01
本以為在熱搜消失半年的格力網(wǎng)紅秘書孟羽童要糊了，沒想到一個(gè)實(shí)錘重返大眾視野。
前幾天董總首次回應(yīng)孟羽童辭職：你不可能在格力這個(gè)平臺(tái)上，然后到外面去做廣告，這肯定是不合規(guī)的。
圖源：梨視頻
除此之外，孟羽童還被扒到在職曾發(fā)65篇非格力產(chǎn)品內(nèi)容，更有同行分析一年半以來，孟羽童僅靠小紅書廣告收入能達(dá)到400萬，目前已關(guān)閉報(bào)價(jià)。對比之前自曝的連續(xù)工作21小時(shí)、月薪不過萬的經(jīng)歷，孟羽童現(xiàn)在堪稱是躺賺。
圖源：每日經(jīng)濟(jì)新聞
不確定是不是董小姐在找雙11流量，不過孟羽童憑從打工人轉(zhuǎn)變成堪比坐擁千萬級(jí)粉絲的網(wǎng)紅，再次證明宇宙的盡頭是做網(wǎng)紅接廣告。
這事很難評，畢竟各有立場、互相受益罷了，一時(shí)之間網(wǎng)友都炸鍋了，不得不感慨果然還是當(dāng)網(wǎng)紅賺錢。
當(dāng)然也有覺得不妥，分析離開格力孟羽童什么都不是。
也有網(wǎng)友力挺孟羽童，畢竟上班不是賣身。
02
消停幾個(gè)月后，孟羽童離職門風(fēng)波再次升級(jí)。
上一次看到孟羽童熱搜還是上一次——今年5月#格力稱孟羽童已離職#話題，格力被曝除名孟羽童：
格力將格力電器直播間明珠羽童精選更名為格力明珠精選，刪除了孟羽童出鏡相關(guān)視頻，直播間頭像也從董孟合影，變成董明珠一人。
圖源：格力明珠精選
格力后來對外回應(yīng)孟羽童已不在公司任職，孟羽童也在微博表示畢業(yè)。
圖源：孟羽童
但過沒多久，又有格力市場部員工跑出來說，孟羽童不是離職，而是因違反公司紀(jì)律被開除，原因是經(jīng)常曠工參加商務(wù)活動(dòng)，接私活。
結(jié)合孟羽童離職門的是是非非，再看網(wǎng)友如今吵翻，主要是聚焦于兩點(diǎn)，一是孟火了之后，借助工作背書接廣告合不合理；二是副業(yè)比主業(yè)賺錢，該不該辭職單飛。
不可否認(rèn)，孟羽童能夠成為網(wǎng)紅，離不開格力的光環(huán)加持。
想必董明珠也沒想到，當(dāng)初參加一場綜藝活動(dòng)，居然培養(yǎng)了一個(gè)網(wǎng)紅。
董明珠和孟羽童結(jié)緣于檔職場真人秀節(jié)目，當(dāng)時(shí)孟羽童應(yīng)聘格力市場營銷的崗位。
雖然孟羽童市場營銷經(jīng)歷不夠，但是靠努力來湊，認(rèn)真做功課，將面試現(xiàn)場變成選秀舞臺(tái)，當(dāng)場表演一段女團(tuán)舞，俘獲了董明珠芳心。
圖源：芒果網(wǎng)
董明珠將其被評價(jià)為最強(qiáng)勢的實(shí)習(xí)生——強(qiáng)大且有氣勢，稱其符合接班人標(biāo)準(zhǔn)。
2021年9月，孟羽童以董事長秘書一職，正式加入格力。
孟羽童的真正爆火，還是同年10月和董明珠現(xiàn)身中國制造業(yè)領(lǐng)袖峰會(huì)，董明珠爆出金句文案——要將孟羽童培養(yǎng)成第二個(gè)董明珠。
圖源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道
同年11月，孟羽童在格力電器官方直播間開啟直播帶貨首秀，單場銷售額約62萬元。對比過往格力均場銷售額25萬-50萬元，這次直播還算出彩。
作為一個(gè)經(jīng)常出沒在董明珠身邊的人，孟羽童的一舉一動(dòng)都被放大，每次熱搜都成功吸引大眾的注意力。
無論是實(shí)習(xí)生中最強(qiáng)勢的人、格力接班人還是第二個(gè)董明珠，這些出自董明珠之口很有分量，每一個(gè)都自帶流量。
因此董明珠秘書的光環(huán)，在一定程度上為孟羽童帶來全網(wǎng)知名度，孟羽童成功借助董明珠和格力的名氣，打造出屬于自己的個(gè)人品牌IP。以至于如今提到孟羽童，我們就會(huì)很自然聯(lián)想到格力、職場等，這就是個(gè)人品牌心智營銷的成功。
而且孟羽童在從格力畢業(yè)、熱搜消失之際，轉(zhuǎn)向了小紅書。
