內(nèi)容編輯：趙甜甜
新消費(fèi)時(shí)代下，我們常聽到顏值經(jīng)濟(jì)想要出圈就要抓住消費(fèi)者的眼球等說法，尤其在營銷視覺比重頗高的服飾行業(yè)，這一觀點(diǎn)就更為突出。其中，換季服飾上新如何逃離千篇一律的模版，是品牌和商家無法繞開的話題。
但隨著設(shè)計(jì)風(fēng)格愈加多元化的服飾新品卷起來了，僅限于停留在視網(wǎng)膜瞬間的營銷觸達(dá)，很難真正留住消費(fèi)者。想要留住消費(fèi)者的心，就要先抓住他們的眼，這個(gè)邏輯沒錯(cuò)。但想要進(jìn)入消費(fèi)者的心，就不能只抓住他們的眼。
那么，換季新品營銷如何真正打破循規(guī)蹈矩？近期，我們便發(fā)現(xiàn)了淘寶新勢(shì)力周秋裝上新方式很新，是有備而來的。區(qū)別于傳統(tǒng)的服裝新品推廣模式，2023秋新勢(shì)力周淘寶服飾iFASHION推出了「王牌新品計(jì)劃」，首次聯(lián)合100家商家共同打爆新品，挖掘服裝的個(gè)性化賣點(diǎn)，通過一系列別出心裁的營銷動(dòng)作，成功點(diǎn)亮服飾新品傳播的新靈感。
換季上新不走尋常路，王牌新品拉滿創(chuàng)意值
上新不走尋常路，淘寶新勢(shì)力周在上一種很特別、很有質(zhì)感的新，把秋日的第一站「新」貫穿其中，涉及明星同款、黑科技新款、風(fēng)格新款、鎮(zhèn)店新款等，聚焦新品賣點(diǎn)，整合站內(nèi)外資源共同打爆，強(qiáng)化新勢(shì)力周上新心智。
MEDM的頭文字D聯(lián)名系列，以街頭為基調(diào)，將頭文字D動(dòng)漫中的元素進(jìn)行創(chuàng)作，將街頭時(shí)尚文化融入服飾美學(xué)，彰顯出別具個(gè)性的青年文化標(biāo)志，低調(diào)中帶點(diǎn)華麗。炫酷男孩一個(gè)漂移，回到青春的頭文字D動(dòng)漫里，展現(xiàn)出秋日一抹極具潮流感和故事感的「新」。
七?夕攜手杭州博物館，推出聯(lián)名漢服，將享譽(yù)古今的漢服，玩出不一樣的「新」。當(dāng)華麗的漢服遇見千年文物，又會(huì)碰撞出怎樣的新火花？
看見身著華服美女子的背影，有回眸一笑百媚生的優(yōu)雅夢(mèng)幻，也有回眸一懵百媚生的出其不意，還有回眸一颯百媚生的瀟灑自如。七?夕好像在上一種別具深意的「新」——回不回眸都百媚生的姿態(tài)。
是你的蛋搭子，也是你的穿衣搭子！《蛋仔派對(duì)》攜手淘寶服飾iFASHION解鎖極具初秋儀式感穿搭，推出了國潮聯(lián)名系列服飾，同時(shí)還有三大時(shí)尚品牌全力助攻：CryingCenter哭喊中心憑借獨(dú)特的設(shè)計(jì)和亮眼的色彩搭配，發(fā)起年輕人對(duì)時(shí)尚的訊號(hào)；街頭藝術(shù)家FPA的慵懶松弛感穿搭和有質(zhì)感的設(shè)計(jì)，帶給我們意想不到的驚喜；時(shí)尚弄潮兒BJHG彰顯著源源不斷的新生力量，將皮蛋的萌趣和時(shí)尚潮流感融合在一起。從今天起蛋仔接管你的穿搭，一起做秋天最潮的「蛋」吧！
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VERMO重磅上新了彰顯隨心隨遇存在的短款風(fēng)衣，伴隨著動(dòng)感的背景音樂和離奇的畫風(fēng)，一股初秋潮流煥新的新鮮感和炫酷感撲面而來。這是垃圾。這是搖滾。這是風(fēng)。這是垃圾搖滾風(fēng)！原來更酷的人，走路都在帶這種風(fēng)，VERMO在上一種很酷炫的新！
量身高兩米八，脫了大衣一米六，原來距離兩米八，你只差一件大衣。CHICJOC經(jīng)典爆款大衣不僅有100%羊駝毛，還推出了新配色，CHICJOC在上一種超有質(zhì)感和畫面感的新。極致身材比例的立裁設(shè)計(jì)，將優(yōu)雅和篤定的氣質(zhì)融會(huì)貫通，原地飛漲起2.8米的氣場(chǎng)。
意想不到，還能這么被玩出新意！積蓄已久的力量，搶占新品的手速都是這樣被練就的呀，更快、更準(zhǔn)的搶占手速，STA插肩T把「超搶手」展現(xiàn)地淋漓盡致。更多新配色等著大家，STA插肩T在上一種超級(jí)搶手的新！
