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今年從椰樹(shù)椰汁陽(yáng)光開(kāi)朗大男孩，到《封神》質(zhì)子天團(tuán)的爆火出圈，開(kāi)啟了男色營(yíng)銷(xiāo)元年。
滿屏肌肉線條噴薄而出，溢出屏幕的男性荷爾蒙，令觀眾帶著三分不屑五分輕蔑迅速地上頭了。
多少人質(zhì)疑椰樹(shù)，理解椰樹(shù)，加入椰樹(shù)。
可以說(shuō)，品牌商戰(zhàn)已經(jīng)進(jìn)入到貼身肉搏階段。
臨近年底，在這個(gè)卷到極致的賽道竟然殺出了一匹新黑馬——海底撈。
01
不是男模點(diǎn)不起，而是海底撈更有性?xún)r(jià)比。
最近，如果你在各大社交平臺(tái)上搜索海底撈，相信你會(huì)非常眼熟這句話。
點(diǎn)擊進(jìn)去，映入眼簾的是清一色的海底撈男服務(wù)員跳舞視頻。
圖源：抖音
服務(wù)員跟隨著音樂(lè)節(jié)奏擺動(dòng)身體，還不忘和觀眾親昵互動(dòng)，不管是舞蹈動(dòng)作還是表情管理都十分到位。
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雖然跳舞的服務(wù)員不同，但他們的共同點(diǎn)都是身材高挑，眉眼清秀，妥妥的奶狗系男模長(zhǎng)相。
圖源：@常安
不知道的還以為是男團(tuán)小鮮肉cos海底撈服務(wù)員，近距離觀賞高顏值帥哥跳舞，堪比演唱會(huì)內(nèi)場(chǎng)vvip級(jí)別體驗(yàn)。
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關(guān)鍵這些帥哥親和力十足，對(duì)視、牽手、比心、合影、點(diǎn)舞要啥有啥，只要你夠社牛，海底撈都能實(shí)現(xiàn)你的愿望。
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在內(nèi)娛，粉絲隔著保鏢和網(wǎng)線追星，而在海底撈，帥哥就在你眼前，一朝翻身把歌唱。
花一頓火鍋的價(jià)錢(qián)，不辜負(fù)美食和美色，性?xún)r(jià)比簡(jiǎn)直不要太高。
試問(wèn)誰(shuí)能抵擋得住這般男色誘惑？沖著超高的養(yǎng)眼度，大家紛紛想要體驗(yàn)一把點(diǎn)男模的新鮮感。
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在網(wǎng)友們自發(fā)的傳播和安利下，海底撈性?xún)r(jià)比男模打響了名頭。
萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，原來(lái)你是這樣的海底撈，建議改名海底撩。
02
或許你會(huì)納悶，平日里大家下館子的海底撈怎么就和時(shí)尚領(lǐng)域的男模扯上了關(guān)系？
這還得從一個(gè)網(wǎng)絡(luò)流行熱梗科目三說(shuō)起。
據(jù)說(shuō)，廣西人一生需要經(jīng)歷三場(chǎng)大考，科目一是唱山歌，科目二是嗦粉，科目三就是跳舞。
不過(guò)，這不是指一般的舞蹈，而是絲滑小連招。
注重手腳部位的協(xié)調(diào)配合，在大開(kāi)大合的搖擺中依然能收放自如，非?？简?yàn)身體的balance。
由于集合了搖花手、搖擺舞等過(guò)多要素，科目三充滿了挑戰(zhàn)性，因此很好地激發(fā)了網(wǎng)友的勝負(fù)欲。
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只要一句劍起江湖恩怨，拂袖照明月背景樂(lè)響起，就有能歌善舞的網(wǎng)友開(kāi)始舞起一段絲滑的科目三，成為顯眼包的狂歡。
作為餐飲界的社牛天花板，自然是與e人出沒(méi)的科目三一拍即合。
因此，海底撈成為科目三的線下大型考場(chǎng)，就連服務(wù)員也被卷入了這場(chǎng)比拼。
你笑科目三土味社會(huì)搖，科目三笑你看不穿。
在海底撈男模的舞蹈視頻下，不少網(wǎng)友熱心科普，在海底撈會(huì)跳科目三月薪遙遙領(lǐng)先，獎(jiǎng)金拿到手軟。
不懂就問(wèn)，現(xiàn)在開(kāi)始苦練科目三還來(lái)得及嗎？
會(huì)不會(huì)跳科目三似乎成為海底撈的一大KPI，不少門(mén)店開(kāi)始集體培訓(xùn)，那場(chǎng)面絲毫不輸廣場(chǎng)舞。
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隨著舞蹈出圈爆火，科目三不再是男模專(zhuān)屬，海底撈舞團(tuán)出道我看行。
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在抖音上，各地海底撈科目三申請(qǐng)出戰(zhàn)登上挑戰(zhàn)榜熱一，討論度高達(dá)1128萬(wàn)+，話題熱度一路狂飆。
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男?？颇咳⑵?，面對(duì)高薪傳聞，海底撈的回應(yīng)道鼓勵(lì)創(chuàng)新，有相應(yīng)激勵(lì)機(jī)制。
雖然沒(méi)有直接承認(rèn)科目三的待遇，但是從話語(yǔ)中也能看出海底撈對(duì)這波天降熱點(diǎn)的重視。
當(dāng)男模遇上科目三，王炸組合登場(chǎng)，海底撈贏麻了。
03
