作者 ：兵法先生
來源 ：營銷兵法
最近，廣告圈隨著節(jié)氣一秒入夏，展現(xiàn)出勃勃生機(jī)：
前有高考季剛剛落幕，618、畢業(yè)季、端午節(jié)、父親節(jié)又接踵而至，更有一些品牌迎來了自己的生日；區(qū)別于在同一節(jié)點和其他品牌同場競技，周年慶營銷在創(chuàng)意上似乎更具儀式感，在表達(dá)上也更加多元。接下來，就跟隨兵法先生一起見證品牌們的成長時刻，看看誰的周年慶創(chuàng)意更出彩——
01 巧樂茲20周年 星光送祝福，綜藝深綁定
90后的童年記憶里怎么會少了一支巧樂茲？二十年一晃而過，當(dāng)年在冰柜里挑挑選選的小朋友如今大多已成家立業(yè)，然而味蕾綻放的甜蜜享受卻不會消失。巧樂茲在20周年之際，就以回憶殺作為錨點，開啟派對模式，傳遞最純粹的快樂能量。
張韶涵、時代少年團(tuán)等明星以短視頻、直播等形式送上祝福，巧樂茲品牌摯友張韶涵更出鏡拍攝了一支《巧樂茲公寓》廣告片，濃縮20年時光里的默契和浪漫，向新世代種草美味體驗。
而作為熱門綜藝《萌探探探案》的獨家冠名商，巧樂茲也在節(jié)目中與那些見證青春記憶的動人角色共同慶祝，一句喜歡你，沒道理的廣告語，不僅是品牌的浪漫宣言，也是年輕人專屬的快樂告白。
02 京東20周年 感恩回顧發(fā)展歷程，與用戶、品牌同慶
京東的20周年慶營銷展現(xiàn)出多元視角，主題TVC《京東20年 一路相伴》從鄉(xiāng)村振興、快遞物流到客服服務(wù)，用三個真實故事講述京東人的奮斗縮影。最新釋出的影片更是以紅色的快遞盒為載體，記錄用戶的人生重要時刻，續(xù)寫20年間京東服務(wù)走進(jìn)千家萬戶的故事。
之后，京東相繼發(fā)布多個主題短片繼續(xù)將品牌故事與生日告白娓娓道來：《20年我們在》回顧了京東的20年公益路，《幸福來敲門》刻畫了不同崗位京東人的生動群像，此外，一支魔性rap短片更以新一代京東人視角展現(xiàn)企業(yè)日常，在品牌與用戶相互信任、相互依靠的關(guān)系中，京東有溫度、高品質(zhì)的品牌形象更加立體鮮活。
此外，作為中國最大的電商平臺之一，除了消費者的信賴，品牌商家的支持也是京東發(fā)展的重要力量，在20周年之際，京東就攜手多個品牌發(fā)布聯(lián)合海報，不僅實現(xiàn)展現(xiàn)出京東與品牌商家的共贏共創(chuàng)，也為今年的618購物狂歡再添一把火?？梢哉f，京東的20歲，格局和排面都有了。
03 快手12周年 延續(xù)生活底色，描繪創(chuàng)作者群像
今年6月，快手迎來12歲生日。品牌以一支人物群像短片《生活一直向前》，把用戶放在了C位。
影片中出鏡的冬泳怪鴿、手工耿、迷藏卓瑪?shù)葎?chuàng)作者展現(xiàn)出平臺豐富的內(nèi)容品類，也繪就了快手關(guān)注大眾生活的平臺本色；他們代表了數(shù)億在快手上記錄生活、分享創(chuàng)作的平凡人，也是無數(shù)創(chuàng)作者在快手找到閃光點并改變?nèi)松壽E的縮影。
