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近日，格力電器董事長(zhǎng)兼總裁董明珠首次正面回應(yīng)孟羽童離職一事引發(fā)關(guān)注。董明珠表示，網(wǎng)紅不網(wǎng)紅看人品質(zhì)，人在格力去外面做廣告是不合規(guī)的。

一句話，再次將孟羽童與格力的紛爭(zhēng)擺上臺(tái)面。

自雙方分道揚(yáng)鑣后，孟羽童已然成為了一位超級(jí)大V，拍商務(wù)廣告短視頻、運(yùn)營(yíng)個(gè)人賬號(hào)看似風(fēng)光無(wú)限；而格力這邊也沒(méi)有閑著，另一位網(wǎng)紅員工王自如開(kāi)始浮出水面，大有新一代格力頂流之勢(shì)。

對(duì)于二者之間，董明珠也給出評(píng)價(jià)：二者不在同一起跑線上，一個(gè)剛從學(xué)校出來(lái)，一無(wú)所知，而王自如經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的鍛煉，對(duì)人生的認(rèn)識(shí)不在一個(gè)層面上。

不過(guò)，看似一片祥和的局面，如今又因董明珠的公開(kāi)評(píng)價(jià)風(fēng)起云涌！

心腹員工從小甜甜變成牛夫人后，董明珠真的放下了嗎？

孟羽童離職后，格力緩過(guò)來(lái)了嗎？

今年5月，號(hào)稱要被培養(yǎng)為第二個(gè)董明珠的女孩終究還是離開(kāi)了格力。

這位95后年輕人，在初入社會(huì)就得到千億企業(yè)家董明珠的賞識(shí)，作為霸總身邊的貼身秘書(shū)賺足了關(guān)注和流量，外界也對(duì)這段合作佳話贊賞連連。

格力也是竭盡所能，為這位被董明珠親自選中的人打造知名度。尤其是直播帶貨已成品牌方必經(jīng)之路，品牌自播也成為新的風(fēng)口，格力自然不甘落后。

董明珠本身就自帶流量，一舉一動(dòng)都是行業(yè)熱點(diǎn)新聞，再加上爆火網(wǎng)絡(luò)的孟羽童，這對(duì)CP已然能夠媲美東方甄選俞敏洪董宇輝，格力的線上新銷(xiāo)路已經(jīng)悄然形成。

2021年雙十一前夕，孟羽童開(kāi)始出現(xiàn)在格力直播間帶貨直播，首秀總觀看人數(shù)約11.3萬(wàn)人，單場(chǎng)銷(xiāo)售額約62萬(wàn)。

●圖源：網(wǎng)絡(luò)

此時(shí)就有人直言，這是一場(chǎng)炒作，目的是為了直播帶貨，孵化自己的網(wǎng)紅，不過(guò)這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)路線本就無(wú)可厚非，幾乎是明牌進(jìn)行。

之后，抖音格力明珠羽童精選上線，直播間粉絲高達(dá)300萬(wàn)，并且銷(xiāo)售額不斷走高。

于是在此之后，孟羽童和董明珠開(kāi)始頻繁出入各大場(chǎng)所，越發(fā)與格力深度綁定，在這個(gè)直播帶貨越發(fā)狂熱的時(shí)候，頭部主播動(dòng)輒一場(chǎng)直播幾個(gè)億，于是很多業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為董明珠想要孟羽童成為新一代帶貨女王。

只不過(guò)，天下沒(méi)有不散的宴席，況且是員工與公司之間，并且彼時(shí)就曾傳出孟羽童在公司期間經(jīng)常曠工參加商務(wù)活動(dòng)，接私活，此番董明珠的正面回應(yīng)算是正式實(shí)錘。

不過(guò)在職期間，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為孟羽童為格力電器帶來(lái)巨大流量，讓其品牌自播這個(gè)賽道走向成熟，實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)資源的共振。

●圖源：孟羽童小紅書(shū)

但是對(duì)于格力而言，最寶貴的收獲恐怕是看清線上營(yíng)銷(xiāo)該如何做，董明珠曾道：營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)思想體系的建立。當(dāng)你選擇這個(gè)路徑的時(shí)候，你首先要放棄自我，但我們更多人想到這個(gè)權(quán)利是放大自我。

誠(chéng)然，曾經(jīng)的格力在培養(yǎng)網(wǎng)紅方面費(fèi)盡心思，但卻忽略了二者的不穩(wěn)定性，只需要一次離職，曾經(jīng)搭建起的體系恐怕就會(huì)崩塌，現(xiàn)在的重點(diǎn)已然放在了體系搭建，而非個(gè)人IP。