回顧海底撈科目三的出圈起始，毫無(wú)疑問(wèn)男色營(yíng)銷(xiāo)功不可沒(méi)。
如果沒(méi)有高顏值的男?？袋c(diǎn)，海底撈只能算是借勢(shì)科目三玩梗，遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到現(xiàn)在的舔屏級(jí)熱度。
事實(shí)上，不止海底撈，近幾年以來(lái)男色營(yíng)銷(xiāo)層出不窮，正在成為品牌界的新流量密碼。
椰樹(shù)椰汁猛男團(tuán)進(jìn)軍直播間，只擦邊不賣(mài)貨，首日引發(fā)165萬(wàn)人圍觀，給直播界帶來(lái)了一股巨大的震撼。
人均超過(guò)一米八的男主播，身穿透視黑紗背心，在鏡頭前賣(mài)力舞動(dòng)肌肉，眼神堅(jiān)定充滿了信念感，畫(huà)風(fēng)粗獷又狂野。
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無(wú)論是直播刮腿毛，還是放低身段學(xué)習(xí)女團(tuán)舞，拋棄土味小背心爆改西裝暴徒，面對(duì)觀眾的呼聲，猛男團(tuán)有求必應(yīng)。
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從辣眼睛、擦邊，到多來(lái)點(diǎn)，我愛(ài)看，椰樹(shù)憑借男色王牌完成了一次直播逆襲，坐穩(wěn)擦邊鼻祖寶座。
望山楂則用一首歌的時(shí)間一脫成名，在全網(wǎng)掀起了猛男脫衣熱潮。
今年7月，望山楂發(fā)布了新廣告曲《龔琳辣》，向網(wǎng)友發(fā)起合拍挑戰(zhàn)，吸引了一大批男性變裝博主。
大家不約而同地半裸上身，全方位秀胸肌、腹肌、背肌，鏡頭一轉(zhuǎn)，隨著音樂(lè)節(jié)奏跳熱舞、換制服，主打的就是一個(gè)極致反差，讓觀眾忍不住臉紅心跳。
圖源：抖音
在視覺(jué)沖擊下，望山楂新品強(qiáng)勢(shì)植入，吃辣就喝望山楂占領(lǐng)觀眾心智，收獲了前所未有的曝光度。
望山楂爆火，書(shū)亦燒仙草也不甘示弱，趁熱打鐵照抄作業(yè)。
一眾男性博主直接省略廣告曲舞蹈直接開(kāi)脫，和書(shū)亦燒仙草來(lái)了一場(chǎng)貼身肉搏。
圖源：抖音
雖然簡(jiǎn)單粗暴，但是與書(shū)亦燒仙草同臺(tái)較勁，營(yíng)造出品牌商戰(zhàn)的火藥味，引發(fā)網(wǎng)友們另類(lèi)拉踩，涌入評(píng)論區(qū)催促加把勁脫衣，成功在男色賽道上占有一席之地。
去年雙十一，瑞幸直播間T臺(tái)秀，盤(pán)靚條順的浙江理工男大學(xué)生們?nèi)耸忠槐鹦铱Х?，每一步都走在觀眾的心巴上。
模特們一一對(duì)應(yīng)飲品口味變換風(fēng)格裝扮，禁欲冷臉，斯文彬彬應(yīng)有盡有，被網(wǎng)友調(diào)侃為大型選妃現(xiàn)場(chǎng)。
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咖啡變真人，購(gòu)物變心跳，這場(chǎng)別開(kāi)生面的走秀直播累計(jì)觀看人次達(dá)到100萬(wàn)+，僅用3小時(shí)就創(chuàng)下了平日里長(zhǎng)達(dá)15小時(shí)直播的兩倍記錄，把瑞幸賣(mài)斷杯。
維達(dá)直播間派出鮮肉少年團(tuán)，年下奶狗嘴叼玫瑰，張口閉口姐姐買(mǎi)一個(gè)嘛，瘋狂撒嬌撩撥，讓觀眾當(dāng)場(chǎng)淪陷，極大地提升了銷(xiāo)售額。
圖源：B站
品牌們?cè)谀猩虾菹鹿Ψ?，?zhēng)寵內(nèi)卷的架勢(shì)讓消費(fèi)者心花怒放，打破了既往品牌的傳統(tǒng)認(rèn)知，讓大家覺(jué)得新鮮又戲劇，品牌傳播聲量達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)最大值。
正如現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)之父菲利普·科特勒所言，營(yíng)銷(xiāo)就是用一種與受眾共鳴的方式和他們溝通。
男色營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)吸引眼球的視覺(jué)效果，在碎片化的信息海洋中迅速聚焦消費(fèi)者的注意力，觸及目標(biāo)受眾并與之產(chǎn)生互動(dòng)，不失為一種營(yíng)銷(xiāo)捷徑。
圖源：抖音
歸根結(jié)底，任何營(yíng)銷(xiāo)都不僅是銷(xiāo)售行為，更是品牌形象的塑造和宣傳。
男色營(yíng)銷(xiāo)打擦邊球走捷徑，一旦把握不住審美與低俗的邊界，一不小心就會(huì)引火燒身。
歐拉汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，直接讓觀眾上臺(tái)用顏料給肌肉男模的衣服畫(huà)畫(huà)，引起了為擦而擦的質(zhì)疑，遭受翻車(chē)炮轟。
海底撈用激勵(lì)機(jī)制推廣男?？颇咳惨l(fā)部分網(wǎng)友的不滿，認(rèn)為涉嫌宣揚(yáng)顏值大于一切的品牌價(jià)值觀，盲目追捧流量效益而忽視產(chǎn)品品質(zhì)的提升。
正所謂色字頭上一把刀，男色營(yíng)銷(xiāo)終有度，奉勸品牌們守住底線，別在營(yíng)銷(xiāo)的路上跑偏了。
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