來源 | 互聯(lián)網(wǎng)品牌官

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大家對于時尚的看法是什么？

是不落俗套，是永不過時的經(jīng)典，是大膽與先鋒的碰撞，還是好看就完事了？

這就好比一千個人眼中有一千個哈姆雷特，是一個開放式的無解命題。

鏡頭切換到最愛定義時尚的奢侈品身上，它們善于用設計語言去敘述品牌故事，在秀場上借助模特的身軀展示品牌的多元時尚魅力

▲ 圖源：GUCCI

同時，它們也愛用一些顛覆常規(guī)審美的服飾去引領時尚潮流。

比如，前段時間風靡全網(wǎng)的Miu Miu鉆石內褲，明星網(wǎng)紅們親自上身為我們貢獻了一場秋季內褲外穿翻車穿搭案例。

擁有專業(yè)服化道團隊的她們，都沒有辦法表現(xiàn)出這條售價4萬元的鉆石內褲的時尚感，更別說普通消費者了，可能連怎么穿搭、在哪些場景穿也不知道，畢竟咱也沒有時尚雜志約拍，又沒有紅毯要走。

02

早在Miu Miu之前，Gucci在2023年秋冬女裝大秀上就展示了一件更為大膽激進的時尚單品——售價約2.6萬的雙G金屬內衣。

▲ 圖源：網(wǎng)絡

在這場更換了新任創(chuàng)意總監(jiān)的過渡秀中，Gucci開場的第一套造型極具視覺沖擊力。

留著干練短發(fā)的模特，身穿點綴著亮片和鉆石的細帶金屬內衣，Gucci標志性的雙G logo閃耀在胸前，搭配窄身的緞面長裙和褶皺著的長手套，重現(xiàn)了曾帶領Gucci走出低谷的創(chuàng)意總監(jiān)Tom Ford所追求的風格，讓人置身于90年代的迪斯科派對。

如Gucci早期的設計語言純粹的華麗，直白的大膽，性感就是一切。

誠然，這種劍走偏鋒的大膽創(chuàng)新有且只有奢侈品敢于嘗試。

想想走出秀場、關掉鎂光燈后，誰會買這些不能滿足日常著裝需求的服飾？

出于名人的帶貨效應，Miu Miu請來了國內的楊冪、董潔、趙今麥還有國際超模、韓國愛豆等為這款價值不菲的鉆石內褲拍攝雜志，伴隨著吐槽聲Miu Miu賺夠了話題與熱度。

▲ 圖源：小紅書

雖然上海門店柜姐介紹，詢問該款內褲的人很多，買的并不多，但無論如何，Miu Miu的目的達到了，因為重要的不是銷量而是聲量。

作為對比，Gucci該款設計前衛(wèi)大膽的金屬內衣營銷還是偏保守了，若是學習一下Miu Miu鉆石內褲的宣傳手法，想必在互聯(lián)網(wǎng)上掀起的聲浪會更加猛烈。

因為Gucci金屬內衣更考驗穿著者的身材，比Miu Miu鉆石內褲更難在圈內找到合適的駕馭者。

當然，這難不倒最會出謀劃策的網(wǎng)友們。這不，已經(jīng)有人自發(fā)為這款內衣尋覓到了最佳代言人：

還有人撮合Gucci和Miu Miu：

不得不說，如果這兩件時尚單品呈現(xiàn)在同一個人身上，年度最炸裂的穿搭組合非它倆莫屬。

顯然，過百歲的Gucci沒能像而立之年的Miu Miu一樣跟上這個時代的步伐，錯失了抓住極具爭議性產(chǎn)品為品牌煥發(fā)新生機的機遇。、

從以上案例可以看出，奢侈品牌早已不滿足對外領域的追求，如今正在向內侵略。

在各大T臺和秀場中，內衣外穿的穿搭方式越來越常見。

Miu Miu爆紅的這款鉆石內褲也并非Miuccia Prada打造的第一款內褲單品。其實早在1995年品牌首場時裝秀中，類似的迷你短褲就已經(jīng)出現(xiàn)在當時的模特身上了。

近些年，Miu Miu也推出過不同款式的內褲：

休閑運動款

▲ 圖源：Miu Miu官網(wǎng)

