來源：文案包郵
今年6月，巴西圣保羅的街頭，一些人正圍著三塊廣告牌指指點(diǎn)點(diǎn)，期間還有人拿手機(jī)拍照。
誰能想到，區(qū)區(qū)三塊廣告牌，在過去一個(gè)月，竟成了三個(gè)世界500強(qiáng)品牌的一方戰(zhàn)場。
事情還是要從麥當(dāng)勞的廣告說起，巴西圣保羅的麥當(dāng)勞在6月份推出一組廣告，文案聲稱是用AI大語言模型ChatGPT寫的。
提示詞（prompt）：
What is the most iconic burger in the world?
世界上最具標(biāo)志性的漢堡是什么？
ChatGPT：
雖然世界上有許多標(biāo)志性的漢堡，但全球最知名的漢堡可能是麥當(dāng)勞的巨無霸。巨無霸漢堡于1967年首次推出，現(xiàn)已成為快餐和表當(dāng)勞的代名詞。漢堡由兩塊牛肉餅、生菜、奶酪、泡菜、洋蔥和招牌醬料組成，再加上三份芝麻面包。巨無霸的標(biāo)志性太強(qiáng)了！它甚至有自己的衡量指數(shù)一一巨無霸指數(shù)，這是一種對比不同貨幣購買力的非正式標(biāo)準(zhǔn)。
——來自ChatGPT的回答
（創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：GALERIA.ag）
字體的顏色頗具講究，上中下的黃色字剛好是巨無霸的三層面餅，中間綠色黃色紅色代表了蔬菜、芝士、牛肉餅等，遠(yuǎn)看像極了一個(gè)漢堡。
底部的麥當(dāng)勞slogan也很有意思，把原本的I'm lovin'it（我就喜歡）.結(jié)合AI，改為A.I'm lovin'it. 還是有幾分巧妙的。
一開始我以為這是麥當(dāng)勞自己編的，于是我用ChatGPT試了一下子，沒想到回復(fù)還真的是麥當(dāng)勞巨無霸漢堡。
廣告推出后獲得了不錯(cuò)的反響，還登上了BestAD網(wǎng)站的周榜，獲得本周最佳稱號。
但常年看麥當(dāng)勞廣告的我，總感覺還少了點(diǎn)什么？少了點(diǎn)什么呢？少了漢堡王。
但是很快，漢堡王就出手了。
作為麥當(dāng)勞的老對手，漢堡王從來不會讓麥當(dāng)勞的廣告獨(dú)自出街。就在圣保羅各個(gè)麥當(dāng)勞廣告的旁邊，漢堡王推出了自己的廣告，可能這就是傳說中的廣告搭子吧。
漢堡王的廣告文案也是由ChatGPT寫的：
提示詞：
And which one is the biggest?
誰家的漢堡最大？
ChatGPT：
漢堡王的皇堡無論尺寸還是用料方面都是最大、最豐富的，這款漢堡以體積大而聞名，由火烤牛肉餅、芝麻面包、奶酪、番茄、泡菜、洋蔥、蛋黃醬和番茄醬組成。它是那些希望能飽餐一頓的人的滿意之選。不過需要注意的是漢堡大小和配料多少可能因國家和地區(qū)而異。
——來自ChatGPT的回答
（創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：圣保羅大衛(wèi)廣告）
這道回應(yīng)以彼之道還施彼身，用ChatGPT的回復(fù)反擊了麥當(dāng)勞，告訴消費(fèi)者，我，漢堡王，也是被AI認(rèn)可的漢堡，而且我更大。
除了用文字把漢堡王引以為傲的火烤牛肉及配料強(qiáng)調(diào)了一遍之外，它的字體顏色同樣講究，也能看出是兩塊面餅夾著蔬菜、肉餅，而且無論蔬菜還是肉餅，漢堡王都要比麥當(dāng)勞更厚更多，處處針對了屬于是。
看著麥當(dāng)勞和漢堡王的廣告終于喜結(jié)連理，完美閉環(huán)了，本以為這就是大結(jié)局，但是，意外還是發(fā)生了。
不甘寂寞的賽百味，此時(shí)作為第三者也插足了進(jìn)來。
同樣的，賽百味的廣告文案也是由ChatGPT所寫：
提示詞：
AND HOW DO THEY COMPARE TO A FOOTLONG ?
