一說到蘋果熱搜，很多人想到是新機(jī)、發(fā)布會、高價這些字眼。

但蘋果最近翻車上熱搜，居然是文案被批，更有人戲稱，文案是杜蕾斯小編跳槽寫的？

圖源：微博網(wǎng)友評論

蘋果這是招誰惹誰了，怎么翻車還跟杜蕾斯扯上關(guān)系了，這是搞黃色、玩梗還是沒底線？

而蘋果被貼上的罪名，是三個字：毀三觀。

原因就是寫了一句話：

把賣掉有好感的男生送的演唱會門票去創(chuàng)業(yè)。

圖源：梨視頻

這事還要從蘋果一篇推文說起。

前兩天，官方微信公眾號Apple發(fā)布了篇標(biāo)題用Mac的斜杠青年，杠上開了什么花的文章，描述用Mac解鎖斜杠青年的多重身份。

圖源：蘋果官方公眾號

而說到一位擁有材料學(xué)碩士、文創(chuàng)品牌主理人的女生時，翻車一幕出現(xiàn)：

一咬牙，賣掉有好感的男生送的演唱會門票，用這筆啟動資金下了500份貼紙、膠帶訂單，自留一份，其余開網(wǎng)店售賣。

圖源：蘋果官方公眾號

關(guān)于這個小故事的中心思想，被總結(jié)是：舔狗一無所有

當(dāng)部分人還沒來得及看明白.....

兩波網(wǎng)友就因價值觀問題，吵翻了：

認(rèn)為文案不妥的：宣傳精致利己主義者、美化賣別人東西、內(nèi)涵蘋果用戶

認(rèn)為文案沒問題的：合情合理，傳遞正能量。

 

拋去性別、價值觀不談，還有的較真文案背景邏輯不符現(xiàn)實：

演唱會門票不好轉(zhuǎn)賣；都決定買蘋果，還在乎幾百塊門票？

要是覺不好評價，請AI評價一下。

 

圖源：PConline太平洋科技

當(dāng)然下場救火的也有，建議請AI來寫，或者去性別、換性別。

性別一去性別一換，能不能救蘋果文案不好說。但是一頓吃瓜后，也可以發(fā)現(xiàn)大家對于蘋果的爭議，主要是聚焦這幾點：

一是被質(zhì)疑搞性別對立。

對于品牌而言，進(jìn)行性別營銷、挑起性別對立是一件有風(fēng)險事情，一旦翻車就會把男女都得罪了個遍。

更何況寶潔女人腳臭是男人5倍、某高跟鞋3.8這天，應(yīng)該把所有男的腿平均鋸斷10cm等文案翻車后，網(wǎng)友對相關(guān)話題變得更加敏感。

二是品牌形象和文案出品反差太大。

用網(wǎng)友的話來說，就是很難相信這是蘋果的文案。

這文案讀起來有些拗口，就像是機(jī)翻一樣，甚至有的認(rèn)為這是黃牛、閑魚廣告文案，多少拉胯了品牌形象，跟我們印象中的蘋果不符。

三是混淆廣告公共場合和個人玩笑的邊界。

有些熱梗、玩笑橋段，品牌方私底下娛樂無可厚非，但是如果擺在了明面上來說，并且還當(dāng)廣告廣而告之，就可能冒犯到部分消費者。

回到開篇的文案，為啥網(wǎng)友調(diào)侃蘋果的翻車文案，是杜蕾斯寫的？不排除是點評蘋果文案玩梗、沒底線到毀三觀。不過兩者看似八杠子打不著關(guān)系，早被網(wǎng)友撮合了800回：且不說杜蕾斯是懂蘋果的，每次借勢蘋果發(fā)布會總能借出新姿勢。

圖源：三個設(shè)計師所以建議杜蕾斯小編給蘋果寫文案，一直是部分網(wǎng)友的心聲。

網(wǎng)友的熱心建議也不是空穴來風(fēng)，這幾年蘋果的文案越來越懶，越來越爛，越來越墮落。

印象最深的就是這幾件事：被羅永浩吐槽沒文化，被網(wǎng)友吐槽翻譯直白。蘋果公眾號曾發(fā)布一組宣傳ios15的文案，不是好家伙、拿捏住了，就是一驚一乍的亮了。

