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湊熱鬧不嫌事大的小楊哥，又持續(xù)霸屏熱搜。
小楊哥最近有點(diǎn)忙也有點(diǎn)愁，一邊應(yīng)對(duì)中消協(xié)點(diǎn)名，一邊忙著張羅演唱會(huì)。
圖源：微博熱搜截圖
好巧不巧兩大瓜撞到一塊，網(wǎng)友很自然將兩者聯(lián)系起來。
質(zhì)疑小楊哥是借用演唱會(huì)扭轉(zhuǎn)低俗門風(fēng)評(píng)，難道小楊哥輿論要反轉(zhuǎn)了？
就在26日，小楊哥投入3000萬、3萬張門票全部免費(fèi)送的明星演唱會(huì)如期而至，張信哲、樸樹、汪蘇瀧、黃貫中、twins都來了。
圖源：小楊哥直播截圖
是的你沒看錯(cuò)，這是小楊哥請(qǐng)明星打工開演唱會(huì)，不是個(gè)人辦演唱會(huì)。
網(wǎng)紅投入3000萬開演唱會(huì)，到底值不值呢？
小楊哥徒弟此前陷入低俗風(fēng)波，就出現(xiàn)預(yù)判演唱會(huì)取消的聲音。
事實(shí)證明大家想多了，當(dāng)晚10萬人擠進(jìn)去演唱會(huì)的直播間。
圖源：小楊哥直播截圖
而且網(wǎng)友也預(yù)判小楊哥開演唱會(huì)，醉翁之意在于直播，勢(shì)必要把砸出去的3000萬賺回來。
然而演唱會(huì)開唱之前，小楊哥放話不帶貨，還要放送一堆好禮，狠狠打消了大家的猜測(cè)。
圖源：梨視頻
從預(yù)熱開演唱會(huì)到拒絕演唱會(huì)直播，小楊哥仿佛一步步扭轉(zhuǎn)官方點(diǎn)名的負(fù)面，網(wǎng)友評(píng)價(jià)改善形象。
小楊哥以后是不是會(huì)嘗試以演唱會(huì)形式帶貨，這還是后話。
但必須承認(rèn)，花大錢請(qǐng)明星打響個(gè)人知名度，再把明星粉絲轉(zhuǎn)化成自己的消費(fèi)者，也不失為開拓新用戶的營銷方式。
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且不說小楊哥能否挽回此前負(fù)面的口碑，但低俗帶貨已然是事實(shí)，官方都點(diǎn)名了。
不久前中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)布2023年雙11消費(fèi)維權(quán)輿情分析報(bào)告，提到價(jià)格壟斷、低俗帶貨、虛假宣傳等問題。
圖源：新浪新聞
其中就點(diǎn)名瘋狂小楊哥徒弟紅綠燈的黃帶貨YSL（圣羅蘭美妝）的案例，說的就是此前放過的畫面，歪嘴斜眼，吐口水抹頭發(fā)。
圖源：36氪微博
誰想到小楊哥團(tuán)隊(duì)除了把商品價(jià)格帶下來，還把奢侈品定位打下來了，把奢侈品賣出地?cái)傌浀母杏X。
就連小楊哥徒弟被官方實(shí)錘低俗帶貨，這下不用再賣慘，而是真慘了。
要知道最初低俗直播畫面流出，小楊哥公關(guān)還試圖賣慘營銷。
在直播間喊話為小黃發(fā)聲，扮丑是想逗大伙開心，還帶上眾徒弟發(fā)聲，力挽狂瀾改變輿論風(fēng)向。
圖源：梨視頻
無論是小楊哥徒弟還是小楊哥自己，后續(xù)幾次回應(yīng)都像是在做無效公關(guān)。
小楊哥說：已經(jīng)變約束，放下包袱逗大家開心，誰愿意扮丑去逗大家開心。
圖源：中新經(jīng)緯
小楊哥徒弟七老板說：對(duì)于小黃賣圣羅蘭高級(jí)與否沒什么感覺。但認(rèn)為網(wǎng)暴小黃的網(wǎng)友非常不高級(jí)。
圖源：微博網(wǎng)友
看完兩者公關(guān)回應(yīng)，再翻看小楊哥團(tuán)隊(duì)其它辣眼睛直播，只有混淆幽默和低俗的感覺。
圖源：微博網(wǎng)友
開演唱會(huì)回饋粉絲是好事，但被點(diǎn)名也是事實(shí)，低俗營銷只會(huì)讓帶貨變帶禍，消費(fèi)者也會(huì)用腳投票。
正如人民網(wǎng)評(píng)所說，直播江湖變天，這屆消費(fèi)者更在意的是購物體驗(yàn)和售后服務(wù)，帶貨主播要守好底線。
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這樣的低俗帶貨現(xiàn)象，不止藏在直播間里，還活躍在廣告和營銷界，還需要長期整頓。
電梯廣告，就是低俗廣告的溫床之一。
想必你能想到的絕大多數(shù)低俗、擦邊廣告，不少爭議源頭最早就是出現(xiàn)在電梯廣告：整整整、脫脫脫。
圖源：品牌頭版
今年典型之一就有五個(gè)女博士，其低俗文案是看一眼足以窒息的程度：
老公氣我，喝！熬夜追劇，喝！又老一歲，喝！膠原蛋白流失快，五個(gè)女博士補(bǔ)得更快。喝五個(gè)女博士，都是你們逼的！