它們和一英尺三明治比呢？
ChatGPT：
就尺寸而言，它們兩者都明顯小于賽百味的一英尺三明治。
（創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：盛世長城）
賽百味曾經(jīng)推出過一個(gè)很成功的活動，叫做5美元一英尺，意思是在賽百味只要花5美元，就能吃到一英尺長的三明治，賽百味如今也明確規(guī)定了三明治的尺寸就是一英尺，當(dāng)然也可以讓他切一半賣（6英寸）。
賽百味英國和愛爾蘭的營銷總監(jiān)Kirstey Elston表示：
如果要討論標(biāo)志性的三明治，賽百味當(dāng)然會參與其中。我們又能說什么呢？甚至連ChatGPT都知道我們的Footlongs是最大、最好的三明治！
盛世長城廣告的首席創(chuàng)意官Franki Goodwin補(bǔ)充道：
有很多關(guān)于ChatGPT的討論，雖然我們盡量不陷入炒作，但我們還是忍不住參與到這場對話中。畢竟連ChatGPT都說我們是最大的，我們能說什么呢？
是啊，我們又能說什么呢？我們只是想看個(gè)熱鬧罷了，這幾個(gè)廣告看下來，感覺ChatGPT的品味真是奇特，即喜歡大的，也喜歡長的（不是）。
ChatGPT在今年年初開始火爆全球，宣告著AI時(shí)代的正式到來，與此同時(shí)，各行各業(yè)人人自危，都在擔(dān)心自己會被AI取代，作為最容易被ChatGPT取代的文字類工作者，有的文案在惴惴不安，而有的文案已經(jīng)用它實(shí)現(xiàn)工作產(chǎn)出了。
就在餐飲三巨頭還在PK誰更大、更長的時(shí)候，運(yùn)動服飾品牌The North Face北面也來整活了，這次他們直接用ChatGPT寫了10000句文案，還結(jié)合AI繪圖工具M(jìn)idjourney做了很多海報(bào)。
北面提出10000個(gè)徒步旅行的理由，以宣傳品牌標(biāo)志性的100公里超級越野賽《TNF100》，該賽事時(shí)隔三年再度重啟。
廣告登上了上海市中心的巨大廣告牌，鼓勵(lì)人們擁抱自然世界，重新點(diǎn)燃戶外探險(xiǎn)精神。
北面問道：我們還能走多遠(yuǎn)？然后ChatGPT給出了10000個(gè)重返山野的理由。（創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：FRED&FARID上海）
記得之前北面也搞過一次類似的推廣，那次是提出了《100個(gè)重回山野的理由》，如今文案用上了AI，簡直如虎添翼，直接從100干到了10000。在被AI取代之前，有的文案已經(jīng)開始享受AI帶來的生產(chǎn)力加成了。
今年6月底，紐約舉行了一場AI技術(shù)創(chuàng)新大會，活動海報(bào)挺有意思，雖然如今以ChatGPT為代表的AI技術(shù)來勢洶洶，但或許那只是冰山的一角，下一個(gè)新時(shí)代的冰山一角。
但即便如此，我們也不能盲目迷信，認(rèn)為AI就能解決一切問題，比如比利時(shí)的一家建筑公司，在上個(gè)月就狠狠吐槽了一把ChatGPT。
嗨，Chat GPT，來蓋完這棟樓。
你的技能無可替代
——IMPACT建筑公司|令人滿意的建筑和工藝
這家來自比利時(shí)的IMPACT建筑公司，在它們正在修建的一棟位于安特衛(wèi)普的大樓上打出廣告，向ChatGPT發(fā)出挑釁，一時(shí)間在Twitter和linkedIn上聲名遠(yuǎn)播。
IMPACT的負(fù)責(zé)人表示：
ChatGPT可以做很多事，但它無法完成這座建筑，也無法給你安裝暖氣，手藝人應(yīng)該得到認(rèn)可，他們的技能是無可替代的。
但這也從另一個(gè)側(cè)面體現(xiàn)出，ChatGPT已經(jīng)火到了一家傳統(tǒng)建筑公司都要來借熱度的時(shí)候了，可以感受到它帶給人們的影響和這背后的一種焦慮情緒。
如今有一種說法很流行，說「AI不會取代你，但是會使用AI的人會取代你」。
可如果用上AI就能取代別人，那你取代了這個(gè)人以后，可能也得不到什么價(jià)值，畢竟被工具取代的，也只能是工具。
在我看來，AI的目的，原本就不是取代人類，相反，它是來幫助我們的——把原本重復(fù)的工作自動化，把原本復(fù)雜的工作簡單化，把原本高門檻的工作低門檻化，每個(gè)人都可以依靠它拓展能力邊界，提升工作效率，這才是ChatGPT、Midjourney等AI工具的真正價(jià)值所在。
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