孟羽童將自身定位為時(shí)尚博主，備注初入職場的我們、前500強(qiáng)總裁秘書等，增加了賬號(hào)的含金量。再看具體的板塊內(nèi)容，分為創(chuàng)意內(nèi)容大女主養(yǎng)成記、職場干貨等。
圖源：孟羽童小紅書
其中創(chuàng)意內(nèi)容主要是接廣告內(nèi)容，孟羽童也有意識(shí)用借用自身從事格力秘書、職場經(jīng)歷背書，以強(qiáng)勢、秘書和職場等關(guān)鍵詞進(jìn)行文案的包裝。
圖源：孟羽童小紅書
翻看孟羽童所接的廣告品牌主，覆蓋護(hù)膚品、奢侈品、汽車、電子產(chǎn)品等，具體包括赫蓮娜、阿瑪尼香水等，打廣告形式多是把故事性與生活化進(jìn)行融合，弱化品牌植入痕跡。
圖源：孟羽童小紅書
孟羽童接廣告也并不算新鮮，早在幾個(gè)月前，藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)報(bào)道蟬媽媽網(wǎng)站，孟羽童的合作報(bào)價(jià)為圖文15萬/條，視頻17萬/條。
還有人算了一筆賬，根據(jù)她在小紅書報(bào)價(jià)18萬-22萬，以及小紅書既有的20條商務(wù)廣告短視頻，推測這一年多她做自媒體收入近400萬元。
圖源：孟羽童小紅書
除了接廣告，媒體扒到今年5月，兩家名稱含孟羽童的工作室成立，未知是否與孟羽童相關(guān)。
圖源：金融八卦女
雖然年入百萬不知真假，但這消失半年接廣告的熱度絕對價(jià)值百萬，畢竟網(wǎng)紅都怕被遺忘。只要孟羽童再進(jìn)行自我包裝后，往后無論進(jìn)軍娛樂圈還是直播帶貨，都能為自己創(chuàng)造不錯(cuò)的收入。
03
在熱點(diǎn)、網(wǎng)紅快速迭代的時(shí)代，話題帶來流量，流量就要及時(shí)轉(zhuǎn)化，藝人和網(wǎng)紅通過帶貨和接廣告及時(shí)變現(xiàn)，展現(xiàn)自己的商業(yè)價(jià)值無可厚非。
正如2016年，經(jīng)過數(shù)輪競拍，麗人麗妝的品牌化妝品電商平臺(tái)以2200萬高價(jià)，拍下papi醬第一條廣告處女秀。
只不過這當(dāng)中，網(wǎng)紅的悲歡并不是相通的，網(wǎng)紅商業(yè)化有時(shí)候是眾望所歸，有時(shí)候被質(zhì)疑割韭菜。
因?yàn)橐咔榉饪卦诩?，劉畊宏免費(fèi)擔(dān)任健身私教翻紅后，被曝一條廣告報(bào)價(jià)1700萬元。
圖源：武漢廣播電視臺(tái)
后來網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)劉畊宏接下FILA（斐樂）和九陽豆?jié){廣告后，集體喊話讓劉畊宏賺錢，在線感謝金主爸爸，產(chǎn)生一種品牌替我給劉教練交學(xué)費(fèi)的感覺。
圖源：@FILA
不過再看挖呀挖老師爆火后，卻因帶貨被吐槽打臉不會(huì)帶貨的古早發(fā)言。
圖源：澎湃新聞
必須承認(rèn)，流量確實(shí)可以當(dāng)飯吃，網(wǎng)紅藝人也要恰飯的，靠自己本事吃飯，沒什么好酸的。
但每每看到爆火的網(wǎng)紅，從做內(nèi)容逐漸過渡到品牌廣告、商業(yè)變現(xiàn)時(shí)，網(wǎng)友還是難免質(zhì)疑盤算的是割韭菜式的流量生意，顯得過于追求利益，終于不裝了、開始搶錢的聲音也出來了，更是覺得這些網(wǎng)紅破壞了自身在網(wǎng)友心目中的形象。
說到底，這是正常的商業(yè)行為，網(wǎng)紅和MCN 機(jī)構(gòu)有報(bào)價(jià)的自由，品牌方有借名氣打廣告的需求，金主爸爸愿意出這個(gè)價(jià)格投廣告，那就是一個(gè)愿打一個(gè)愿挨的雙向奔赴。
不過網(wǎng)紅在接廣告后，也要具備長期的話題營銷能力，積累流量價(jià)值，持續(xù)輸出好內(nèi)容，打造好人設(shè)和賬號(hào)價(jià)值才是關(guān)鍵。
畢竟爆紅是天時(shí)地利人和，長紅需要個(gè)人的實(shí)力。
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