一石激起千層浪，一篇小作文引發(fā)的軒然大波目前仍沒有止息的跡象。董宇輝與東方甄選最近頻頻登上微博熱搜，任何風(fēng)吹草動都能引起激烈討論。

單12月14日這一天，東方甄選相關(guān)熱搜已經(jīng)高達(dá)12個。東方甄選內(nèi)訌俞敏洪面臨二選一等話題被網(wǎng)友們廣泛熱議。

小作文風(fēng)波最開始的確如俞敏洪所言是一件小事。

簡單回顧一下事件原委：東方甄選在全國多個省份開啟專場直播，每個地方直播都有預(yù)熱文案，其中董宇輝因?yàn)榧诸A(yù)熱文案收獲不少好評。但東方甄選賬號小編在評論區(qū)回復(fù)網(wǎng)友時卻表示，文案并非出自董宇輝之手，而是東方甄選文案創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)。甚至之后開始了與網(wǎng)友的來回較量，網(wǎng)友以俞敏洪本人在山西直播肯定文案出自董宇輝的證據(jù)回?fù)粜【?，小編則以俞老師不知道業(yè)務(wù)細(xì)節(jié)回懟。

本來事情不至于發(fā)展到失控的地步，然而在董宇輝直播中以開玩笑式的方式回應(yīng)小編胡回復(fù)之后，東方甄選小編再次在評論區(qū)剛硬回懟：憋屈、不能忍，沒有胡回復(fù)。小作文并非出自董宇輝一人。

之后事情愈演愈烈，小作文風(fēng)波討論焦點(diǎn)已經(jīng)不再是過往優(yōu)秀小作文是否全部出自董宇輝本人。小編帶有情緒化的回復(fù)，被不少網(wǎng)友解讀為背刺董宇輝，董宇輝在東方甄選被排擠的不滿聲音逐漸增多。

小作文事件發(fā)生后，董宇輝取消了原本計(jì)劃好的12月10日直播。

公司明星銷冠罷工，東方甄選CEO孫東旭于12月12日晚發(fā)起了一次直播回應(yīng)，但此舉又引起諸多不滿。孫東旭直播開會摔手機(jī)，透露董宇輝不止千萬工資，被解讀為教訓(xùn)消費(fèi)者、不尊重員工個人隱私。

12月13日凌晨1點(diǎn)半，董宇輝發(fā)長文回應(yīng)近日引發(fā)熱議的小作文事件。董宇輝表示，東方甄選舉辦省級專場的這些小作文文案，有自己直接寫的，比如西安場、內(nèi)蒙古場；也有自己給小編提供思路和建議，他們錄音記錄回去創(chuàng)作，后期再雙方討論修改，最終形成的；還有小編按照自己想法寫的，如果自己感覺滿意，也不會改動或者少改動。董宇輝在文中還強(qiáng)調(diào)，自己反對飯圈文化，也反對以飯圈名義污名化任何人。

目前，董宇輝抖音賬號IP顯示在陜西，最近一段時間都不會參與直播。此外，他還修改了自己的抖音賬號簡介，由原本的曾經(jīng)是老師，現(xiàn)在是售貨員改成了勿意、勿必、勿固、勿我。值得一提的是，勿意、勿必、勿固、勿我，出自孔子《論語·子罕篇》，意思是，不主觀臆測、不絕對肯定、不固執(zhí)己見、不自以為是。

12月14日中午，俞敏洪公開發(fā)布聲明回應(yīng)，承認(rèn)了公司在管理上存在很大漏洞，批評了小編以及東方甄選CEO孫東旭泄露董宇輝工資行為，并表示已向董宇輝本人道歉。

14日晚間，東方甄選CEO孫東旭微博發(fā)文向關(guān)注東方甄選的網(wǎng)友們道歉，稱網(wǎng)友粉絲是我們的衣食父母，我們一定更加努力，為大家提供更加完善的服務(wù)。

