來源：文案包郵
《消失的她》火爆院線，很多人看完后表示再也不信愛情了，說好的一生陪伴，到頭來卻是一場精心的謀算……
剛好在這個時(shí)候，小度發(fā)布了一組海報(bào)，海報(bào)主題很有意思，叫做《中年愛情圖鑒》。
小度選擇從中年愛情這個比較少被提及的話題切入，把一種理想的愛情狀態(tài)，用文案娓娓道來。
文案像是中年愛情本身，沒有轟轟烈烈和驚天動地，卻讓人感到舒適，詮釋了一種最長情的浪漫——「陪伴」。
01 陪伴是保持耐心
有多少雞毛蒜皮的問題
就有多少不厭其煩的答案
——耐心，能修剪愛情的節(jié)外生枝
02 陪伴是相守一生
有時(shí)不理不睬
但一直不離不棄
——相守相伴，是不動聲色的浪漫
03 陪伴是時(shí)刻新鮮
想懂很多很多
讓你說好玩好玩
——學(xué)識是荷爾蒙，是中年愛情迷戀的味道
04 陪伴是常念美好
總能記住每個紀(jì)念日
因?yàn)槔锩嬷荒苋菹隆竷蓚€人」
——愛有儀式感，愛到中年仍少年
05 陪伴是及時(shí)回應(yīng)
到中年才知道
動人的情話
不是我愛你
是我在呢
——及時(shí)應(yīng)答，有聲就有安全感
很多人看過后表示太真實(shí)了、這就是真實(shí)中年愛情的樣子，止于唇舌，卻藏在心底，從轟轟烈烈到平平淡淡，從山盟海誓到柴米油鹽，少了初遇時(shí)的怦然心動，卻能在風(fēng)風(fēng)雨雨中相伴一生。
這組文案的巧妙之處，不僅在于對中年愛情的精準(zhǔn)洞察，同時(shí)還有一層雙關(guān)涵義，其實(shí)這里面的每一條文案，講的也是小度本身。
小度品牌一直以來都在強(qiáng)調(diào)「陪伴」的主張，這次又精準(zhǔn)抓住中年愛情的陪伴感與小度陪伴感的異曲同工，平時(shí)看似不顯山露水，但在你需要時(shí)，總會及時(shí)回應(yīng)你。
這種真實(shí)的中年愛情狀態(tài)，剛好也是小度正在做的事情：回復(fù)永遠(yuǎn)及時(shí)，總是富有耐心，更新不倦，也懂得適時(shí)沉默。
用一種巧妙的類比，讓小度的「陪伴」變得具體可感，生動鮮活，不僅是物理層面的陪在身邊，更是情感層面的相伴心間。
如果說海報(bào)文案是用溫情的陪伴，詮釋中年愛情的相處之道，那么小度同步推出的廣告片《中年愛情圖鑒》，則是用一種小幽默，道出了中年愛情那種平淡中藏著的小歡喜，雖然平淡，卻不乏味。
《中年愛情圖鑒》
四個小故事，簡簡單單，但每一個都藏著包袱，讓人忍俊不禁。
比如第一段中，丈夫問妻子看什么，妻子說：看你媽。然后亮出手機(jī)，原來是用小度關(guān)注著家中婆婆的病情，兩人相視一笑，緊跟的字幕文案「中年人的愛情：管你媽……的事」。
第四段里丈夫謊稱加班，結(jié)果在一個人喝酒，妻子渾身殺氣沖進(jìn)飯館，本以為要吵架，結(jié)果她大喝一聲：老板拿個杯子！然后和丈夫愉快地喝了起來。
有個很加分的細(xì)節(jié)就是，開始時(shí)畫面是有點(diǎn)陰沉的，當(dāng)妻子進(jìn)來摸了摸丈夫的頭，說一起加個班的時(shí)候，色調(diào)突然變得暖了起來。
這文案和劇情，算是把反轉(zhuǎn)給玩明白了。
