來源：黑馬營銷
在電影《華爾街之狼》里有這樣一個名場面，男主Jordan的同伴對他說，自己可以賣出任何東西。Jordan隨手扔給他一支筆，讓他賣給自己。
同伴：可以給我簽個名嗎？
Jordan：可我沒有筆。
同伴：那么你現(xiàn)在需要一支筆了。
電影橋段難免帶有戲劇色彩，在真實商業(yè)世界里，營銷目的更加細分，營銷方法也更加多元，要想賣出一支筆，絕不只有劈頭蓋臉的貼面直售這一種。
今天，黑馬想帶你開啟一場賞心悅目的藝術(shù)營銷之旅，在這趟旅程中，品牌們將銷售意圖藏在內(nèi)容背后，用藝術(shù)形態(tài)包裹商業(yè)核心。如果說jordan的同伴用制造需求的方式向你推銷一支筆，那么接下來這些品牌很可能會為你展開一整個關(guān)于書寫的人文藝術(shù)史，甚至用這支筆為你描繪一張精彩的畫像。
瑪麗黛佳
自然 x 戲劇，新藝術(shù)彩妝的內(nèi)向生長
定位新藝術(shù)彩妝的瑪麗黛佳在營銷上一向特立獨行。在社交平臺上，品牌很少開門見山的推銷產(chǎn)品，而是像一個高冷智性的文青，與用戶談藝術(shù)，談主義。
作為一個將藝術(shù)刻進DNA的品牌，瑪麗黛佳自2010年起就嘗試以藝術(shù)展的形式，豐滿品牌內(nèi)在精神。近日，瑪麗黛佳以在青山·群響藝術(shù)季為主題，邀請不同領(lǐng)域的藝術(shù)家和創(chuàng)作者，在杭州青山村帶來多樣化的藝術(shù)創(chuàng)作及表演。在青山綠水的自然人文環(huán)境中，在多元的藝術(shù)沉浸式體驗里，拉近與觀眾的距離。
其中，瑪麗黛佳自然劇場是品牌向自然場域探索、以實驗精神構(gòu)建的核心內(nèi)容，活動當(dāng)天將上演自然場域肢體戲劇《種籽之地》，讓觀眾通過語言、肢體、新媒體藝術(shù)、參與式現(xiàn)場等形式，體驗融匯自然、人文、藝術(shù)的放空之旅，打開想象力，以自然為媒，讓藝術(shù)在生活中得以實踐。
Patagonia巴塔哥尼亞
運動 x 攝影，讓品牌理念可視化
除了瑪麗黛佳，同樣熱衷于自然探索的還有以攀巖起家的戶外品牌Patagonia。6月22日到7月10日，Patagonia在上海落地一場題為攀巖很酷的可持續(xù)攀巖攝影展，透過極具張力的鏡頭藝術(shù)，記錄攀巖運動的美好與堅韌，定格人與自然共處的奇跡時刻。
對于絕大部分中國消費者來說，Patagonia就像攀巖運動本身一樣陌生而小眾，這個創(chuàng)立自1973年的品牌自2012年進入中國市場，在營銷上始終一板一眼不溫不火，其專業(yè)屬性并未幫助品牌快速獲客。
而這場攝影展成為一次與用戶結(jié)識的良好契機，將品牌故事、品牌調(diào)性可視化，加之乘上最近的#多巴胺穿搭#熱潮，Patagonia繽紛多元的服飾單品順利與時尚潮流掛鉤，品牌鮮明的環(huán)保主張也符合當(dāng)代年輕人消費理念，逐漸成為高線城市年輕人個性表達的品牌出口。
Saint Laurent圣羅蘭
組織個展，藝術(shù)與時尚的先鋒結(jié)合
如果說Patagonia用攝影展搭建起品牌與用戶間的故事長廊，那么Saint Laurent圣羅蘭則是借藝術(shù)家之手以明志，用更跳脫的視角完成品牌的藝術(shù)使命。
今年6月，圣羅蘭參與組織的著名當(dāng)代藝術(shù)家蔡國強大型個展《宇宙游——從「原初火球」出發(fā)》在東京國立新美術(shù)館舉行。在品牌創(chuàng)意總監(jiān)Anthony Vaccarello的執(zhí)掌下，圣羅蘭積極探索服裝之外的美學(xué)領(lǐng)域，以行動支持電影、音樂、視覺藝術(shù)等多領(lǐng)域的藝術(shù)家和創(chuàng)作者，守護創(chuàng)意，煥活品牌。
在這次藝術(shù)展中，圣羅蘭還攜手蔡國強在日本城市海岸落地了一場白日煙花爆破計劃《櫻花滿天的日子》，用當(dāng)代藝術(shù)視角審視人與自然的關(guān)系，展現(xiàn)東方精神文化中的哲思與希望。將如此壯闊的煙花藝術(shù)與背后的策劃者圣羅蘭相勾連，相信會給觀者帶來全新的品牌認知和感受。
方太
光影食色，時尚跨界展現(xiàn)靈犀之美