不禁讓人發(fā)問(wèn)新網(wǎng)紅王自如，走的是這條路嗎？

扶正王自如，董明珠拒絕重蹈覆轍？

鐵打的公司，流水的員工，格力的另一位網(wǎng)紅員工王自如，同樣也格外惹眼。

最早之前，王自如是做手機(jī)相關(guān)測(cè)評(píng)聞名的，并且將職業(yè)光環(huán)帶到了格力，此時(shí)眾人紛紛猜測(cè)王自如的入職，是為了操刀格力新款手機(jī)，為格力進(jìn)軍手機(jī)行業(yè)提供幫助。

近日，王自如接受采訪時(shí)表示，自己從未看過(guò)格力給他的工資條，曾提出過(guò)想要一個(gè)離董明珠較近的辦公室，以便隨時(shí)向她匯報(bào)工作，其他事情并不重要。曾經(jīng)幻想過(guò)自己的職業(yè)生涯能夠有一段經(jīng)歷，可以在一個(gè)頂級(jí)企業(yè)家身邊工作，哪怕每天就看她怎么開(kāi)會(huì)，聽(tīng)她每天講什么、做什么，都是一件很幸福的事情。

●圖源：網(wǎng)絡(luò)

員工有如此覺(jué)悟，恐怕那個(gè)老板都會(huì)感動(dòng)涕零，董總自然滿臉笑容，聽(tīng)的如癡如醉。

甚至曾傳出過(guò)董總和王自如的緋聞，董明珠說(shuō)：我看都不看，我覺(jué)得沒(méi)所謂。王自如也講過(guò)，作為企業(yè)經(jīng)營(yíng)者、管理者應(yīng)該花更多的時(shí)間去關(guān)注自己應(yīng)該做的事，而不是關(guān)注這些問(wèn)題。

不得不承認(rèn)，相比孟羽童，王自如似乎更符合格力的營(yíng)銷(xiāo)哲學(xué)，并且時(shí)時(shí)刻刻都將感激格力掛在嘴邊，永遠(yuǎn)都是品牌先行。

這一點(diǎn)和東方甄選董宇輝十分類(lèi)似，董宇輝的人設(shè)十分清晰，并且但凡出鏡幾乎都離不開(kāi)東方甄選，換句話說(shuō)，如果離開(kāi)東方甄選，董宇輝恐怕難以維持現(xiàn)在的影響力。

但之前的格力本著將孟羽童打造為格力旗下的IP，卻沒(méi)想到成為了個(gè)人IP，乃至于接連傳出孟羽童年入百萬(wàn)，遠(yuǎn)超格力旗下博士的消息。

那么為什么時(shí)隔多月，董明珠選擇此時(shí)回應(yīng)離職風(fēng)波？

董明珠的王冠，掉了？

時(shí)隔幾個(gè)月，董明珠終于正面回應(yīng)離職風(fēng)波，并且直言離職原因?yàn)榻铀交?，消息一出立即登上熱搜，畢竟網(wǎng)友們對(duì)這起肥皂劇還是十分感興趣的。

只不過(guò)，這個(gè)時(shí)間點(diǎn)很值得玩味，此時(shí)正值雙十一促銷(xiāo)旺季，各家正是使盡渾身解數(shù)拼銷(xiāo)量的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，這個(gè)時(shí)候的熱點(diǎn)信息顯得難得可貴。

于是，不少人認(rèn)為董明珠此舉一方面是澄清公司內(nèi)部糾紛，另一方面在雙十一階段向孟羽童借流量、順帶著將王自如推向前臺(tái)。

畢竟空調(diào)市場(chǎng)、各品牌渠道，比拼十分激烈，強(qiáng)如格力，也不是空調(diào)一哥。

●圖源：格力電器官方微博

今年上半年財(cái)報(bào)，據(jù)半年報(bào)顯示，美的實(shí)現(xiàn)營(yíng)收近1978億元，同比增長(zhǎng)7.69%；格力電器實(shí)現(xiàn)營(yíng)收近998億元，同比增長(zhǎng)4.16%。

在這場(chǎng)一哥追逐戰(zhàn)中，格力已經(jīng)頗具吃力……

于是，對(duì)于對(duì)于電商和直播發(fā)展，格力應(yīng)當(dāng)是越發(fā)重視，以新零售電商形式,通過(guò)新媒體平臺(tái),以直播帶貨、社群營(yíng)銷(xiāo)等形式布局新零售渠道,并逐步打造新媒體矩陣,提升在年輕群體中的影響力，越發(fā)顯得重要。

此番回應(yīng)離職風(fēng)波，恐怕也只有格力嘗試引流的部分手段，能否穩(wěn)住市場(chǎng)爭(zhēng)第一，還有待檢驗(yàn)。