還有第二段里兇巴巴老板娘最后的嬌嗔一笑，第三段里妻子怕小度太吵，最后卻聽著小度睡著。丈夫用腳給妻子蓋被，妻子嫌棄他沒洗腳，搭配的文案是「中年人的愛情：平淡，有味?！?，直接讓人笑出聲了。
雖然是廣告片，卻深諳短視頻的傳播規(guī)律，有反轉(zhuǎn)，有笑點(diǎn)，有意料內(nèi)的溫情，也有突如其來的抖包袱，用一種更容易被接受的方式傳達(dá)了中年愛情的主張。
而小度呢，只是在恰當(dāng)?shù)牡胤饺谌肓藙∏?，卻又沒喧賓奪主，默默陪伴在一旁，僅在需要時(shí)給到回應(yīng)。
廣告片在B站上線后，幾個小時(shí)內(nèi)播放量就破了百萬，喜提B站熱門。
截止到目前，總播放量已經(jīng)達(dá)到了350萬+，點(diǎn)贊超10萬。評論區(qū)里一反B站往常的調(diào)侃畫風(fēng)，紛紛開啟了走心模式。
還有年輕人表示也想要這種愛情：
五條海報(bào)文案，一條溫暖中帶著小幽默的廣告片，講出了中年愛情的方方面面，也從側(cè)面表達(dá)了小度的陪伴法則，從中我們也可以看出小度一直以來堅(jiān)持的品牌之道：
一、小度的大創(chuàng)意是將「陪伴」進(jìn)行到底
提到可口可樂，我們會想到快樂，提到蘋果，我們會想到改變世界，提到寶馬我們會想到駕駛的樂趣……如今我們提到小度，會想到的兩個字，就是「陪伴」。
小度的品牌營銷總是給人亮眼的感覺，看起來不很費(fèi)力卻總能正中要害，歸根結(jié)底在于小度對于「陪伴」二字的持之以恒，當(dāng)你用一句文案講述陪伴時(shí)，它只是一個漢語詞匯，當(dāng)你用100句文案、無數(shù)的故事來講述陪伴，這兩個字就成為了小度最寶貴的資產(chǎn)。
二、讓「陪伴」的意義真正直達(dá)心底
陪伴是一個大詞，如果文案只是單純的一味重復(fù)，可能會變得空洞。因此小度總是在尋找各種角度，用不同的故事來賦予陪伴更豐富的品牌內(nèi)涵。
比如《老杜》的我一直都在，比如《身邊》的你在身邊就是圓滿，這一次又找到了中年愛情與小度相似的陪伴感，用不同的角度，不一樣的情感，賦予「陪伴」具體可感的內(nèi)容，讓品牌的主張變得有血有肉，不僅是飄在天上的口號，也是直達(dá)心底的情感。
三、功能價(jià)值總有替代，情感價(jià)值無可取代
為什么「陪伴」兩個字會如此動人？我們看它一耳一口，一人一半，立在身旁，陪伴是傾聽，是訴說，是站在一旁默默陪伴，它藏著人與人之間最珍貴的情感。
當(dāng)一個產(chǎn)品只能提供使用價(jià)值，那隨著更新?lián)Q代，它隨時(shí)可以被取代，但如果它帶來的是情感價(jià)值，那將很難被替代。
小度一直陪伴的情感價(jià)值，讓產(chǎn)品與用戶建立情感連接，實(shí)現(xiàn)內(nèi)心共情，從而將品牌深植于用戶心中，如此一來，所有產(chǎn)品追求的所謂用戶粘性，自然就是水到渠成了。
真正能夠影響深遠(yuǎn)的科技，其底色都是人的情感，正如小度的陪伴，這才是智能產(chǎn)品對人們最長情的告白。
而每當(dāng)你呼喚小度小度時(shí)，收到的那句在呢，是我聽過的最動人的文案。
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