是小度觀察世界，對人、機(jī)關(guān)系的不斷探討的過程，在延續(xù)陪伴價(jià)值表達(dá)的同時(shí)，小度一步步完成了品牌心智的深化。
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