作者 | 歐陽睿 來源 | 4A廣告文案

在線征集創(chuàng)意文案 網(wǎng)友的腦洞太大了

事情是這樣的，淘寶官方前陣子發(fā)了條微博，幫一家經(jīng)營遇到困難的淘寶店征集文案。

 

店家的需求很明確，希望網(wǎng)友以他家內(nèi)褲任一賣點「輕薄」、「吸汗」、「冰涼」為靈感來創(chuàng)作商品頭圖，自己選擇商品款式設(shè)計，要求優(yōu)雅得體且提升購買欲。

 

最終將選出3位酷褲俠各送上終身夠穿的褲衩100條和1000元現(xiàn)金。

 

網(wǎng)友們紛紛出手，開始創(chuàng)作：

善用通感型

冰涼，是一種體感，如何讓人有同感，可以善用「通感」的修辭手法，用描述A的感覺形容B，具象化感知，比如，這位網(wǎng)友就用到了《甄嬛傳》里果郡王的例子。

 

內(nèi)褲有多冰？比果郡王穿著秋衣躺在雪地上還冰。

 

(好家伙，不愧是甄嬛十級學(xué)者，這描述隔著屏幕都感覺到了寒冷。)

冰冷的感覺，像你說的話一樣！

 

還可以和前任的心一比高下。

巧用比喻型

比喻的修辭手法，最形象生動。

 

內(nèi)褲有多??？有的選手想到薄如蟬翼這個詞。

 

(srds，語文老師教的薄如蟬翼可不是這么用的，內(nèi)褲p成了翅膀，就問離譜不離譜！)

舒服到上天 和太陽肩并肩

（褲衩直接變身風(fēng)箏，這風(fēng)力可太強勁了）

meme圖創(chuàng)作型

meme圖也不落下，吸水能力有多強？腦子里的水都從眼睛流出來了

 

 

（論夸張能力，墻都不服就服你）

而更厲害的還有：

 

（你是懂減肥人心酸的）

直抓痛點型

如何形容內(nèi)褲輕薄到極致？還可以和工資以及錢包里的錢對比：

比到賬的工資還要輕薄 比早起打工還要冰涼

比我錢包里的錢還薄 好像有，又好像沒有

（打工人看了流下了狠狠贊同的淚水）

多輕薄，重量最直觀，咱們稱上見分曉：

 

（這莫非就是傳說中的輕如鴻毛？你是懂p圖的）

運用諧音梗型 做男人就要厚積（?。┌l(fā)

問：如何做一個冷酷的人？答：你只要穿上冷褲

（這個冷笑話真是比空調(diào)還冷）

苦茶哲學(xué)型

一條褲衩還能上升到人生哲理的高度：

人生就像這苦茶

凡是看輕看薄

一切順其自然

 

夸張型

北極熊穿了都覺得冷

 

吸汗能力有多強？強到能將汪洋變沙漠

穿一天，龍抓手失傳

穿一年，武當派解散

 

（深諳中華武學(xué)的秘訣，這文案張無忌看了都甘拜下風(fēng)）

在線找代言人型

知名度不夠，代言人來湊，名人是最有說服力的方式。

 

冰力十足，腚清涼 ，蠟筆小新穿了多說好.

 

冷到讓鐵扇公主的芭蕉扇都無用武之地。

 

蜘蛛俠同款，一款讓蜘蛛俠都想外穿的內(nèi)褲......

 

(不過這么整，蜘蛛俠本人知道嗎？)

看完這些文案，網(wǎng)友真人才濟濟，腦洞是一個比一個大，網(wǎng)友們踴躍參與P圖創(chuàng)作，奇葩文案讓人哭笑不得。

腦洞創(chuàng)意迎來魔幻后續(xù) 野生文案均被品牌采納

原本以為只是網(wǎng)友玩梗，意見不會被采納，萬萬沒想到卻有了神奇的后續(xù)。

 

內(nèi)褲品牌居然直接采用了網(wǎng)友的創(chuàng)意，不僅將網(wǎng)友的作品用在頭圖中展示，還在詳情頁感謝了有才的網(wǎng)友們提供的創(chuàng)意腦洞。

 

這么聽勸的商家不多了。

 

不少人都被商家實誠的行為可愛到了，紛紛點贊。

 

 

甚至支持老板多掙錢。

 

 

以往這些花里胡哨的主圖都會被淘寶斃掉，沒想到一個曲線救國的活動突然火了。

 

別的店鋪眼紅極了，有人也想有同款待遇。

 

一個四兩撥千斤的營銷 善用UGC內(nèi)容盤活品牌

回看這次的營銷，成功的關(guān)鍵在于幾個方面：

 

1、善于借助UGC內(nèi)容，調(diào)動受眾參與度。

 

品牌先是通過淘寶官博征集淘寶頭圖，讓網(wǎng)友自由發(fā)揮，充分調(diào)動UGC的參與熱情與主觀能動性。

 

對于品牌來說，UGC營銷是一種有效的網(wǎng)絡(luò)營銷策略，我們熟知的江小白、網(wǎng)易云音樂、都是充分利用UGC文案做營銷的成功案例。

 

 

而非正經(jīng)的內(nèi)容創(chuàng)意大賽，網(wǎng)友的腦洞一旦被打開，也很容易出現(xiàn)語出驚人的效果。

 

比如「肯德基瘋狂星期四」的發(fā)瘋文學(xué)：男朋友會背叛你，但肯德基瘋狂星期四不會！等文案，堪稱UGC內(nèi)容的天花板，成功激發(fā)了網(wǎng)友的創(chuàng)作熱情，增加了內(nèi)容的看點與趣味性，讓星期四成為了品牌極具辨識度的營銷節(jié)點。

 

就拿這次TONE內(nèi)褲品牌來說，相比傳統(tǒng)電商文案，網(wǎng)友的創(chuàng)作的文案形象而生動，成功讓網(wǎng)友們記住了該品牌輕薄、吸汗、涼快的產(chǎn)品賣點，傳播效果拉滿。加上富有參與感與社交屬性，讓參與UGC內(nèi)容創(chuàng)作的用戶樂在其中。

 

2、需求明確，賣點清晰，加深受眾認知。

 

之所以受眾參與度高，是因為賣家明確了需求，要求做一張商品頭圖，充分體現(xiàn)「輕薄」、「吸汗」、「冰涼」的賣點，有了這些需求，網(wǎng)友創(chuàng)作起來更能找準方向，直接圍繞賣點進行創(chuàng)意構(gòu)思。

 

3、獎品簡單粗暴，充滿話題性。

 

在獎品的設(shè)置上，100條內(nèi)褲和1000的現(xiàn)金獎勵，簡單粗暴，卻很有吸引力。畢竟100條褲衩，離譜又很難讓人拒絕。

 

4、尊重創(chuàng)意，提升受眾好感。

 

品牌直接采用網(wǎng)友的文案，讓人感覺有被尊重到，同時凸顯了品牌敢玩，會玩的形象，塑造了接地氣的品牌形象，拉近了消費者之間的距離。

 

這一波創(chuàng)意征集活動，可謂四兩撥千斤，贏在了大氣層。

 

當然，好的營銷只是錦上添花，品牌要想占領(lǐng)市場，還得是產(chǎn)品實力說話，這家內(nèi)褲品牌能否挺過經(jīng)營的難關(guān)，還得用時間檢驗。