圖片來自廣告片段
再加上尖銳的喊叫，封閉的空間，填鴨式的播放......看完聽完有一種眼睛耳朵都被強(qiáng)暴的感覺，成功引起生理不適。
如果說在上班和上學(xué)之間，年輕人選擇上香，那么低俗廣告，就是選擇了上消費(fèi)者。
低俗的洗腦廣告有時(shí)候就像QJ，你只能麻木地站著，等著它們把廣告語強(qiáng)行塞進(jìn)你的腦海里，完成他們所說的洗腦。
還有的商家做生意也在打擦邊。
上海一家名為Doi Coffee的咖啡廳，圍繞Do大做文章，給商品取名Doi美式、后入拿鐵、情趣濃縮和就擰有癮等，同樣被質(zhì)疑打擦邊球。
圖源：九派新聞
網(wǎng)友舉報(bào)后，結(jié)果店家卻回應(yīng)：只有低俗的人才會(huì)想到低俗文化，個(gè)人喜好，沒有別的意思。
當(dāng)然品牌低俗營銷翻車，靠沒有別的意思、過度解讀回應(yīng)，不一定就能翻篇，正如Doi Coffee被當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)監(jiān)督管理局點(diǎn)名，罰了40萬元。
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低俗營銷低俗帶貨是該好好管管了，只是罵也罵過罰也罰過，但為什么還是屢禁不止？
首先，畸形審丑文化的盛行。
別人笑我太瘋癲，我笑他人看不穿，用來形容靠審丑爆火的主播最適合不過。
還記得之前被封殺的郭老師，在鏡頭前裝瘋賣傻嘩眾取丑，放屁打嗝聞腳臭，打造審丑人設(shè)徹底不裝了。
圖源：南都知道
這一系列畫風(fēng)看似低俗，但郭老師偏偏憑借炸裂的舉動(dòng)和郭學(xué)文化火了。
郭老師一次到南京旅游，還一度造成夫子廟交通癱瘓。
再看紅綠燈的黃一組數(shù)據(jù)，被曝30天帶貨超5000萬元。
圖源：梨視頻
郭老師成為現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅，紅綠燈的黃被受眾買單，說明總有網(wǎng)友以丑為美以丑為榮，在獵奇審丑過程中，他們可以從中收獲奇異的快感，宣泄不爽的情緒。
其次是網(wǎng)紅、品牌商流量焦慮在作妖。
在廣告中有一個(gè)7秒印象理論，廣告片的頭7秒是吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵。
流量是有限的，時(shí)間是有限，大家都在搶占7秒眼球，品牌商和主播抱著黑紅也是紅的心理帶貨、營銷，整一些充斥著色情、恐怖、低俗的內(nèi)容，想要靠刺激消費(fèi)者的感官，靠博眼球收割注意力。
而且，所謂的低俗是一個(gè)模糊的概念。
雅俗之間有時(shí)候沒有涇渭之分，這就決定了對(duì)于哪種營銷行為，應(yīng)該定性為低俗，沒辦法迎合所有人。
好比椰樹第一次做抖音直播，開播5分鐘就因擦邊被平臺(tái)掐斷，網(wǎng)絡(luò)上的爭議分為了兩派，有人說我愛看，來多點(diǎn)，有人認(rèn)定低俗博眼球......
圖源：深燃
滬上阿姨的旗袍包裝因低俗色情遭到投訴，究竟是坐姿不雅還是無傷大雅，網(wǎng)友看法各不同。
圖源：微博網(wǎng)友
類似這些案例都很難評(píng)，也導(dǎo)致從廣告到直播，平臺(tái)和消費(fèi)者對(duì)低俗仍存在一定的寬容度。
最后，低俗營銷懲罰成本低。
《廣告法》第三條規(guī)定廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容；第九條規(guī)定廣告不得妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚等。這類事件一般處20萬以上100萬以下罰款，情節(jié)嚴(yán)重的才吊銷營業(yè)執(zhí)照。
很顯然低俗營銷違法成本并不高，比起可能翻車遭受處罰，有的品牌更愿意鋌而走險(xiǎn)，抱著僥幸心理鉆空子，先掙一波流量再說，更何況就算不幸翻車，風(fēng)頭一過又可以復(fù)出。
但無論如何，營銷學(xué)之父菲利普·科特勒曾說過，消費(fèi)者的價(jià)值觀是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)行為的主要原因，品牌更應(yīng)該注重價(jià)值觀營銷，以增強(qiáng)品牌的影響力和用戶粘性。
審丑不是尚丑，通俗不是低俗，多元化不是低俗化，各品牌和網(wǎng)紅還是得好自為之。
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