燈芯絨保暖款

▲ 圖源：Miu Miu官網(wǎng)

不要誤會，Miu Miu并不是一個內衣品牌，它只是偏愛在內衣上做文章而已。

作為一個比較年輕的奢侈品牌，Miu Miu主打叛逆風。

被國人調侃為竄稀套裝的露臍裝+低腰褲搭配，是Miu Miu擊準了人們對Y2K審美偏愛后延續(xù)的創(chuàng)作思路。

▲ 圖源：微博@Miu Miu

它把這種率性而為、我行我素的風格拿捏得十分到位。在消費者端，也成功塑造了穿Miu Miu都是富豪千金的品牌印記。

用貼近年輕人的設計語言賦予產(chǎn)品獨立獨行的個性，并且能巧妙地融入時下熱門話題，不斷為品牌注入新鮮血液。

在Lyst發(fā)布的2023年第三季度熱門品牌榜單中，今年迎來成立30周年Miu Miu更是超過姊妹品牌Prada，躍升到榜一的位置，成為全球最熱門品牌。

▲ 圖源：Lyst

現(xiàn)下的Miu Miu已經(jīng)成功占領了年輕消費者的心智。

04

Gucci、Dior老花內衣或是塑身衣也曾在輿論中激起不少浪花，當時有不少網(wǎng)紅博主分享過奢侈品牌內衣外穿的穿搭。

其實啊，內衣外穿的風潮起源于上世紀70年代，在90年代的歐美時尚圈非常流行。

走在時尚前端的王菲，在1994年的叱咤樂壇頒獎禮上以一襲毛線內褲+透視裝亮相，可以稱得上是國內引領內褲外穿風潮的先鋒人物。

▲ 圖源：微博

除了內衣外穿，當時還流行起一種內褲外露的穿法風格。

就是今年五一期間，娜扎在北京環(huán)球影城游玩被指擦邊的那身裝扮，低腰牛仔褲+露出內褲。

這也是千禧年前后盛行的一種設計，因在腰下露出丁字褲的線條形似鯨魚尾巴拍打水面的樣子，故被稱作Whale tail（鯨魚尾）。

不少品牌都將這個設計納入到服裝中，既是點綴整套造型的亮點，又能增添一絲性感。

但放在國內市場，從娜扎事件引來無數(shù)指責，可以看出大眾對鯨魚尾的容納度著實不高。

其實早在娜扎之前，秦嵐、鄭秀妍也分別都穿過同款褲子，只不過兩人露出的鯨魚尾比較少，沒有引起廣泛討論。

▲ 圖源：微博

比起鯨魚尾的熱辣性感、內褲外穿的狂野奔放，有了吊帶保護色的泳衣外穿幸運地躲過了罵名。

Gucci曾于2018年推出一款3000多元的不能下水泳衣，當我還在為泳衣不能下水感到無語時，轉頭在愛豆的一個舞臺中get到了其正確的穿搭方式。

▲ 圖源：微博

新世界的大門被撬開了。沒想到泳衣還能穿出街，看來家里那幾套被禁錮在游泳池的泳衣如今又有了新用途。

明星偶像們早已把各大奢侈品牌的泳衣穿在身上了，沒人指出是泳衣，還以為是什么高定款呢。

▲ 圖源：小紅書

05

這么看來，Miu Miu鉆石內褲cool是cool，Gucci金屬內衣吸睛是吸睛，但終歸只能是秀場上的觀賞物與引流物。

若是能把這些在特定場景下穿著的服飾打造成具備實用性的產(chǎn)品，或許更能為奢侈品牌帶來更大的經(jīng)濟效益。

靠一條瑜伽褲起家的lululemon就是一個典型范例。把在運動健身時才會被注意到的瑜伽褲，成功賣成了時尚單品，順利完成了從功能性服飾向常服的轉變。

▲ 圖源：微博@lululemon

買菜、逛街、爬山、上學、上班……沒有瑜伽褲融入不了的場景。

怎么把售價好幾萬的內衣設計成既能外穿又不突兀的款式，Gucci們還得好好琢磨一番，沒準就是下一個助力品牌起飛的增長點。

到時，人均露膚度之高，想想場面都覺得炸裂，不過有人說這種穿搭在國內大爺身上就已經(jīng)實現(xiàn)了。。。