但小作文風(fēng)波仍未平息，東方甄選直播間仍在以每天近10萬的速度掉粉。關(guān)于董宇輝去留問題也成了公眾討論的焦點(diǎn)，董宇輝是否在東方甄選遭到虧待，董宇輝年薪不足千萬是否合理，董宇輝的價值是否被低估，東方甄選與董宇輝誰更離不開誰，這些都是東方甄選接下來不得不直面的現(xiàn)實(shí)問題。

雖然，最初東方甄選與董宇輝互相成就，但淡化董宇輝卻極有可能讓東方甄選陷入成也董宇輝、敗也董宇輝的困境。畢竟，現(xiàn)在消費(fèi)者對東方甄選主播的記憶點(diǎn)，只有董宇輝感知最強(qiáng)。

不得不承認(rèn)，此次小作文事件暴露出東方甄選內(nèi)部的組織管理問題。俞敏洪在14日也發(fā)表聲明表示，小編作為員工嚴(yán)重缺乏職業(yè)精神，也說明公司管理上有很大的漏洞。

在這次事件背后，東方甄選更嚴(yán)重的問題是依然離不開頭部IP。而這也是不少直播機(jī)構(gòu)曾出現(xiàn)的問題。

在東方甄選走紅時，主播矩陣已經(jīng)包括頓頓、YOYO、明明等主播。但與董宇輝相比，其他主播的影響力明顯不足。截至12月14日，董宇輝的抖音賬號有1347萬粉絲， 頓頓、YOYO、明明賬號粉絲分別為212.8萬、 138.4萬 、123.3萬。

在今年年初，董宇輝休假期間，東方甄選的直播數(shù)據(jù)表現(xiàn)也出現(xiàn)一定下降。2月8日，董宇輝休假回來的第一場直播，觀看人數(shù)從前兩天的6、700萬，漲至1017.4萬。

根據(jù)海通證券數(shù)據(jù)，今年3月董宇輝直播日觀看人次均值為950萬，增益31.6%，GMV均值為1745萬，增益35.8%，顯著高于董宇輝未直播的單場GMV、觀看人次。

過去一年時間里，東方甄選都在復(fù)制交個朋友的模式，賬號矩陣化來應(yīng)對頭部主播依賴問題。目前，東方甄選已經(jīng)有東方甄選圖書、自營產(chǎn)品、美麗生活、將進(jìn)酒等多個賬號。

但東方甄選目前還是無法去董宇輝化，在重要的直播場次依然需要董宇輝，如邀請名人作家、地方文旅專場等。根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)，東方甄選的三千萬粉絲中，31-40歲的受眾占比超一半。 這里面就包括自稱丈母娘們的董宇輝女性粉絲。

東方甄選過去一年的多項(xiàng)布局都指向一個目標(biāo)：獨(dú)立。不斷擴(kuò)充主播團(tuán)隊(duì)，擺脫頭部主播的依賴；入局淘寶、自建APP，擺脫渠道依賴；擴(kuò)大自營產(chǎn)品，建立工廠，擺脫品牌依賴。

這些布局都是難而正確的事。只是年輕的東方甄選，無論是哪一方向都還沒完全驗(yàn)證成功。他們目前還是需要頭部主播帶來流量。

對于東方甄選而言，他們無疑需要第二個董宇輝。但真的能復(fù)制出第二個董宇輝嗎？至少目前的直播機(jī)構(gòu)們都沒能復(fù)制出第二個頭部IP。

在擺脫對董宇輝單一IP依賴之前，東方甄選似乎有必要借鑒參考其他頭部主播與直播機(jī)構(gòu)的綁定模式，如李佳琦與美ONE公司的合伙人模式，而非公司與員工的模式。超頭部主播，需要突出與強(qiáng)化其價值，深度綁定董宇輝，則需要更合理的利益分配模式。

分道揚(yáng)鑣或許大概率會造成雙方共輸?shù)木置妗Ｊヮ^部主播，東方甄選要付出的代價極大，董宇輝離開東方甄選可能也不是最佳發(fā)展路徑。