圖源：蘋果官方公眾號雖然我能理解蘋果想與時俱進(jìn)玩梗，但這感覺就像看春晚，演員在節(jié)目中硬凹熱詞，尷尬得腳趾摳出了一棟大別墅。難怪羅永浩吐槽蘋果文案，字里行間透露著一種恨其不爭的無奈。

圖源：羅永浩個人微博還有iPhone13系列的兩岸三地文案，翻譯非常local，努力平等地本土化每個地區(qū)。美國oh so pro，很美式；臺灣就•很•Pro，很機(jī)車！但中國大陸強(qiáng)得很，品出陜北風(fēng)情；香港非常•Pro，有種翻了又沒完全翻的感覺。

@廟住lord

有可能你會說，這不就是我行我也上的系列大白話嗎？沒什么精彩的。

但精彩的地方在于，蘋果允許這樣的大白話，放到公開場合上。

比這更直白的是，蘋果在微博投放的一則iPhone12防水廣告，生無可戀的男子站在大雨中打電話。配文是：放心，有 iPhone，防濺抗水有一手。

圖源：小寒茗

是的放心，蘋果的文案，永遠(yuǎn)都不會讓你失望。

只有更直白，沒有最直白。

看完你能大概知道講啥，有時候怪可愛的，但也怪別扭怪難受的，因為有些看起來就像是老外做的中文翻譯軟件。

當(dāng)然有人無法直視有人點贊，無論如何必須承認(rèn)，蘋果文案組確實靠一組組爭議的文案，被網(wǎng)友送上熱搜，這何嘗不是一種出圈方式。

眼見他起高樓，眼見他樓塌了，用來形容蘋果文案進(jìn)化史最合適不過。說到蘋果的文案，很難不提最初的封神文案——think different。這是蘋果公司最廣為人知的一支廣告，通過向瘋狂的家伙們致敬，傳達(dá)了蘋果的理念，歷史真正的革新者，他們的思考方式都與眾不同，蘋果也一樣。

圖源：木木老賊還有那句將一千首歌裝進(jìn)口袋，將iPod的存儲容納度，與無拘無束的聽歌場景，融合得天衣無縫。

圖源：木木老賊哪怕是屢試不爽的疊羅漢文案，主打一個先疊帶動后疊，四舍五入也算把魯迅的廢話文案玩明白。魯迅說，我家門前兩棵樹，一棵是棗樹，另一棵也是棗樹。蘋果說，我有兩部手機(jī)，以前那部出色，現(xiàn)在這部也出色。也就開創(chuàng)了那句出色的iPhone，如今更出色 ，從此陷進(jìn)疊疊不休里了，直到iPhone 7。

圖源：微博網(wǎng)友值得一提的是，蘋果文案曾經(jīng)就像個優(yōu)等生，讓每個品牌都想抄作業(yè)，于是蘋果風(fēng)文案也就誕生了，衛(wèi)龍、美團(tuán)都曾對蘋果風(fēng)下手。

圖源：衛(wèi)龍

圖源：美團(tuán)正如某明星為方便面拍的廣告說的，你可以模仿我的臉，但無法模仿我的面。其它品牌模仿蘋果，雖然模仿得了形，但永遠(yuǎn)模仿不了神，封神的神。事實證明蘋果曾經(jīng)封神的文案，會穿越時空，以至于到了今天，經(jīng)典到還能余音繞梁。再看回這兩年蘋果的文案，越來越懶不可怕，畢竟高端的食材，往往只需要最簡單的烹飪方式。

廣告教父—— 大衛(wèi)·奧格威也說了，不要創(chuàng)作你不希望自己家人看到的廣告。

寫文案亦如此，不要寫那些，連你媽都看不懂的文案。

但最可怕是產(chǎn)品創(chuàng)新不夠，把文案隨便創(chuàng)新來湊，文案走向越來越爛。

看完覺得寫得好的，不防打賞一元，以支持藍(lán)海情報網(wǎng)揭秘更多好的項目。

標(biāo)簽： 文案 蘋果 這是 隨筆

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文章來源：藍(lán)海情報網(wǎng)

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