快手的12年，也是短視頻迅猛發(fā)展的12年。曾經(jīng)被詬病很土很社會的快手索性將地氣接穩(wěn)，在改善創(chuàng)作生態(tài)、提升內(nèi)容品質(zhì)的同時，聚焦普羅大眾，深耕文化土壤，逐漸走出了一條描繪人間百態(tài)的差異化道路。
依靠出色的營銷實力，快手逐漸建立起實在、親切、正能量的品牌印象，通過對做人生的主角、熱愛生活、擁抱每一種可能等理念的傳遞，持續(xù)激發(fā)用戶的共鳴感與歸屬感。
04 麥樂雞40周年 潮趣周邊，快樂辦展
今年是麥樂雞誕生40周年，麥當(dāng)勞聯(lián)合潮流休閑生活方式品牌MoodLikeMe 特別創(chuàng)作了麥樂雞專屬生日周邊——一本麥樂雞形狀的迷你書《我，麥樂雞》，幽默講述麥樂雞的身世故事。
此外，麥當(dāng)勞還在成都和上海特別舉辦了Let Us Love主題麥樂雞40周年線下展覽，邀請消費者一同走入充滿愛意和趣味的麥樂雞世界，進(jìn)一步拉近與年輕客群的距離。
活動現(xiàn)場還有麥樂雞形狀的俄羅斯方塊游戲機(jī)、限定貼紙等多款趣味周邊，對小朋友來說有些幼稚但對大朋友來說剛剛好！將潮流文化與歡樂美食深度結(jié)合，這就是麥門的魅力吧！
05 茅臺冰淇淋1周年 銷售接近千萬杯，品牌順勢造節(jié)
在過去的一年里，茅臺積極開展副業(yè)，不久前上架的茅臺咖啡更是再度引爆話題，而讓茅臺能夠煥新出圈的還當(dāng)屬茅臺冰淇淋——截止到今年5月28日，茅臺冰淇淋累計銷量近1000萬杯，已然成為茅臺產(chǎn)業(yè)生態(tài)中具有代表性的前沿產(chǎn)品。
在茅臺冰淇淋1周年之際，茅臺也正式宣布將每年5月29日定為茅臺冰淇淋節(jié)，也是茅臺冰淇淋會員日，并著力深化茅小凌品牌標(biāo)識。此外，茅臺酒將其品鑒體系移植到冰淇淋產(chǎn)品上，首次發(fā)布茅臺冰淇淋品牌手冊，在周年慶的節(jié)點上，全面、專業(yè)的梳理產(chǎn)品感官體系，打造茅臺冰淇淋品鑒文化。
在這場以讓愛回甘 讓美更醇的周年慶營銷活動中，我們看到的不只是大品牌的長遠(yuǎn)目光和憂患意識，也感受到其在冰淇淋產(chǎn)品投入上的加碼。茅臺集團(tuán)董事長丁雄軍表示，未來將以29元、39元、49元、59元、66元價格帶為基礎(chǔ)，繼續(xù)研發(fā)豐富茅臺冰淇淋產(chǎn)品矩陣，同時，開發(fā)體驗店、驛站等多樣態(tài)下沉渠道，拓展銷售場景。
看來，茅臺冰淇淋摘下刺客之名指日可待。
小結(jié)
除了以上的案例，品牌周年慶其實還有無限可能，以迪士尼為例，作為一個全球性的大IP，其生日本身就足以作為一個營銷節(jié)點，提供周年慶營銷的新思路——薇諾娜、小米等多個品牌借勢#迪士尼100周年#，推出限定產(chǎn)品，不僅有效擴(kuò)大迪士尼周年慶的傳播聲量，更拉動了自身的銷售和話題，為他人做嫁衣竟也是一樁雙贏的美事。
總之，周年慶營銷是品牌訴衷腸、增加交互的絕佳時機(jī)，通過憶往昔來展望未來、深化與用戶的情感連接，借助創(chuàng)意增加儀式感，激發(fā)消費者與品牌共同成長的歸屬感——這或許也是生日的意義所在吧。
如何利用周年慶營銷釋放品牌魅力，你怎么看？
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