服飾品牌聯(lián)合出圈，風(fēng)格玩法各異
這次，淘寶新勢(shì)力周在潛移默化當(dāng)中提供了一次很特別的上新思路和品牌傳播路徑。
挖掘不同類別服飾在不同場(chǎng)景和人群的風(fēng)格亮點(diǎn)，服飾潮流年輕化，打入目標(biāo)人群的圈層和語境。深度聯(lián)合品牌上新服飾，用創(chuàng)意傳播囊括「新」相關(guān)的場(chǎng)景和語境，不斷強(qiáng)化在大眾心中「新」的記憶點(diǎn)。
想要琢磨透新圈層的「潮言潮語」，就得跳脫出固守成規(guī)的時(shí)尚模版。其中七月夕就聯(lián)合古風(fēng)小花黃玉瑤、周愚昧、公主小章等，穿上七月夕聯(lián)名杭州博物館的華服，秒變異域少女，真的是回不回眸都百媚生呀；vermo攜手清冷感女神宵夜，玩一種更酷的垃圾搖滾風(fēng)。
品牌聯(lián)動(dòng)KOL們通過意見領(lǐng)袖行為，引導(dǎo)輿論效應(yīng)，持續(xù)為品牌上新輸出聲量，將自身屬性標(biāo)簽和服飾的潮流特征融會(huì)貫通，吸引不同偏好的潛在消費(fèi)者。
演唱會(huì)如何一眼被看到？AFGK教你做馬思唯粉絲里的顯眼包；籃球場(chǎng)出片這么玩？周揚(yáng)青聯(lián)動(dòng)運(yùn)動(dòng)潮流博主，直接用10分出片亮眼；年輕人的快樂很火很炸，但不可欺不可詐，whoosis 聯(lián)動(dòng)孝警阿特推出反詐聯(lián)名T，并且擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，售賣的50%將捐贈(zèng)給普法公益，持續(xù)推動(dòng)社會(huì)反詐傳播。
服飾和達(dá)人聯(lián)名出圈，服飾不止是服飾，還有其靈魂和酷炫玩法。出其不意的創(chuàng)意上新背后，是淘寶新勢(shì)力周對(duì)年輕消費(fèi)者的深刻洞察，以年輕化的語境的代入感，來消弭千篇一律上新模版的冰冷感和沉悶，直接拉進(jìn)與年輕消費(fèi)者的距離。
總結(jié)
淘寶新勢(shì)力周在用一種有意思的方式傳播新品，憑借如此創(chuàng)意化打法和差異化溝通，打破時(shí)尚圈傳統(tǒng)服飾營銷模式，在換季服飾新品傳播的營銷賽道上，探索出獨(dú)具風(fēng)格的營銷鏈路。
一方面，淘寶服飾iFASHION深度挖掘各類服飾的亮點(diǎn)，區(qū)別于套用千篇一律的服裝推廣模式，在服飾賣點(diǎn)的展示上獨(dú)具慧眼，整合站內(nèi)外資源共同打爆。王牌新品計(jì)劃不僅聚焦服飾顏值，更加重視挖掘每個(gè)商家和新品的獨(dú)特亮點(diǎn)，為每一個(gè)新品打造最適合的出場(chǎng)風(fēng)格。
另一方面，淘寶服飾iFASHION更懂這一代消費(fèi)者，把新品玩出獨(dú)具風(fēng)格的潮流感，通過一系列創(chuàng)意玩法鏈接消費(fèi)者，每個(gè)服飾新品都打造出獨(dú)特的營銷爆點(diǎn)，多種媒介渠道的傳播，同步攻占不同觸媒習(xí)慣的消費(fèi)者心智，為消費(fèi)者提供了情緒、審美、文化等多重價(jià)值。
此次淘寶新勢(shì)力周就用輕松愉快獨(dú)有特色的方式，進(jìn)行傳播聲量放大，觸達(dá)更大范圍的潛在目標(biāo)消費(fèi)人群，同時(shí)也為淘寶服飾iFASHION和商家沉淀新的消費(fèi)主力人群，而未來淘寶服飾iFASHION也將持續(xù)創(chuàng)造商家與消費(fèi)者創(chuàng)意化溝通的鏈路，讓消費(fèi)者對(duì)品牌商家有了更多的具象感知，為商家沉淀不可替代的心智資產(chǎn)。
淘寶新勢(shì)力周在上一種與眾不同的新，在理解消費(fèi)者在新時(shí)期的需求，以及其內(nèi)心深處的「消費(fèi)感知」，將幫助商家上新重新思考服飾在大眾生活中扮演的角色，同時(shí)也為品牌上新、創(chuàng)新、消費(fèi)者溝通模式帶去全新的啟發(fā)。
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