時尚與藝術(shù)并非涇渭分明，經(jīng)由品牌的調(diào)和，往往迸發(fā)出令人眼前一亮的創(chuàng)意。近日，方太攜手VOGUE為黃覺麥子夫婦和文詠珊分別拍攝了一組大片，打破廚房空間的想象邊界，將東方時尚美學(xué)融入一室廚居煙火，為尋常風(fēng)味平添更多光亮至味。
通過這次跨界合作，方太借助VOGUE在時尚生活、人文藝術(shù)等領(lǐng)域的影響力和敏銳度，挖掘被攝者身上與品牌價值契合的高光時刻，展現(xiàn)出方太本身不拘尋常煙火的高階家居美學(xué)，帶領(lǐng)用戶在影像中共同尋找生活的潮流體驗。
愛慕
詩歌復(fù)魅，以柔韌之姿探討社會議題
近兩年，詩歌的復(fù)興浪潮在各大社交媒體平臺涌動。快節(jié)奏的生活里，越來越多的人試圖用詩歌來撫慰精神，記錄生活。愛慕也趁勢發(fā)起了一場社會性實驗，攜手新星詩人隔花人共同發(fā)起流動的女性力量故事征集活動，在與用戶共創(chuàng)中提取靈感，并邀請隔花人將其中最具代表性的10個故事寫成詩歌，制作成小紅書禮盒，將這份女性力量傳遞下去。
7月1日起，愛慕更是將這份心聲的回響輸送到線下，在北京落地《流動的女性力量》女性故事展，以詩歌為載體，為女性用戶提供交流互動的能量場，傳遞關(guān)注女性需求、自我關(guān)愛的品牌理念，并將女性故事中的時代能量繼續(xù)傳遞下去，在共鳴中匯聚成潮汐。
保時捷
阿那亞戲劇節(jié)，品牌造夢之旅
今年除了音樂節(jié)格外受到市場青睞外，戲劇藝術(shù)也開始成為品牌們爭相合作的營銷方向。2023阿那亞戲劇節(jié)就為不少品牌提供了一片與消費者近距離溝通的全新場域，其中十分亮眼的當(dāng)屬正值品牌75周年慶典的保時捷。
在阿那亞的黃金海岸，保時捷打造了四座以品牌經(jīng)典車型及創(chuàng)始人夢想格言為靈感的主題藝術(shù)裝置。這些裝置的創(chuàng)造者都來自保時捷所發(fā)起的全球藝術(shù)平臺The Art of Dreams，真正實現(xiàn)了藝術(shù)家與品牌的互相成就。
小結(jié)
看過以上這些近期營銷案例，小編有一些感受想要與你分享：
首先，藝術(shù)營銷并不是什么新鮮事兒，只是在越來越注重內(nèi)容的當(dāng)下，品牌營銷不只有為了掏空消費者口袋的急功近利，也有帶給用戶情緒價值的細水長流。藝術(shù)營銷所能承載的新鮮、多元、沉浸式的形式和內(nèi)容，為消費者帶來多感官的、想象力的刺激，為品牌提供溝通互動的全新場域，實現(xiàn)了為內(nèi)容營銷擴容，也為品牌差異化提供新的思路和窗口。
其次，我們發(fā)現(xiàn)，繼詩歌之后，各類藝術(shù)展、戲劇節(jié)成為品牌文藝陣營十分青睞的藝術(shù)營銷形式——前者通過打造沉浸式的品牌空間，豐富品牌表達方式，突破原有用戶體驗，煥新品牌在用戶心中的認知；而后者則幫助品牌積極參與到高線城市消費者的文化生活中，以人文氣息滋養(yǎng)品牌文化，提升品牌調(diào)性，實現(xiàn)商業(yè)與藝術(shù)雙向奔赴。
此外，自然似乎也成為品牌藝術(shù)營銷的高頻詞。自然所代表的不僅是藝術(shù)的靈感來源，更是理想中消費者將自然與品牌勾連后，所激發(fā)起的聯(lián)想——安全，健康，環(huán)保，企業(yè)責(zé)任……在提倡成分自然、產(chǎn)地溯源、綠色環(huán)保的消費趨勢下，自然已然成為品牌藝術(shù)營銷不容忽視的主題。
最后，在商業(yè)世界里談藝術(shù)，要以商業(yè)目的的成立為前提，即品牌不僅需要厘清目標受眾是否在營銷內(nèi)容的射程內(nèi)，還要把握好高級感和大眾間的分寸，讓文藝易懂、易傳播，才能拉近與用戶的距離。
不能否認的是，面對普遍的焦慮和壓力，人們或許需要在奶頭樂的娛樂碎片里無腦放松片刻，但沒有人愿意永遠沉溺在直播間的歇斯底里和土味營銷的審美疲勞中；生活也許會讓人間接性發(fā)瘋，但對精神愉悅的向往和對美好感受的追求卻是持續(xù)終生的。
我們樂于觀察分析那些立竿見影的促銷和賣貨，與此同時，也真心享受商業(yè)與藝術(shù)雙向奔赴所帶來的創(chuàng)意清流。
廣告不是藝術(shù)，但可以勝似藝術(shù)。這趟品牌藝術(shù)營銷之旅，你有被治愈到嗎？
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